LNK&COZERO品牌及DC1E车型上市营销方案上海钦选广告202102-01
项目概述2021年，领克高端新能源品牌ZERO及DC1E上市预售，通过营销战役,打造领克高端品牌形象及车型预售爆点，影响目标受众，从而实现销量提升的目标
领克是什么品牌？LNAS
推进产品上移是利汽车诞生以来续的力方向，也是领克诞生的使命领克是引领吉利甚至中国自主品牌向上的主力军亿欧汽车:吉利及倾克品牌10万元以上产品时间轴亿欧汽车:2019年顿克销量份额（单位：辆）1,361,560128,068非领克20万元#吉利18万元16万元轿车SUVMPV4万元领克05中型领克01PHEV10万元领克03PHEV领克02PHEV领克03领克01领克04领克02数据来源:吉视汽车宫间，吉村年服。280汽车
吉利与沃尔沃技术协同共享，CMA基础模块架构为领克奠定核心产品力领克，技术与品质进阶向上，拥有比肩豪车的产品综合实力共享CMA模块化架构亿款汽车:2020年锁克在售车型010305GEELY领克0领克02领克03领克05吉利集团领克01PHEV领克02PHEV领克03PHEV品牌价值个性Pe开放oper豆联ComnncteCMA模块化架构沃尔沃CMA根块化架构周由古利与沃尔沃共同研发,该模块化平台拥有很高的零件共同住,未来告利与天你扶多秋车型妈基于诚索特打造。收回来源:古利汽车方网,古利年威0动7汽车
领克更注重科技与潮流，潮流与生活，科技与生活的进阶融合领克，开启车企营销新潮流，积累了出众的用户口碑71%营销上，潮流文化与汽车的融合与混搭自媒体上,懂平台懂受众,内容+玩法入圈
领兑,从产品到架构，从品牌到营销特续进阶商上
领克ZERO为什么出现?LNKSS
从合资品牌和自主品牌来看，30万作为一个分水岭20万以下是自主品牌主阵地，20万以上是合资品牌主阵地中国自主品牌在30万+的豪华领域，缺少令人信服的代表作LNNKLCO05QaS劲PAWD领克05劲H19.98万元5210621.28领克05福领克05烯19.98m18.68元17.58111
2020年中国车市呈现"V型反转态势，其中新能源车市走势前低后高造车新势力三剑客蔚来、理想和小鹏"三英战号布”,2020年在销量股价以及市值方面均取得突破新能源车扶摇直上,高低端新能源车成香饽饽2020中国新能源汽车销量排行139925辆2018-2025年中国新能源汽车市场销量规构NEEV119255辆477045845626辆15.3%41621辆11.7%8.9%4016.8%4.7%5.2%303230180126121130201820192020e2021e2022e2023e2024e2025e钓量(万辆）新能源汽车占汽车销量比例（%)178705No.19小鹏PNo.20长安逸动EVEV世纪
电池质量及稳定性（60.8%），续航程（59.2%）、安全性（54.0%）和充电便捷度、时长51.0%)为超过半数用户在购车时的重点关注因素，痛点方面，冬天掉电严重、续航程不足以及充电不方便成为用户的三大痛点电池质量、稳定件及续航里程等成用户购车及用车核心痛点购车关注因素新能源汽车用车痛点量及稳定馆冬天掉电产重48.2%续航里程续航里程不足45.6%安全性54.0%充电不方便42.3%充电便捷度，时长价格及补贴减免情况46.7%动力电池容量衰减39.8%智能化程单45.3%续航里程虚标39.7%用车成本12.3%开空调时续航降低38.4%担心电子设备的安全问题32.8%9.4%外观设计8.3%维修保养费用商24.7%售后服务差20.6%其他1.9%
新能源汽车产品同质化严重，虽各有优势但均禾能真正且全面解决用户痛点科技导向用户体验导向产品导向科技导向例：特斯拉例:NIO例：理想例：小鹏汽车超越期待的汽车拥有体验加速世界向可持续能源的转变为用户创造预约的生活方式消除里程焦虑做更懂中国的智能汽车科技创新强调生活方式另类角度普及智能驾驶行业标杆重视用户体验消除购买障碍强化情感认同
领克ZERO要传递的核心内容具什么2LNK5S
从领克０１到领克01PHEV再到领克ZＥR领克新能源技术的持续突破,助力ZERO真正全面解决用户痛点2020年9月重磅发布SPASEA浩瀚800V充电话配智能进化体验架构充电5分钟，行驶120公里续航700公里CMA全球首发20万公里无衰减T5200万公里长寿命动力电池
BZERO的使命不仅仅局限在解决用户痛点上ＺＥＲO，致力于车与生活的进阶融合通过持续改变出行打造ZＥRO的科技潮流生活方式
前瞻的造车理念，满足消费者对ZERO潮流的关注理念与潮流进阶融合自主技术升级与优化，满足消费者对科技融合的关注科技与生活进阶融合继承...
