新款丰田86上市活动规划
目录背景信息·活动创意活动整体规划二活动执行规划22执行细则·７４传播规划·１０４
背景信息
丰田86是谁?在日本,丰田86是一辆传奇车型，借助头文字D漫画及电影，拥有良好的知名度借助"全新丰田86”在全球上市的契机,丰田86正式来到中国如果让中国玩车人群对丰田86一见倾心2在漂移、竟赛、摇滚等目标人群感兴趣的领域制造热点。打造一场独具一格的丰田86初体验,首次接触便能清晰感受丰田86的时尚品味与超凡魅力藤原七方小店
丰田86将面对的市场环境TOYOTA小众市场大众需求大轿跑市场在中国是边缘化市场，百万随着中国汽车市场进入“微增长”时级轿跑离普通人太远，平民轿跑又难代，年轻化、个性化、时尚化的是抓以满足大众一般的用车需求,属于绝住年轻群体的重要方向，对轿跑关注对的小众产品和小众市场。度要远高于市场需求量。
我们将面对的日标人群TOYOTA年轻化群体追求个性、追求极致、对赛车或者与之相关的前卫。玩车一族时尚、有趣的事情充满执情。同时又令老虑经济因素。轿跑真正的目标人群,是那些想要玩跑车。但又受到价格这个刚性因素制约的人群,他们有一定的经济基础,但又对跑车动辄上百无情绪,不年轻!万的价格望而却步,因此只能退而求其次。选择价格相对低廉,使用功能相比一般私车并未缩水、性能又高于一般私车的轿跑。
本案需思考的问题丰田86干丰田品牌代表着什么?2i丰田86希望向中国媒体和消费者传达什么?3.一场上市发布会希望达成什么目标?需要向哪些嘉宾传递什么信息?
活动创意
丰田86对千丰田品牌意味着什么?品牌年轻化的代表车型运动形象最为鲜明的代表车型偏运动型产品的代表可玩性空间最大的车型知名度认知度较高的代表车型可沟通话题最多的车型
丰田86希望向中国媒体和消费者传达什么?丰田86的到来，不仅是宣告一款产品的上市更是丰田开启中国赛车文化旅程的起点,将永无止境地追寻属于它的道路·文化营销：丰田８6卖的不仅是产品,是汽车文化和赛车文化,更是生活方式与生活态度俱乐部营销：丰田86的营销走的不是大众路线,而是圈子口碑
一场上市发布会希望达成什么目标TOYOTA开启中国入门跑车第一品牌良好开端尊定品牌文化氛围，建立与消费者的沟通基础释放目标人群对丰田86的执切期盼与关注热能。为主田运动增加品牌咨产。带动其他产品10
丰田86希望向中国媒体和消费者传达什么?TOYOTA丰田86全新的形象与原汁原味的运动精神
丰田86上市发布会希望问哪些嘉宾传递哪些信息TOYOTA媒体:打造86的媒体粉丝圈层区别于传统新车上市发布会的主流媒体全复盖,本次发布会只邀请主流媒体中的“运动范”意见领袖主（论坛ID）：SJ大硕嘉宾:打造86的粉丝圈层邀请民间改装车粉丝,由土屋圭市现场对嘉宾进行关于赛车运动的普及，由嘉宾在论坛及自媒体中对丰田86倡导的赛车文化进行传播,引发在赛车圈层的品牌认同。12
活动创意TOYOTA一种全新的产品发布模式绝不仅仅是一场60分钟新品上市TA,是一种全新的用户体验次专属与激情的体验，一次充满趣味和专业知识的赛车文化之旅。一次赋子你精神的旅程全新丰田86呈现的远远不止于此13
表现手法TOYOTA赛车文化普及试驾体验上市发布会打造入门级跑车第一品牌体验专业驾驭感受打造·伟大产品品牌Brand用户Consumer产品ProductTOYOTA文化传承体验感受态度精神土屋圭市特技表演改装展示区域丰田86中国上市发布会土屋圭市试驾讲解体验土屋圭市专业讲解2媒体专访嘉宾试乘试驾14
特邀嘉宾:土屋圭币TOYOTA头文字D主人公原型,拥有良好的知名度作为特邀嘉宾邀请前往活动现场,以专业讲解和特技寰演更直观形象的诠释全新86产品在运动及驾驶体验方面的优势,强化现场嘉宾对产品优势的认知质量工作内容:1活动前期录制邀请视频供活动前期预执及招索3现场针对全新丰田86产品优势、驾驶技巧等放方面做专项讲解现场特技表演现场录制全新86驾驶技巧及试驾感受视频供活动后期传播接受现场媒体采访15
特邀网络主播现场直播TOYOTADoUYUaV与热门视频直播平台斗鱼进行合作,选取汽车类、运动类或时尚类等高影响力KOL参与各站活动进行直播,提升传播复盖、增强传播即时性。吸引大众关注工作内容:匹配斗鱼站内优势资源扩散传...
