2019年suorinIdols国内上市营销思路鼎顶文化2019年6月
IDEsIsMARIAKO01项目梳理02营销规划
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2019年idols进军国内电子烟市场!审时度势见贤思齐
市场机遇
市场全球电子烟市场销售额高速增长,国内电子烟转化率空间巨大图表8:2012-2023年全球电子烟市场规极及预测(单位:亿美元)图表12:日的电子烟行业社会环境各国吸烟总人口对比(单位:亿人)全球吸烟人数占比情况(单位:6)480中国5238130211中国美国英国法国全球其他国家240刘民数量（亿人）191龙削脑产151各国电子烟消费者占吸烟人数比重(单位:6)1201005265S3.1%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018E2019E2020E2021E2022E202:3B美国美闻法国电子然转化中（卸）心前陆经济学人APP中机物信养学人员数据表明,目前全球电子烟市场销售额高速增长,预测到2023年电子烟约达到年销售480亿美元的市场规模,各国吸烟总人口和电子烟消费者占吸烟人数比重数据也表明,中国烟民占全球的三分之一。但电子烟消费量却不足全球的百分之十,国内电子烟转化率空间巨大
趋势电子烟消费年轻化,吐烟圈玩法被纳入潮流文化CBNDATA电子烟用户年轻化，以男性为主艾艾媒咨询95后正在成为电子烟消费主力之大于消费人数占比,说明06后的电子烟消我力正在提升,并且已想过平均水平图1-12019中国电子烟用户年龄分布圈5-4201*中国电子揭用户性别分布2017.01-2018,12电子烟分代标:消责人数占比180B茶S018.01-2018.:122017.01-2017.122018.01-2018.12艾媒咨询数据显示,30.2%烟民表示使用过电子烟,其中,26到35岁区间达到57.8%;36岁到45岁的中年人群选择电子烟的比例占据26．9%，电子烟用户整体偏中青年。同时，95后年轻群体正在成为电子烟消费主力之一。
政策监管加强促有序发展,行业洗牌迎接新的机会点项目进度电子烟国标|家标准计划201716240458电子烟日下达于2017-10-11电子烟国标2国家标准时划刮可日下达于2017:12-15长期以来中国电子烟监管基本处于空白状态,近两年陆续颁监管政策,打造健康、规范的电子烟环境。截至2019年1月30日,两项电子烟国家标准已获国家标准委立项且得到批准,目前处于待发布状态,意味电子烟国家标准即将出台。
竞争格局
企业图表10;中国电子烟行业企业竞争格局三级梯队竞争格局形成第一梯队入选企业深圳合元科技、深圳卓尔悦、行业知名度高深圳新宜康、深圳斯莫克、深圳康尔、深圳杰士博、深圳英早期企业凭优势先发制人公司规模大产品知名度高德尔、深圳赛乐宝、深圳凯明产品特色鲜明瑞、vision、惠州吉瑞、深圳艾研发实力强维普思、深圳麦克韦尔口目前来看，电子烟行业处于初期完全竞争局面，企业数第二梯队深圳爱卓依深圳赛尔美、行业知名度较高公司规模较小深圳爱思莫克、深圳康斯德量多,价格竞争非常激烈,早期进入者实力优势较明显产品知名度低销售额较低深圳思格雷、深圳美昌、深研发实力较低圳睿酷、深圳格林韵行业知名度和订单量更高;第三梯队口后期进入者，主要包括众多中小企业和贸易商，规模实深圳斯宝帝、深圳诺泰知名度极低公司规模非常小深圳金顿仕、深圳力较低，难以与优势企业抗衡。卓越莱、深圳谊康中前助经济学人APP
品牌后起之秀强势突起，品牌竞争成主要竞争趋垫95后线上电子烟消费研究CBNDATA新消费力量风云馆电子烟综合指数TOP20品牌2019Z时代电子雾化器品牌TOP102018.01-2018:12电子烟品牌综合指额RELX悦刻MOTI魔盆MOTIUINK灵犀binkbirk冰壳Wel时鱼轻烟TRUVAPE特吸善NONE忆雾L门思博门华礼门HARYGATE(ZIPPO)LAXLAX爱乐数款来源:CBNData消费大数锅综合肥数=(0.5"防售款招放+0.3"复购防售易组款=L0g(品牌销售膜各品牌牛均销售膜）人均消费招器PL0g(品牌人均涛热金精冷
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