2023欧拉汽车品牌团购会策划方案会员免费

目录1、品牌洞察2、策略导出3、前期动作4、执行细则•场地介绍•现场布置•活动流程•活动物料及费用清单•城市选定分析•营销策略•活动概述•活动整体规划•传播预热•线下筹备•考核目标•课题概述•市场洞见•品牌定位•受众分析

⚫ 课题概述-市场洞见-品牌定位-受众分析“基于欧拉品牌目前在售车型【好猫、芭蕾猫、闪电猫】，识别用户特点和终端需求，规划在6月份以扩大集客、集中收割、迅速提量为目的,在投标区域内选取1个城市策划区域性团购活动”团购符合用户特点符合终端需求• 扩大集客• 集中收割• 迅速提量借区域传播之势打造品牌声量新高多城团战助力销量提升一场

020406080100120140160180温州 杭州 宁波 上海 金华 台州 苏州 南京 无锡 嘉兴单位：辆销量2023年2月欧拉营销2区销量排名33.221.321.117.316.415.811.711.424.111.81512.29.412.56.26.305101520253035上海杭州深圳广州成都北京苏州重庆2021-2022年度新能源汽车销量城市排名上海2021单位：万•2021-2022年度新能源市场保持高倍数增长，市场需求持续旺盛。上海持续霸榜，营销2区杭州、苏州势头迅猛；•新能源汽车销量一线城市因为时尚潮流的城市氛围，受众群体更能可接受前沿新势力产品，因此贡献力量最大；•欧拉品牌营销2区销量排名前10的城市分别为：温州、杭州、宁波、上海、金华、台州、苏州、南京、无锡、嘉兴；⚫ 课题概述-市场洞见-受众分析

“更爱女人的新能源汽车“•致力于建立行业对待女性用户的正确价值观•基于中国首个电动车专业平台——ME 平台为用户打造系列高品质产品•打造真正聚焦于女性用户，且能从产品力到品牌调性完全做到关爱女性用户的产品⚫ 课题概述-市场洞见-品牌定位-受众分析

➢ 用户属性：•20-39岁女性（Z世代占主流，Y世代次之）•主要居住在一线、二线城市•时尚潮人、文艺青年、家有萌娃、快活一族•受教育程度高，开始拥有独立收入或收入不断增长•消费频率高，爱做攻略（以上结论来自欧拉官网内容分析及百度、抖音，小红书汽车之家等平台指数分析）⚫ 课题概述-市场洞见-受众分析

（以上结论来自京东消费及产业发展研究院，仲量联行研究院，2023年4月）专 属 性 视 觉 性 社 交 性 科技赋能 沉浸体验 •社会责任 •圈层文化•粉丝效应 2023【Y.Z世代】女性消费新趋势3+2女性消费新场景3个女性消费触点2023消费市场五大趋势⚫ 课题概述-市场洞见-品牌定位-受众分析松弛生活探寻自我用户共创 本土谨慎消费2023影响消费者需求的核心因素身份、权利、环境、体验、科技、健康和价值2023消费新趋势（以上结论来自英敏特发布的《2023 年全球消费者趋势报告》）

行动关键词：专属圈层精致生活沉浸体验2023女性力量崛起势头依旧很猛越来越多的女性开始追求向内生长，向外绽放而欧拉要做的就是【助力】打造一个专属【场】提供给每一位到场嘉宾一次闪闪发光的机会助力“她力量”，助力“她们探寻自我”让更多人看闪耀夺目的女性精彩生活

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课题回顾如何在营销2区开展一场声势浩大的区域联动团购活动？品牌用户消费趋势营销思路营销策略营销创意让欧拉赋予女性一种全新的悦己体验，融入她们的“自我成长”需要以产品打造【人设】及【精神追求】吸引女性购车群体更加独立，重视内心感受，重视产品价值观与内涵专属性更在意产品的身份象征科技赋能&沉浸体验对前言科技感兴趣，愿意参与全新体验视觉性更喜欢精致外观的产品社交性更愿意为带有话题属性的产品买单⚫ 营销策略-城市选定分析-活动概述-活动整体规划 ！投其所好-触达！激活向往-连接盲盒邀约 好感拉满氛围加持 沉浸种草叠加 刺激转化复古摇摆舞会闪亮的她专属体验精神归属！专宠福利-转化

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市场优势调性优势 社交优势传播优势本品全国销量领先市场份额大•上海已经成了国内当之无愧的新能源汽车之都，...