bilibii鲜绿克乐VLOG哗哩哗哩生活区Vloq专项年度企划
IP背景bilibili了站生态下的|生活方式觉醒在B站没有标准答案只有100种生活的可能每个圈层都是宇宙,每个弹幕都是共鸣78.7%3.4亿+20平%3日干%155亿73口%90后+00后占比B站月活用户数生活类视频职业、场景类内容高频次月均互动10w+UP主同比增长播放量占比播放量年增生活追看粘性高,喜爱信任不断积累舞蹈55%科技零下30度密切关注UP主内容TGI=130知识第一时间追看用户比例影视美食跨国生活体验小众职业探秘时尚音乐互动率遥遥领先互动行为用户占比7000馀文化圈层,200万文化标签社会议题讨论城市逃离与旅居超6成Z世代个性生活方式内容消费趋势引领用户共创需求提升美学灵感制造
bilibiliIP意义了站生态的[品牌破圈+节点共情]双引擎在B站,每一种生活都值得被看见品牌不是广告每一种选择都值得被尊重而是年轻人生活的“最佳配角"用户价值品牌价值从「围观者]到[共创者深度绑定[年轻情绪资产|通过"啡须有乐"IP,将用户从“内容消费者"转化为“故事生产者",与用户共创深通过“生活方式"IP,品牌可借势UP主真度传递品牌价值和产品卖点,提升品牌在年实生活场景，达成品效合一轻市场的知名度、美誉度和转化率。美学灵感制造
IP目标bilibiliB站激请品牌通过深度融合B站用户生态、技术能力与哗须有乐社区文化,实现从流量曝光到情感共鸣的跨越式升级放大每一种热爱的声量。场景营销品牌与Z世代深度对话场景打道息牌态库情绪共鸣．"年轻化～破圈传播传递联动“多元生活方式”为核心"线上节点+线下事件”以打造年轻人情绪宣泄场制造话题事件强化B站与用户的情感联结提升品牌影响力美学灵感制造
bilibiliIP营销日历全年高能!辽站生活区热度节点全线布局以晔须有乐，为核心主线，锚定乙世代成长三大流量爆发点6.1-7.158.15-9.309.10-11.15暑假.亿帧看世界开学·须有乐秋招·须有乐延伸人群延伸人群延伸人群核心人群核心人群核心人群旅行UP粉校园UP主职场类UP主粉Z世代学生教育类KOL粉丝、丝、技能学习语言学习爱好(18-24岁)群体、社畜共国际文化兴趣应届毕业生（18-30岁)(22-26岁）留学生新生家长职场新人适配行业适配行业适配行业旅游、教育、3C、美妆3C、快消、教育、美妆金融、互联网、医药、快消美学灵感制造
bilibiliIP营销ROADMAP阶段预热期爆发期发酵期周期10天25天10天明星/UP共创话题;B站分区官号发布.活动页面上线:活动号召发起:游发kOr创意快闪落地线下社群私城扩散活动,多网层UP内容定制。兴趣人群全面覆盖多商业号+社区号创作垂类头部LP领街发布精品系UP惊喜空降:多元互动，提升好感度列内容转发互动加强传播创意海报宣发,强化感知动作用户参与活动,发易章流量+现金奖励+(品牌好礼)用户产品标法+品牌好礼持续卷入网户线上4线下总与圈层UP花式师假期/开学/秋招好物,提升品牌力品牌UP空降线下打卡品牌活动周层IP多维安利品牌明星/UP发起话题邀请资源首焦、闪屏、热线、0ub、信息流、分区焦点园等强哪光资源抢占视线6.1-7.158.15-9.309.10-11.15暑假.亿顿看世界开学·哗须有乐秋招·哗须有乐美学灵感制造
目栏兰亿帧这个夏天，我们用4K镜头解剖地球的毛孔用原生画质收藏文明的掌纹。看世界带着B站旗帜的vlogger用脚步重新标定世界的经纬美学灵感制造
暑期亿帧看世界bailtbiiIP营销背景全球旅游业复苏旅游场景渴求[深度记录]载体24年暑期国内旅游人次预计达18.2亿出境游订单同比增长237%（数据来源:中国旅游研究院2024.5)旅游业全面复苏,旅行热情高涨大众对[旅行打卡,的需求从[拍照发圈,向[沉漫式记录，跃迁辽站栏目差异化价值平台捕捉这一趋势,将用户的旅行热情转化为'有技术门槛、有文化价值:的深度创作以"插越全球"为仪式感符号,让旅行从单向体验升级为可传播的"世界故事",满足年轻人对旅行意义的进阶追求美学灵感制造
暑期亿帧看世界bilibiliIP营销背景V10社交浪潮下,[站以专业车构内容标准2024年02旅行类Vog播放量同比激增189%，用户日均观看时长超47分钟(来源:OwuestMobile《移动互联网2024半年报告》当前旅行Vog呈现两极化短视频平台同质化打卡or社交平台[精致滤镜而真实场景的完整叙事、专业影像表达仍属稀缺,用户需要更深度...
