蓝色光标-六神公关传播方案会员免费

六神公关传播方案2016

 解读与机会分析 创意传播方案 运营与管理 危机管理 

背景概述解读与机会分析

花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）艾叶视频沐浴露视频六神之姚晨裸夏我们做过什么 以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张

“”以 夏天 为主题元素，多平台的整合传播我们做过什么 “”豆瓣 六神爱上夏天 主题小站微博#•裸夏 悦享每一节 ## 裸露我的本色，在夏天 ## 六神裸夏技能 √#.........艾在地下铁

产品利益点带品牌传播品牌主张带动产品传播中草药中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天2013201420112012完成了通过产品利益点带动品牌认知的提升让夏天成为六神的品牌资产来传播影响力我们做过什么

团购网站厂家实体店网上商城经销商实体店便利店普通超市大卖场 / 超级市场0%0%1%3%4%22%69%97%64%27%23%20%11%5%4%2%2%2%2%1%1%1%1%0%0%85%7%3%2%1%1%1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%曾经购买过数据来源：中国报告大厅 / 赚零用 在线调研六神以 97% 的比例成为花露水消费者体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以 85% 占有绝大多数市场份额。消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小行业销售现状如何以花露水为例，六神领先的市场份额主要销售场景发生在以线下为主的传统购买渠道

•访谈消费者对六神的概念消费者认知如何消费者对六神品牌的直观认知是实用的夏天用品中国制造在消费者心目中，六神是属于中国自己的品牌六神＝花露水特别是在《前世今生》出现之后，强关联了的品牌印象家庭的家庭盛夏必备的用品，功能属性鲜明。夏天文化“在夏天的实用性上，针对 裸”夏 等概念依然很低。……

全网用户讨论关注图三十岁以下用户关注图•网络讨论关键字消费者认知如何品牌有较强的夏天关联性；但是裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣；年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展。数据来源：蓝色光标

我们的挑战家庭延续的必备习惯花露水的单一情感关联年轻人的情感与习惯更丰富的个性去满足不同类型的产品夏天的实用产品建立在实用上的情感喜好，特别在夏天

通过 的沟通方式传播裸夏态度创造社会化情感共鸣依托群众对产品的习惯性使用，把裸夏概念绑定产品进行解读从产品情感利益角度诠释裸夏态度从没有蚊虫叮咬、昏沉欲睡、出汗粘腻、燥热烦闷等种种困扰和束缚的夏天，去表达年轻人追求释放自己，享受率真、自在的生活观我们的机会

产品产品功能点产品如何实现裸夏驱蚊、提神告别蚊虫叮咬、告别痒更自在、更随意 清凉、易冲洗、 不油腻清凉舒爽，轻松自在！肆意亲密天然草本，除菌安全夏日尽情玩乐，放心裸露肌肤，健康、安全无负担。用产品利益回应裸夏精神

背景概述创意传播方案

年轻消费者写真

创造力

敢于尝试

行动

一起

裸夏对年轻人意味着什么裸夏 可以满足年轻玩乐的需求裸夏 可以玩更多

燥热、困乏、宅，这不是你要的夏天。狂欢、去撒野才是夏季的主张！在尚好的夏季放开自己去玩“”“”让 裸 的真实本色与 嬉 的无忧无虑碰撞出夏季清凉抛开汗流浃背摆脱束缚，抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，这个夏天与六神一起裸嬉一夏

裸夏一个名词年轻人的生活观怎样让裸夏不再是一个概念化的词，使年轻人在夏天能行动起来。真正让六神的夏日资产，以及让身体清爽无负担的产品力，能在网络上被更广发的讨论与参与，并带给他们没有束缚的夏季。裸嬉一夏一个动词让年轻人付诸于行动夏天是个躁动的季节，而六神去除夏日躁，带来了清凉的活力。不仅是态度，更充满了行动的诱惑力，让你放开去玩，放开去体验，放开去征服！

裸夏生活观品牌沟通核心艾叶： # 中华魅力 事事关艾 # 以关艾为主题结合热点 & 节日做话题贯穿全年传播主题裸嬉一夏：带动年轻人共鸣，提升产品销量创意内容# 没玩没聊 # 创意视频 / 话题炒作明星互动、季节性主题、热点的日常维护、电商互动、危机管理日常内容渠道新浪微博、微信、 、豆瓣、贴吧、电商# 玩的就是冷 #沐浴露： 海报／手机互动 / 电商互动 / 话题炒作体感减一度公益活动 / 话题炒作玩 ...