项 目 背 景睡 得 香 的 味 道重 返 睡 得 香 的 儿 时 记 忆
和 更 多 年 轻 人 玩 在 一 起让 更 多 人 知 道 城 市 便 捷高 频 次 、高 互 动 、高 参 与 的 社 媒 营 销强 曝 光 、强 裂 变 、强 网 感 的 营 销 效 果
睡 好 一 点高 端 经 济 连 锁 酒 店品 牌 重 塑 初 阶 段嗅 觉 体 验 馆小 众 可 定 制 法 国 香 氛 品 牌始 于 1936年目 标 受 众 瞄 准 Z世 代 群 体受 众 多 为 有 个 性 、新 潮 的 年 轻 群 体睡 得 香 的 味 道
睡 得 香 ，是 一 种 什 么 味 道 ？
睡 得 香 ，是 一 种 什 么 味 道 ？（四 ）绿 雏 菊蓝 风 铃青 香 柠紫 蔷 薇白 茉 莉（二 ）森 之 秘 语 （树 叶 ）樱 之 漫 舞 （樱 花 ）春 之 信 使 （草 ）林 之 绿 苔 （泥 土 ）雨 之 喃 呢 （雨 ）（三 ）绿 野 芳 踪雨 后 海 棠林 间 鲜 苔浅 间 白 桃蓝 色 风 铃（其 他 候 补 ）白 色 山 茶蓝 色 风 信 子午 后 绿 椰 林莫 奈 的 睡 莲莫 奈 的 后 花 园（一 ）外 婆 的 蒲 扇 （竹 木 ）少 年 的 白 衬 衫 （皂 香 ）同 桌 的 你 （柑 橘 ）妈 妈 的 晚 安 吻 （发 香 ）爷 爷 的 笔 墨 香 （墨 香 ）
产 品 设 计怀 旧 画 风 +定 制 卡 片 +走 心 文 案打 造 “网 红 ”产 品
活 动 铺 排线 下 引 爆 +线 上 互 动 +门 店 收 官引 发 “现 象 级 ”营 销
3.21 世 界 睡 眠 日3.21 - 3.233.23 - 3.28
3.21 气 味 博 物 馆 （长 沙 超 级 文 和 友 店 ）现 场
3.21 博 主 达 人 现 场 打 卡
3.21 微 博 达 人 发 布
3.21 线 上 集 卡 送 香 氛 H5同 步 上 线
3.23 城 市 便 捷 (长 沙 高 铁 南 店 )现 场 主 题 房
3.23 城 市 便 捷 (长 沙 高 铁 南 店 )现 场 主 题 房 博 主 达 人 体 验
3.24 集 团 总 部 现 场 活 动 (广 州 )
传 播 效 果线 上 重 裂 变 +线 下 重 体 验 +内 外 部 结 合一 举 多 得 ，品 牌 口 碑 声 量 双 丰 收
官 微 发 起 预 热 话 题 稿 、活 动 启 动 稿 及 香 氛 加 送 稿引 发 粉 丝 讨 论 及 参 与 热 潮
覆 盖 自 有 资 源 渠 道 ，线 上 线 下 同 步 发 布 活 动 信 息
现 场 引 导 进 店 客 人 进 行 香 氛 体 验 及 参 与 小 游 戏助 力 品 牌 曝 光 及 口 碑 建 设
H5小 游 戏 后 台 数 据 ，随 线 上 线 下 推 广 节 奏 波 动实 时 监 测 后 台 ，及 时 调 整 信 息 发 布 时 间
线 上 线 下 一 气 呵 成 外 部 内 部 双 管 齐 下夺 人 眼 球 的 优 质 传 播 效 果现 场 体 验 用 户蓝 V黄 V品 牌 联 动联 动 超 40+品 牌超 2800+用 户 现 场 打 卡原 创 内 容 500+份#睡 得 香 #微 博 话 题发 布 18条曝 光 量 9,782,000自 媒 体 微 信 矩 阵发 布 8篇曝 光 量 35,700城 市 便 捷 官 方 微 博曝 光 量 18,409,000讨 论 热 度 49,000集 卡 小 游 戏 H5总 访 问 量超 420,000+转 发 分 享 次 数超 4,000+PR媒 体发 布 3篇曝 光 量 15,000+客 房 体 验10家 门 店500间 客 房总 部 现 场 体 验获 奖 人 数 70+朋 友 圈 集 赞 数 超 3,000+
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