2021美妆品牌营销战果复盘解数找寻确定性
张杨老师带你看品牌解数咨询第107期报告2021美妆品牌营销战果复盘解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTINGDATAINSIDER解数请询
彩妆工具、美容护肤双十一复盘框架1行业大盘年度数据盘点2行业热门品牌双11数据盘点3拆解明星店铺双十一营销布局解数找寻确定性DATAINSIDER解数培询
行业大盘年度数据盘点1.天猫行业成交榜2.细分子类目成交榜3.美护行业年度数据解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTINGDATAINSIDER解数咨询
彩妆/香水/美妆工具细分TOP类目年度数据彩妆/香水/美妆工具各细分类目销售额(2021.01-2021.11)2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月面部彩妆·唇部彩妆·眼部彩妆美容工具·香水·彩妆套装（新）一指甲油/美甲产品（新）美甲工具·-男士彩妆(新)～一男士彩妆（新）解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTINGDATAINSIDER解数咨询
美容护肤/美体/精油各细分TOP类目年度数据美容护肤/美体/精油各细分类目销售额(2021.01-2021.11)2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月面部护理套装-面部精华(新）面膜（新）乳液/面霜-眼部护理(新）一洁面—一化妆水/爽肤水一防晒（新）一-身体护理(新)卸收DATAINSIDERCONSULTINGDATAINSIDER解数咨询
彩妆赛道的绝对王者是面部彩妆２30亿元+,美容护肤赛道的绝对王者是面部护理套装493亿元+彩妆及美护均爆发在618及双11解数用数据洞电高DATAINSIDERCONSULTINGDATAINSIDER解数请询
大行业成交榜(一级类目明细)2020VS2021同比2020VS2021同比一级类目2020年双十一2021年双十一10.20—11.11销售增长率6.1-6.20销售增长率53.54亿23.80%-412%粮油调味融食干货/烘焙43.25亿美发护发/假发23.02亿27.10亿17.73%25.05%2021年双十一期间,从阿里313个有代表奶粉/辅食/营养品/零食24.00亿27.49亿1456%7.98%宠物/宠物食品及用品37.45亿41.75亿性的快消品类目表现来看,表现最突出的1147%4.42%女士内衣/男士内衣/家居服71.52亿78.35亿9.55%6.47%还是美容/护肤/美体/精油,仅23天销售美容护肤/美体/精油270.93亿292.22亿7.86%22.02%破270亿。翌童用品39.03亿41.51亿6.35%-071%洗护清洁剂/卫生巾/低/香薰78.79亿83.55亿6.04%-44.92%美容护肤/美体精油、彩妆/香水/美妆工零食/坚果/特产45.63亿48.15亿5.52%-428%男装24270亿251.55亿3.65%35.73%31.30亿31.19亿-0.36%17.63%相较于2020年双十一，2021年双十一期保健食品/膳食营养补充食品咖啡/麦片/冲饮38.45亿38.30亿-0.39%18.31%间彩妆/香水/美妆工具出现了负增长水产肉类/新鲜蔬果/熟食26.55亿26.39亿-0.61%-1.08%医疗器械19.39亿19.01亿-2.00%-26.89%73.64亿70.01亿-4.94%-574%厨房电器彩妆/香水/美妆工具83.90亿79.51亿-5.23%24.68%个人护理/保健/按摩器材34.63亿32.09亿-7.36%3.32%
细分子类目-成交TOP20榜单一级类目二级类目2020年双十一交用金额2021年双十一文易金额涨幅美容护肤/美体/精油面部护理套装100.77亿114.97亿14.08%美容护肤/美体/精油面部精华(新）51.73亿56.60亿9.41%塑装羽绒服33.53亿40.96亿22.15%美容护肤/美体／精油乳液/面霜27.64亿32.71亿18.32%男装卫衣28.的9亿29.23亿1.17%彩妆/香水/美妆工具面部彩妆27.47亿28.91亿5.24%二级类目中,面部护理套装体量最大。男装夹克25.95亿26.14亿0.75%且增幅较快,而面部彩妆体量位居男装针织衫/毛衣22.28亿25.38亿13.94%洗护清洁剂/卫生巾纸/香蕉纸品/湿巾17.72亿18.57亿4.77%TOP10,且增幅相对平缓男装棉衣15.71亿18.57亿18.19%女士内衣/男士内衣/家居服睡衣/家居服套装15.14亿17.27亿714.03%16.91亿13.20%面部护理套装在2021年双十一总销售奶粉/辅食/营养品/零食婴幼儿牛奶粉14.93亿男装风衣15.85亿16.59亿4.64%额高达114.97亿,是面部彩妆销售额保健食品/膳食营养补充食品15.47亿16.13亿4.23%的4倍。洗护清洁剂/卫生巾/低/香薰衣物清洁剂/护理剂12.59亿14.04亿11.50%粮油调味食/干货/烘焙方便速食速冻食品12.27亿13.46亿9.67%粮油调味/食/干货烘烘共焙调味品/果酱/...
