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ＣＸ７０Ｔ试乘试驾执行方案

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活动概述

项目背景01品牌02产品CCTV国家品牌计划长安欧尚行业领跑者长安CX7ＯT作为长安欧尚倾力打造的惊世之作，集全球智慧长安品牌入主“国家品牌计划”,成为中国汽车品牌于一身，同级最强动力组合彻底改变1.6LCX70的被动局面领导者，同时联动世界，成为中国品牌实力的代表以超越级产品力为小城上进青年释放天生豪擎

项目目的CX7O15T动力升级，多项配置超越同级区域媒体试驾会全面启动，全面开展产品力下沉沟通借助区域媒体力量，提供消费线索，提升产品关注度2媒体深度体验，产品宣传下沉强化用户认知

项目策略体验:静态一动态2内容:推送一自生复盖:陕西省

项目信息活动主题：劲擎T验，长安CX7OT媒体试驾会西安站>活动内容：静态体验+驾驶体验+自由品鉴拍摄+网红直播活动时间：2017年3月11日车辆要求：CX7OT尊擎手动版10辆活动地点:三源色西安未央试驾基地参与人员:主流媒体＋专业摄影师+客户XuT@长安XYOT媒体试驾会西安站

项目ＫＰＩ时间媒体类型发布形式数量平台推送、朋友圈转发、微信长图、微3.3-3.18微信平台推送16次:明方器发400次:微信长图2次:微信执点图4次信热点图3.11-3.15媒体新闻+口播+简讯1篇/家广代5篇CX70T媒体试驾西安站宣传贴3.3-3.18汽车之家论坛帖产品卖点贴经销商5篇

2场地推荐

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盛汉遗风，汇集各路英豪西安市区唯一沥青路面的试驾基地三源色·西安未央试驾基地

位于西安市未央区辛王路东，３30变电站西，北至东方红地界，南至辛王路十字路口辐射西安全城，产业配套丰富，交通网络便利，生活设施完善距西安西站车程约5分钟距咸阳国际机场车程约25分钟距大雁塔车程约10分钟距钟鼓楼车程约5分钟地理位营距三桥汽车城车程约15分钟距广汇汽车城车程约12分钟朗鼎商务酒店距五龙汽车城车程约15分钟广汇汽车城环宇商务酒店小城八路三源色西安试驾基地安世博园·三桥汽车城西安西站@·五龙汽车城·大雁塔

扬地平面规划图场地总面积S综合试驾区发布厅：1５２０m玻璃发布厅场地电源:380V,150A供电范围：无限制，视外接电线长度而定场地供水:定点供水供水范围。视外接水管长度而定场地厕所:固定洗手间厕所数量

一源色试驾基地更安全更专业场地性封闭专业经营性场地设施封闭式设计，保障试驾安全拥有独立经营权，保障活动免受到干扰针对SUV平面路段以及越野性能展示

3活动执行

项目推进阶段时间事项工作要点32方案确定+启动会试驾方案确定，了解活动内容，明确各自分工职责，包括场地要求，区域及经销店配会执后事了执行公司进行场地勘案，试驾线路规划3．3场地踩点租赁提前联系符合展具要求的场地，做好子审批、展具搭建和用电的场地协调工作3.4预热宣传活动广直投放，如区域主流网络、自媒体传播等活动前35细节落实场地最终确定、车辆准备、礼品采购、媒体通椅和宣传资料准备、物料设计、费用确定（上报大区3.6媒体递约确认媒体邀约名单心岗位安排工作人员岗位安排38活动动员会参与人员落实活动筹备细节3.10场地布置+彩排场地布置《发车仪式现场：场地诚驾包括试驾场地）：活动彩排（场地试驾涉及)楼楼毯CX70T尊擎手动版10辆3.11车辆配置CX70T尊擎自动版6辆活动中讲师试驾教练3.1１人员配备每家专营店至少2名CA，负责现场客户接待、跟进销售治谈拍摄记录未下订客户留存资料重点跟进，争取二次邀约到店，达成销售3.14客户跟进下订客户答谢短后，持续跟进后续工作活动结束后3.12-3.18持续传播发布评论维护、奥情监控宣传效果监控评估、活动总结

车辆准备前期准备活动执行专门的试乘试驾车辆（建议用最高配置），放置于试驾专区，并对车辆进行检查，发动机、油箱、制动系统、音响、空调、座椅、雨刮、轮胎等，确保试驾车辆处于最佳状态后期传播车辆清洁、车身装饰、物料布置：办理车辆证件、临牌、保险等车辆内部装饰空气异味，确保客户处于温馨的感觉

人员车辆准备前期准备单位职责人员数量车型车辆数量、颜色备注中心指导监督CX70T媒体试驾会沟通、执行与传播情况活动执行CX70T尊擎手动版陕西汽贸提供车辆、人员执行试...