一汽·大众汽车集限公司CDM2022年成都小区世界杯D.Dav活动部门Division西区事业部版本号Version01日期Date2022-11
项目背景世界杯营销:品牌必争之地这是后疫情时代的首届世界杯这是北半球第一次冬季举办的世界杯这是最后一次32支球队参与的世界杯最重大的足球赛事，定会成为球迷长达28天的比赛周期，是营销转化的绝代双骄梅西、C罗，莫德里奇、本情绪的出口旺季泽马等多位巨星集体谢幕产品使命:ID.家族的营销力在新能能源市场，作为传统车企品牌一汽·大众ID.4CROZZ用户体验涵盖一汽大众西区将定期举办D.家族粉的一汽大众ID.家族产品了三大类型电音节、cty space生活丝体验活动、搭建赏车玩车沟通交流ID家族肩负品牌新能源转型使命展、体育赛事衍生平台打造更专业化、个性化互动圈层
项目策略借势世界杯热点，构建用户沟通交流平台，提升ID产品传播声量与营销力产品亮点&赛事联动用户高强曝光挑动消费冲动热点事件撬动市场关注D产品亮点创意讲解,现场互动游戏通过经销商展厅主题游戏互动的形式。借势世界杯,与体育价值和足球赛场贴合产品亮点现场氛围布置，凸显ID吸引用户的主动,为线下门店引流带的精神内涵取得有效结合家族元素来人气参与车型曝光加强产品价值认同加持WELCOMETO产品为王——多维度产品核心亮点传播店端主题打卡全民参与一话题引爆搭载用户沟通体验平台一世养不钢爽之夜2022
活动概述项目名称2022年成都小区世界杯ID.Dav活动活动地点成都执行时间11月26日参与人员ID车主家庭+ID意向客户家庭，总人数80人(含儿童借势2022年世界杯营销热潮，在成都地区开展以足球为主题的IDDay营销活动，在ID.HUBFIFAWORLDCUP背景目的店开展邀约互动,邀请ID车主家庭参与足球主题互动活动,分享世界杯与ID共同话题,享Qatar2022用世界杯氛围晚宴。通过活动提升ID车主圈层凝聚力,提升D产品传播声量与营销力。活动形式IDHUB店互动，足球主题互动，世界杯元素晚变ID.家族产品核心价值释放终端世界杯元素打卡世界杯元素晚宴世界内容创意赋能D家族产品亮点传播在店端开展足球主题互动打卡全名参与在成都足球氛围餐吧享用晚宴核心亮点足球赛事氛围布置通过互动邀约1D车主+意向客户参与活动晚宴进行足球文化互动，赢取积分ID家族产品亮点物料布置设置多个足球趣味互动项目根据互动+传播积分换区世界杯纪念品世界杯卡塔尔后备箱集市风情元素体验挑战项目可获得对应积分晚间世界杯赛事观赛终端预热中期扩散后续传播传播规划区域及经销商预热推文活动精彩照片传播媒体新闻报道预热海报及预热短视频活动花絮视频终端客户邀约经销商直播活动图文总结区域预算审社会
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MAP11月192021222324252627预热阶段引爆阶段延续阶段阶段话题电涌世界杯·最强组合电涌世界杯·放肆happy电涌世界杯·即刻出发产品亮点软文、预热视频、预热海报话题营销、精彩花絮活动总结软文，亮点花絮图文视频回顾线上区域微信、小红书、抖音、微视传播区域微信、小红书传播、现场云相册区域微信、小红书、抖音、微视传播经销商微信转发经销商微信、抖音、微视转发区域狂欢派对店头集客活动、店端主题布置、客户邀约,客户跟进转化ugc传播经销商经销商根据区域政策打造"ID.4CROZ7电力涵动订车补包"D6CROZZ电力涌动订车礼包”
预热阶段一热点结合产品亮点围观！一汽-大众ID家族最强组合11足球赛事有太多精彩角逐，太多记忆点，球迷心中也有各自的封神英雄,一汽-大众ID.家族最佳阵容即刻揭晓结合车型亮点释放产品信息，捆绑足球内容进行创意价值营销预热随机应变前腰对突发风险作出防范继承伟大左后卫光荣传统后方核心天然优势确保防守长续航抽挑胡流赛场的时尚前锋以丰富配置坐镇中场智能灵动驾驶助攻的边路利器智能极速交互灯语相应全场王牌中的王牌。最强电力化身畅快进攻的后方保障最强门将
预热阶段-店端种草传播D.家族种草传播通过线上互动+线下店端主题布置，发起活动招募，种草传播促进活动曝光种草传播：分享赢好礼活动内容发布图文或视频至指定平台,可获得种草奖(阿拉伯咖啡+世界杯公仔）1汽车之家&懂车帝：在ID.车型口碑或论坛发布种草ID.车型相关内容抖音8小红书朋友图:带活题足够热,电涵世界杯,拍摄带有ID....
