德国宝沃汽车集团-公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案会员免费

德国宝沃汽车集团公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案公关部

目录一、传播目标二、传播策略三、策略解读四、模型验证五、品牌传播 一、 2016 第一季度传播路径规划二、亚洲战略路演作用及意义三、核心内容与信息四、传播规划五、项目预算第一部分：年度品牌传播方案第二部分：亚洲及大中华区战略路演方案

第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第第一部分年度品牌传播方案传 传 传 传传 传 传 传传 传 传 传 传 传传 传 传 传 传 传 传传 传 传 传传播目标传播策略传播内容规划资源与体系建设年度传播

2016 年度传播目标传播目标知名度信赖感美誉度 百年传承 德国高端汽车品牌值得信赖的德国高品质汽车产品“”国内 豪华汽车品牌 的最佳选择宝沃汽车是谁为什么选择宝沃汽车更多消费者的青睐的品牌

• 坚实、清晰的品牌崛起战略路径1• 持续创造品牌故事与内容2• 公信力第三方讲品牌故事3• 创造品牌故事遐想空间4• 运用传播资源，打造品牌传播体系5传播策略

2015201620173456789101112123456789101112123456789101112品牌宣布回归BX7 全球亮相全球战略发布亚洲及大中华战略发布BX7亚洲首秀中国战略发布欧洲战略BX7 上市前预热及上市销售期俄罗斯及东欧品牌全球回归与战略发布期亚洲市场品牌及产品导入期德国工厂印度战略发布印泰马澳拉美非中东战略欧洲市场品牌及产品导入期埃及、安哥拉、尼日利亚、哥伦比亚、秘鲁、智利沙特、巴西、伊朗、伊拉克南非 新加坡 香港Q1Q2Q3Q4日内瓦法兰克福香港印度 德国北京策略一：从德国到中国的品牌崛起路径 - 全球战略传播节奏

20161 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月Q1 亚洲战略发布 + 中国战略沟通中国战略发布德国宽体智联 BX7 上市前预热及上市销售期BX5 上市及销售推广期品牌传播北京工厂产品传播预热期上市期德国试驾设计品鉴亚洲首秀上市 德国试驾BX5/6 设计品鉴上市德国验证区域上市及区域媒体试驾、区域车展7 月 20 日北京宝沃资质中国试驾亚洲战略发布中国战略发布2 月 29 日发改委营业执照成都车展北京车展广州车展全国事件营销品牌定位塑造：让豪华触手可及Q2 印度战略Q3 拉美非中东战略Q4 欧洲战略3 月 10日1 月 25日1 月 25日3 月 12日 中国试驾下线仪式工厂揭幕TS 亮相再引关注重要节点5 月 -6月8 月 20日8 月 20日全球中国3 月 21日 -28 日4 月 6日 -13 日预热期口碑、促销、获奖口碑维护期上市期2 月 29 日 日内瓦11 月 20日首批车主形象传播真实用户口碑证言媒体及意见领袖长测传播市场热销及获奖传播4 月 25日BX7BX5BX5/6 亚洲首秀4 月 25日策略一：从德国到中国的品牌崛起路径 -2016 传播规划全国旗舰店开业传播企业战略品牌39 城万台订单交车

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策略一：从德国到...