QQQ一汽奥迪Audi2022年奥迪南部区-江西/广西小区A8L、A6L上市高端展示品鉴项目-Brand北京我风堂公关顾问有限公司2022.7
项目背景及策略目录项目规划与运营CONTENT联动经销商项目预算
项目背景聚焦重点提升江西小区及广西小区,开展精准营销,助力区域经销商集客,以达成奥迪A8L销售转化。奥迪南部区A8L订单完成率广西小区表现不如预期，亟需提升：江西小区持续提升30048%38%25036%33%32%33%31%32%200xw27%28%150伽502015513714851广州小区深圳小区粤东小区粤中小区粤西小区武汉小区湖北小区长沙小区湖南小区江西小区广西小区2022年订单目标2022年订单达成完成率
项目背景迎接市场挑战，新奥迪A6L全面升级,围绕老车型,聚焦目标客户群体与保客营销，激约高意向客户进行上市品鉴引入国内最早、近十年的豪华C级轿车的销量冠军受竞品追赶，A6L市场竞争激烈A6L销量是口碑的最佳体现200000182560165241149794153420148545149094销量TOP5车2022年4月销2022年5月销15000013940638711130617环比23822型比亚迪汉134062393479%100000宝马5系93231414452%奔驰E级68206227-9%50000奥迪A6L290810790271%极氟00121374330103%20122013201420152016201720182019-20202021
项目分析圈层精准对接,深度整合奥迪A8L不仅只是一款高端商业异业资源，促进座驾,更代表着一种尊贵体验扩散圈层传播扩散，加强品牌圈层集客印象及品牌好感度，提升科技智慧与气质意涵,集客转化。旗舰品鉴A8L为车主营造尊贵奢享的豪华舒话体验,尊贵奢享借助老用户口碑，为新车发围绕A6L老车型,聚焦目布蓄能造势，奥迪A6L以全新围绕老用户辐射更多用户标客户群体与保客营销。家族化设计语言、三维未来邀约高意问各尸进行上市留住老用户A6L品鉴感内饰概念、实用功能性超大空间，成就简约灵动的卓为A6LPA上市然设计。首要课题
人群思考聚焦高端圈层人群的品质需求尊贵精英用户的不二之选FBU市场目标受众定位:全方位挖掘奥迪精英车主以及潜在车主活动圈层精英人群主要集中在东南沿海地区,30-40岁男性为主，购车主要为上下班以及商务需要。COOD一汽奥迪
项目策略借助尊贵生活体验，助力客户达成个人价值升华，实现品牌知名度提升010203高端圈层共鸣尊贵生活方式体验尊贵而卓悦的服务通过圈层KOL的深入联合，实现设置贴合用户品味的尊贵生活方全方位考虑用户实际体验感受品牌与核心车主、圈层人群的交式体验，实现品牌与车主的精准提供周全细致的专业服务，契流对接对话合车主需求
项目策略圈层活动背景圈层活动人群高尔夫作为高端、有品味的运动。e-一财富人士、企业家、政府公务人员、成为高端圈层人士青睐的社交活动。球场会员为各个领域深具影响的精私营企业主、成功人士、商务人士、英人士,拥有强大的号召力及购买富裕家庭等。G力。旅高端车型长期圈层展示高尔夫品质体验高尔夫俱乐部核心点位，进行车型以高端圈层重要生活方式——高尔夫为核心，构建多维度体验矩阵，静态展示圈层活动目的全方位展开圈层深度文化交流,引奥迪A6L、A8L气场与会所展示的发圈层共鸣，增强品牌的圈层影响绝妙契合通过此群体爱好与品牌植入的方式。力实乃圈层所属来构筑奥迪与目标人群沟通与交流的平台。主动打入精准人群，强势宣传推广强化品牌感知一汽奥迪
项目亮点圈层文化深度分享平台邀请投资人领袖、知名大咖分享行业见解深入前瞻的内容,更契合圈层价值需求X圈层产品深度体验平台与奥迪车主共同体验奥迪A6L、A8L奥迪认证专业产品讲师随行,解密车型优势后排私享会客厅，专属的深度体验空间圈层间深度交流平台白高尔夫趣味竞赛奥迪车主志趣碰撞间,破冰相惜引发圈层共鸣，升华交流价值达场地资源,深入圈层认知高尔夫俱乐部核心点位，进行车型静态展示奥迪A6L、A8L气场与会所展示的绝妙契合一汽奥迪
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主KV境自无界驭鉴豪华2022年奥迪南部区A8L&A6L上市高端品鉴会Audi突破科技启迪未来
活动概述活动主题境自无界,驭鉴豪华-2022年奥迪南部区A8L&A6L上市高端品鉴会活动时间2022年8-9月活动地点江西、广西活动形式静态展示+A6L/A8L高尔夫体验+车型深度试驾+晚宴MA邀约对象A6L高意向客户...
