BECKYGKEKEPAIMSOYEOBEDUC李宁2023英雄联盟职业联赛电克宫销项目Ｅ－ＳＰＯＲＴＳ
LININGE-SPORTS01营销背景英雄联盟职业联赛(Leaque of Legends Pro Leaque,简称LPL),是中国最高级别的英雄联盟职业比寨同时也是中国赛区通往每年英雄联盟季中冠军赛和英雄联盟全球总决赛的唯一渠道。每年由春季赛和夏季赛组成,每赛季分为常规赛与季后赛两部分在中国电竞市场中，英雄联盟是游戏和赛事热度最高的游戏品牌，拥有庞大的电竞圈层用户,具有极高的商业价值,是品牌接触年轻化消费者的有效捷径EPIA
LININGE-SPORTS02项目背景作为２０23年度LPL的战略合作伙伴，李宁需要在夏季赛期间，展开一系列营销动作,通过高热度的创意事件及国民级的复盖影响力，以电竞精神赋能传统品牌，以年轻生态激活传统行业，完成传统品牌年轻化的课题并为LPL融入中国传统文化内涵，助力中国电子竞技运动的国际影响力与地位进一步提升，让中国李宁进一步走向世界，奠定行业里程碑式的影响力。EPINA
LININGE-SPORTS03营销目标>品牌向>文化向-诵过李宁xLPL的夏季赛合-打造全网高热度+全行业新作,开拓电竞用户市场,完高度+全民好感度事件,拔成品牌年轻化课题。占领电高营销势能,开拓电竞营销竞用户心智,塑造李宁行业新篇章,建立李宁助推中国TOP级形象认知。电竞职业化发展，推动中国传统文化与品牌走向世界全面提升国民文化自信心的形象认知。
LININGE-SPORTS04策略洞察&执行过程基于ＬPＬ夏季赛进程，围绕多种营销打法，完善传播链条以形成多渠营销矩阵，将LPL与李宁深度捆绑，将电竞文化与品牌基因相结合，与消费者同频共振，从而完成LPL对李宁电竞品牌的赋能以电竞和社交平台为切入口,在夏季赛期联合LOL跨界联名定制产品，借助电竞资杜交营销跨界联名间通过电竞玩家的交流方式和语言深耕关源让产品的使用场号与消费群体产牛重叠建立“深度开拓市场空间，激活目标客群,建立品牌寻找”同频键话题，关联关键词，引爆互动评论,实空间”共振现定制化内容的圈层传播。与粉丝深度沟通的桥梁。任月李费明间,治电竟用户体检格径,规以中国品牌携手中国电竞走向世界为主题链路营销价值上升划线上、线下多主题战役，围绕赛事建立产出订制化内容，以官方机构证言提高大打造“电竞实现"文化电竞生态场景，以全链路营销，实现消费众关注度，让李宁品牌与中国电竞在大众生态语境中成为文化自信的标杆。自信者的多场景触达。
LINIINGE-SPORTS04策略洞察&执行过程"情绪点"仪式感联名产品、电竞ＫOL、古城西安、中国传统文化等内容，打造生态化场景，沿电竞用户体验路径实现多场景触达最大化复盖目标人群。策略定位：用户分层:1)玩转电竞圈层氛围感时间点:夏季赛期间塑造氛围,沉默唤醒外围潜在用户、泛电竞圈层用户策略定位：用户分层2)点燃全民电竞情绪点时间点:夏季赛决赛点燃情绪,打透核心泛电竞圈层用户、核心电竞圈层用户时间点:出征仪式策略定位：用户分层:3)拉满最强电竞仪式感升华价值,矩阵扩散泛电竞圈层用户、核心电竞圈层用户F-YIN
LINIINGE-SPORTS04策略洞察&执行过程第一阶段:玩转电竞圈层氛围感时间节点：夏季赛期间核心主题I放肆浪，我CARRY
LININGE-SPORTS04策略洞察&执行过程李宁x英雄联盟泳池派对系列联名产品LPL夏季赛期间,李宁品牌携手英雄联盟推出联名产品一李宁X英雄联盟泳池派对联名系列该系列以「放肆浪，我CARRY]为主题,将游戏角色的法池派对皮肤进行潮流演绎,融合夏日氛围与玩家个性,尽情释放自信与自由因子。通过此次联名系列发布,李宁为广大游戏与潮流玩家带来凸显个性的穿搭选择，自由展现态度与风格，亦是进一步推动游戏文化和潮流文化的融合发展。
LININGE-SPORTS04策略洞察&执行过程泳池派对电竞主题TVC邀请LPL十大选手Doinb、 Ming、冠军辅助Baolan，头部主持小钰、ba0ba0拍摄IVC，突出产品特点，进行圈层内容传播,@免玩游戏8@直播吧电竞@PentaQ刺猬电竞社@电竞虎@虎扑电竞@大电竞eSportsFocus@暴龙电竞@玩加电竞等电竞头部KOL(总粉丝超5000w+)LPL官方直播流、Social媒体发布
LININGE-SPORTS04策略洞察&执行过程泳池派对潮流主题lookH邀请巅峰说唱冠军成员VAVA拍摄夏日主题look、结合泳...
