WEY2021款VV6区域上市活动
CONTENTS01项目分析02创意展现03资源推荐ProjectanalysisCreativeSpreadsOutResourceRecommendation运营管理机制05公司简介04OperationManagementMechanismCompany Profile
01项目分析PROJECTANALYSIS
PURPOSE延续2021款的新车上市,在6大重点城市做区域上市活动提升上市期热度和曝光、促进终端销售围绕“爱"，结合场景和趣味试驾体验，让用户深度感知产品通过区域上市，邀请汽车媒体，围绕车型产品进行公关传播，增强产品曝光率及吸引意向客户关注以试驾体验，增加意向/潜在客户对产品深度了解，增强购买欲以商超展示，吸引潜在客户对产品的了解，加深产品传播力度VV6
SMARTSecuritYLOvE智能，引领未来的支点，是人类对汽车的追求安全,是值得信赖的舒心生活爱，从关爱自己，到守护别人
升级版2021款延续上一代智能安全的产品标签，将全面升级优化让你的出行拥有无微不至的安全照顾让你在驾驶中拥有一呼一吸间的纯净健康体验VV6守护着每一步出行的安全与健康越级领先的智能安全SUV出行安全健康防护智慧网联智能驾驶优化生命整体监测智能座舱清洁ACC目标切换平顺件CN95车规级空调滤芯优化下坡工况，ACC定速稳定等离子空气净化器传感器遮档报警敏感度优化车道辅助系统驾驶员主动接管条件优化ACC智育及动作提醒门后台切换
他的追随者是一群追求品质生活的顾家进取族是拥有责任感的家庭守护者是孩子眼中的英雄TA们是25-40岁之间的品质中青年是有责任感，积极向上,喜欢就这个性自我的进取放是创造白我价值,也为家庭的绝对支柱优秀者TA们认为车是安全舒适，性价比及品质高是帮助实现自我和社会认同的伙伴是家人共享幸福的离品质相处空间
共性关键词:守护
围绕车型主题:#智能安全WEY爱护航+以“守护为关键围绕爱VV6结合场景和趣味试驾体验
针对于2０20款VV6区域发布会活动，以智能安全为概念，呈现效果得到肯定NXXButVV6在产品与消费者的关联及互动体验感上仍需待升级
KKKKKKKV-2S本次VV6区域发布会活动进行“主题性”深化邀请你以智能护WEY员的身份参与为爱而战#的守护救援行动打造选拔式的传播方式突显产品VV6USP打造故事化的试驾体验环节让智能始终如影随形，实现全方位守护传递VV6给生活带来智慧健康的生活感受
故事发生在WEY星球一场守护行动即将开始你将是智能的护WEY员，VV6将是你"行走的铠甲一场生命的守护一次健康的守护启动意想不到的智慧体验做到智勇闯关成功解救被困者感受vV6带来的一呼一吸之间，吐纳自然wEY星球
COLLIS智能安全WEY爱护航2021款VV6区域上市活动VV6主视觉
COLLIS智能安全爱护航W2021款VV6区域上市活动新VV6主视觉
02创意展现CREATIVESPREADS OUT
开始一场守护行动争夺土牌护WEY员WEY在这座融合WEY元素的智慧高新技术的星球中VV6有一场危机悄悄潜伏着…为了消除危机保护家园星球管理员紧急启动“王牌护NEY员”招募计划参与守卫计划的人员必须通过“健康守护”以及“生命守护”两项考核通过考核的伙伴们最终成为"王牌护VEY员’,一起为家园拼搏，为爱护航,GUA"DN
传播策略
营销全景图整体营销以守护为核心，以智能护WEY队为主线贯穿故事，引发全面传播节奏前期预热、活动造势活动引爆后期传播时间N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1N+3#王牌护WEY员#全国选拔赛（持续整月活动城市三天倒数海报#王牌护WEY员#考核VLOG王牌宣传片ATL互动H5#我想成为王牌护WEY员#王牌护WEY员#朋友圈大片KOL王牌测评稿媒体KOL王牌报道异业合作BTL商超巡展、店头挑战区域上市发布会试驾
BRANDCOMMUNICATION唤醒WEY认知针对追求品质生活的顾家进取族的营销策略客户关注后,互动不活跃。对品牌的认知还是模糊所以在特定阶段集中资源，放大诱因对客户进行唤醒和激活清晰认知,洗刷前期的模糊印象
BRANDCOMMUNICATION我们希望W充分利用多元的传播渠道融入互动与故事场景化体验放大诱因对客户进行唤醒和激活以WEYSUV官方渠道发声为主，多渠道扩散为辅,最大声量引起客户关注度,清晰认知,洗刷前期的模糊印象
传播话题讲干牌护WEY员#全国选板以赢取”王牌买手"及“一年VV6使用权”为诱因吸引消费者参与，为话题传播制造爆点，唤醒关注联动线上线下,发起一场全...
