valti董帝嘉烤智能厨电华帝干态洗碗机新品第二轮提案ByGIMC省广集团
valli革帝智丝警电课题任务1、根据上轮会议结果,将放大干态洗碗机。"消毒"功能卖点,凸显差异化。2、打造一次引爆眼球的话题事件,迅速提升新品的知名度3、话题事件需延续华帝“高端+时尚”的调性
创意
洗碗机销售阻力消毒柜销售助力不贤惠家庭必要浪费水浪费电浪费钱健康除菌洗碗步骤手洗更干净操作更麻烦家装标配身体需求十来分钟家务,没必要买。避免病从口入的必要之选…
vatti华帝洗碗机进入中国市场仅售百万台,大部分消费者认为头洗魄机必要,逍毒柜是健康标
valli革帝附赠洗碗功能如果在购买刚需品消毒柜时消费者则会转变观念赚到了"认为自己
valli革帝购买一台'有洗碗功能"消毒柜意味着在标配基础上添加额外功能,更是富有优越感的"精明之选
valli华帝以【会洗碗的消毒柜]为传播点最终传播出消火泊毒柜的洗机
破局方向转变概念"会消毒的洗碗机"以反转功能撬动消毒柜潜在客群
valli革帝经牌电/传播创意铺排/STEPONESTEPTWOSTEPFOUR#华帝干态洗碗机#行业发布预告#逆天功能消毒柜##逆天黑科技#社交话题炒作品牌预告卖点TVC新品上市行业发布领先科行业新闻带动舆品牌表态技，让消毒柜代替洗碗机论节奏,炒热新官方逐步输出卖发布会悬念揭晓点TVC,让受众,华帝发布一款在社交圈释放出闻“华帝将要发争论话题#家庭布一款逆天功能对新品功能有更“会消毒的洗碗不再需要洗碗机多猜测机"，是洗碗机的消毒柜’也是消毒柜。
vatti华帝智丝腰电造话题带舆论表态度#你不再需要一台洗碗机#话题预热逆天新科技消毒柜#官方新品预告#华帝干态洗碗机#新品发布会第一步：官方发布第一步华帝官方举行新品发布会华帝官方发布预告+行业新闻炒作品牌方逐步输出产品卖点TVC(小视频)公布#会消毒的洗碗机#将发布一部“逆天新科技消毒柜”内容方向为突显并不可能变成可能#的产品功能重新定义洗碗机行业的新标准代表消毒柜最新的领先技术例如把未清除过的碗碟放进消毒柜。同时,公布#会消毒的洗碗机#释出话题#消毒柜将替代洗碗机#就变为洁白干净,强调"会洗碗"的逆天功能是一台能代替消毒柜的洗碗机第二步:话题炒作轻松解决#家庭不再需要洗碗机#的争论现场表明"是洗碗机,更是消毒柜”在门户、双微热点上炒热话题第二步：的概念#你不再需要一台洗碗机#官方按节奏放出新产品谋照及产品参数以KOL大号带动争论风向在行业及消费者中引起讨论#家庭没必要买洗碗机#话题#是洗碗机还是消毒柜井#女人难道是用来洗碗的吗~以尖端的话题引起大众争论
创意一另一种表达方向
valli华帝结合上次提案#百万道歉门井
vatti华帝这次不足同消道兼歉田而是向洗碗机道歉
valli华帝华帝生产了一台"会洗碗的消毒柜让洗碗机变成多馀产品,拥有消毒柜就解决洗碗/消毒问题
valli华帝“牺牲·洗碗机小市场，摄动消毒柜大客源
valli革帝经牌电/传播创意铺排/STEPONESTEPTWOSTEPTHREESTEPFOUR造话题，引恐慌新品预热卖点TVC新品上市品牌表态:发布官方预告"华帝发布社交话题将要发布一款逆官方逐步输出卖会逆转，推出—引导"买消毒柜点TVC,让受众款"会消毒的洗天功能的消毒实质浪费钱"热柜",还能帮助对新品功能有更碗机"不只是点讨论多猜测洗碗机,更是消消费者省钱毒柜
valti华帝造话题带舆论表态度#买消毒柜浪费钱#话题预热#逆天新科技消毒柜#官方新品预告道歉会暨新品发布会在门户、双微上炒热话题第一步：华帝官方举行道歉会引导消费者关注消毒柜使用率低的问题华帝官方发布预告+行业新闻炒作公布#会消毒的洗碗机#以极端个例给消费者算账:将发布一部“逆天新科技消毒柜"1台消毒柜价格1000元,部分家庭用作碗代表消素柜最新的领先技术表明华帝干态洗碗机将重定义洗碗机行业,柜使用,消毒功能一年才使用一次,以5第二步:同时,公布#会消毒的洗碗机#年使用寿命为基准计算,相当于200元/品牌方逐步输出产品卖点TVC(小视频)现场表明"不只是洗碗机,更是消毒柜”次的概念内容方向为突显不可能变成可能的产品功能用直观的数例说明例如把未清除过的碗碟放进消毒柜引起消费者的恐慌感就变为洁白干净,强调"会洗碗"的逆天功能从而进一步关注华帝新推出的“逆天功能强调新一代"...
