华为MateBook XPro上市传播数字传播万案20180118Arkrx华为
目录Part1-策略部分Part2创意部分Part3-IP合作说明
Part1-策略部分
核心任务1/上市期，成功树立MateBookXPro“全面屏专业性能笔记本”认知，并拉升华为PC整个市场的知名度。2/销售期，持续拉升MateBookxPro市场认知和知名度,并联合跨界资源促进销售转化,提升销量。
价值全面屏专业性能笔记本目标人群转化
全面屏专业性能等记木ThinkPadX1Carbon传统商务助手腾讯视频Atollforalfitheideas come苹果MacBookPro微软surfacebook专业的创造力灵活百变的创造力
核心潜在用户EC客户Mate客户80后人群为主经济宽裕，月收入8000以上28~40岁一二线城市中的白领阶层时尚、新锐、多行业、私营业主，甚至企事业管理层多维度、年轻化精英骨干、商业领袖追求生活品味与品质，关注时尚设计具有开放头脑，不断自我超越和突破潮流艺术追求自由、自信、自我
TA80后群体社会中坚力量不菲的收入和体面的工作有能力也有资源,，有野心也有自我熟悉互联网更了解科技掌控全球化懂得时尚趋势了解品质和享受更懂时代需求和趋势
初有所成，却也焦虑和迷萨新锐中产是否经常感到焦虑?现有的装不下自己的“野心!从不焦虑经常焦虑33%老一辈的压力不清楚62%偶尔焦虑新锐中产认为工作能力无法施展的原因是?固化模式的限制一番，却没毅力坚持传统思想的束缚智联招聘（2017年中国新锐中产调查》导不认可我的工作能力机制效率的落后
AXIUBER创造发明全新的模式和产品跨出边界,找到新生
NQQXBMW燃动年轻跨界之夜SETTHENEWTREND互联全球资源整合创造更多可能a0BN跨出边界，找到更高格局地产行业巨头林氏木业联袂vankest好房子好服务好社区
用兴趣创造全新生产力，随时随地更随心跨出边界,找到自由
李喆跨界音乐跑酷配音难以被框定的斜杠青年或身兼数职或变换身价,多个视角看更宽世界跨出边界,找到自我2EMEWE
为新生为格局为自由为自我跨出边界，创造更多可能和意义
TA跨界创造力来源nAL视界决定世界/视界破界全球格局/语言破界打开视野,开启创造全球互联,突破创造91%ScreentobodyRatioHighestin the world2+2CompoundSpeakersStructureSeparatethetreble andbassoutputs亲力执行感官破界瞬息万变/速度破界逼真体验，细腻创造抓住机会,抢占创造
创造JAWEIMateBookXpTA华为MateBook X Pro掌控创造的想象力辅助创造的执行力
华为matebookxpro回应的TA需求突破边界的创造力HUAWEIMateBo
Part2—创意部分
4.12-4.25中国发布&首销
OBJECTIVEBusinessObiective:为MateBookXPro上市引发关注&创造声量Communication Obiective:-转化现有华为手机用户-针对TA痛点，场景化沟通卖点-打造话题事件&联动Co-marketing,拉动目标人群圈层渗透，口碑发酵
NSIGHT这是一个"全面创变"的时代这个时代留给TA们的,可能已经没有那么多机会对现状的清晰认识+对未来的渴望与问号新锐精英们的脑中,渴望在时代骤变的潮流中，寻求着自我突破不菲的收入与体面的工作，固然喜悦但TA们尝试打破边界，重新创+造，达到更多可能Be a Chanqe Maker. Be a Creator,
我们称这样的创变型新锐精英为:脑部精英。
MateBookXPro,因创变而生。一款顺应时代之变、专为‘脑部精英’思考的智慧电脑。个人时间碎片化+不同办公场景的频繁转换+自由职业模式的兴起今MateBookXPro有机会为TA提供时尚便携、专业性能、智慧体验以满足[脑部精英|随时随地产生创新内容的移动办公模式
如何占领‘脑部精英’的心智,撬动他们的关注度?
DEA一个笔记本电脑行业最out-of-the-box的事件!一场竟想不到的I圈跨界营销!一个有创造力执行力的产品+一个无边界的设想!2018创变计划,华为开了一家奇思妙想的:脑洞创造无限公司/无边界制造社立志为“有异见，无边界"的[脑部精英们]创造更多改变!
XPro,不仅是一个帮助[脑部精英]实现奇思妙想的工具更能让奇思妙想找到彼此,联结，创造+执行出更多可能
XPro2018创变计划Roadmap4.12发布预热4.13-4.25首销期5月co-branding京东6.18在脑洞创造无限公司:在脑洞创造无限公司:华为&大英博物馆华为&京东有异见,大声说!创变者,大胆造!联名内胆包!职场上位计!一场...
