蜂蜜柠檬柠檬道主商标柠檬道柠檬道柠檬道柠檬道日式柠檬气泡酒蜂蜜柠檬招牌柠檬盐柠檬抢抓“新酒饮“风口气泡酒34气泡酒561气泡酒731可口可乐柠檬道新品上市招牌柠檬净含量:330m
01/萱销背景介绍02/营销实施方案03/营销结果展示
01/营销背景介绍02/营销实施方案03/营销结果展示
行业背景中国人均酒精消费增递高于全平均，作为刚起步的新兴酒品类,市场潜力巨大主流酒品类格局清晰,RTD等新兴酒品类潜力无穷白酒啤酒金雪花满洋河闭厂SNOW五粮液+6%20-25E增速+720-25E增速中国人均酒精消费量与全球其他国家对比红酒RTD中国人均酒精消费量增速高于全球平均水平7.17.27.46.46.46.55.5GREATWALLHARDYSIVRIO7e4.13REEZER机荣鸡尾酒-1%620-25E增速+20%20-25E增速2005201020162018romonitor,KEARNEY
品牌背景而诞生于居酒屋的柠檬气泡酒,柠檬道一经问世便备受好评，是新兴酒饮品类中的实力黑马柠檬道诞生于居酒屋文化完美复刻经典柠檬沙瓦匠心工艺丰富选择百搭场景新装登场酸爽美味的三种酒精度和风味选择丰富多样的全新享登罐招牌柠檬柠檬气泡酒带来多样饮用体验拿捏年轻人审美整柠精研匠心工艺带来酸爽好口味佐餐饮用场合气泡酒56品牌名称柠檬道就是15.6%332000100风靡日本新兴酒饮品类B利HOROYOI252006国内一经上市便备受好评实力黑马HYOKETSU7.1919
品牌挑战炎炎夏日,是年轻人聚会喝酒的旺季但是啤酒长久以来占据他们的夏季消费心智柠檬道如何迅速占领年轻人市场柠檬道柠檬道成为他们夏天的新选择?招牌柠檬牌柠馆气泡酒5气泡酒56
人群洞察随着社会发展速度增加与生活节奏加快,越来越多的年轻人压力变大，情绪焦虑，日常生活中,他们渴望陪伴与交流,寻找情绪的宣泄口50%近50%的90后表示自己压力很大77%77%的年轻人有情绪焦虑问题即使处于互联呵时代，真实的陪伴、真诚的情感联结见B最打动人心，最能获得共鸣根据网络公开资料整理
人群洞察因此，年轻人喜爱的聚会形式已有所改变，他们更青睐于能够交流分享以及产生情感链接的聚会酷的大醉不能脱离焦虑的性挡丑态百出不能缓解生活的压力微醺下的陪伴与抚慰才是治愈生活的良药
人群洞察而不同传统酒类的胀肚、易醉、苦涩等特点，柠檬道能更好满足年轻人群的聚会需求一起喝一杯不胀肚的酒一起喝一杯不易醉的酒柠檬道让聚会更自在让沟通更真实招牌柠檬气泡酒561起喝一杯微的酒一起喝一杯一起喝一杯酸甜可口的酒让朋友间更亲密柠檬道让更多人能品尝
人群洞察同时，在「音乐时代风潮下，音乐是新生代们的情感表达语言与情绪宣泄方式73%的年轻人表示音乐有缓解56%的年轻人喜欢去音乐现场品牌过往音乐素材沟通效果良好压力的作用啊?我量好高的价饭机频好有创意！互动表现互动库22.87%CPE
营销方案推导利用此次摩登罐上新，品牌多维洞察目标人群，以他们更喜欢的语言和场景与之建立情感链接,让柠檬道成为这个夏天的新选择在TA们更喜欢的以TA们更喜欢的场景用TＡ们更喜欢的新抢占夏日碰杯场景以乐为媒一起玩契合夏日朋友聚会场景,洞联合年轻人关注的音乐话题察年轻人社交聚会新需求，共同打造音乐大事件和互动规避其余酒类饮酒弊端和酒零后玩在一起利用摩登作为契机品味区心源自日式服活屋将柠檬道打造成酒零后人群夏日喝一杯的新宠
营销主题夏日的协奏曲是酒杯上的水珠流动柠檬道是朋友间的酒杯啶当柠檬道是尸外三十度的首乐现场招牌柠檬是浅抿一口舌尖的酸爽,是气泡酒561盐柠檬T一起喝一杯,还得柠檬道的舒畅
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营销亮点这个夏天，品牌借势摩登新包装，契合TA人群的饮酒诉求]、语言沟通】与「场景共鸣！，用（三维通感）全方位俘获酒零后满分氛围感种草平台霸屏夏日碰杯场景全方位抢占酒零后饮酒心智还得柠檬道柠檬道一起喝一杯,亮眼新鲜感律动节奏感全新摩登罐首发音乐厂牌＆音乐互动跨界大事件全感官打动酒零后审美喜好听觉刺激酒零后潮流态度
【三维通感】分阶段触达酒零后人群，实现AIPL人群闭环流转,人群资产沉淀Sep.O人群AN群I人群P人群L人群厚壹理上新全域神单话题造势借约99大促引流电商收割MOTW/ATE唱盘柠檬道话题造势品牌&88RISING联动官宣牌内家9酒odKOL碰杯挑战话题造势站外...
