红薯看车节THE MINI CABRIOm1994小红书商业营销中心☑@2024.12*行业观察汽车消费注重（悦己+情绪价值），汽车不再只是交通工具汽车正逐渐超越传统的工具属性品牌主打一个或多个功能或用车场景汽车市场正加速产品的迭代更新成为展现个性、追求情感满足的重来诠释一种高品质的生活方式车生活智慧生态成为高价值新标签要载体*平台价值(小红书汽车)供需高速增长，成为汽车品牌成长新领地<汽车笔记发布高速增长，85%为UGC>关注该内容真实车主用车生活汽车品牌的人数比例分享车型推荐+85%39.939.738.4%351%34.6%39.8%28.7%27.7%46.8%38.4%<汽车搜索的习惯逐步养成，月搜索次数4.4亿>41.1%29.2%30.0%18.9%32.7%36.7%29.7%12.5%462%407%33.1%23.0%5%41.5%33.9%+70%*人群洞察(潮流新生代)，爱生活也爱分享生活机械信徒移动筑巢家都市漫游家新奢新贵党在小红书自由畅行七大人群描摹汽车兴趣用户画像助力车企锚定核心需求TA除汽车品类外，小红书汽车兴趣用户还爱美食、时尚、美妆、户外运动等内容*车展内容趋势(有趣有料)的车展声音，都在小红书车展周期，“汽车”相关搜索/阅读塔势平均提升是图文打卡&探展攻路分享关键阵地+80%在小红书，用户通过车展关注新车信息、购车优惠和逛车展攻略：生活向往感、氛围美好的内容，造就更洽的【人-车-生活】社区2023年全年，相关搜索趋势小红书“车展”关键词相关搜索/笔记洞察上海优惠时间车车展攻略车系品牌“种草“攻路2023广州车展为年度车新能源展收官，话题讨论人数持续上升门票展台礼物上2023年全年，“汽车”相关搜索趋势模特22223#我的车生活2024北京车展达人探展#车顶流座驾纯自然曝光5.3亿阅读量近1亿笔记数近3万#汽车人召集令明星展台/车展合作#小红书车主「红薯看车节」面超有趣的车展资讯逛展打卡新车、好车、神车的（看选买用玩）一站式体验ROADMAP最（全面）的车展攻略/打响新车声量第二枪4月15日4月23日4月25日-4月28日5月1-5月19日活动预热活动上线活动爆发活动长尾全网（招募）引发期待联合（发声）线下（互动）热度（延续）口碑沉淀【活动玩法】【活动玩法】【话动玩法】【活动玩法】1.小红书官号x品牌宜号联合预告1.线下展台共创展台打造选1.车聚友好门店+经销嫡门店联合2.Ko笔记2.主题品牌日上线2.线下车友黑会/所车首试3.品牌H5上线3.8小时连播3.金牌销售线下讲解线上社群曝光扶持参与有奖车用户快速集质笔记持续曝多重激励引流线一结光下#小红书看车节#的趣加免费军展汉多内容角度卷入（全面参与）沉静式见场直击我的车展日记#线上车展*多元化视角看车展*预热全网寻找（最会逛车展的人）全民召集，谁是（车展锦鲤#2025上海车展显眼车官寻找车展显眼车·#上海车展最值得入手新车号#我最期待的车展新车发#2024上海车展必看车型话动中11月1日-11月30日规则赏热议活动笔记R*声量(明星+KOL)带你逛车展，非专业看车团齐聚会场声量MAX明星1位&N位明星车展vlog专业车评人50+跨圈层博主打卡CHANNEL达人团显眼新车带看*发布(沉浸式逛展)新车、好车不停看车展显眼车抢先看亮点解读新车静态体验政策解析展台直击车展锦鲤抽取显眼车种草团陪你沉浸式逛车展连续8小时不停播#01.品牌专访直播间主直播间+车展现场分会场直播#03.买手直播发放专属福利金每个品牌都享有「车展显眼车直播间」、「显眼车展台打卡」和「好车抢先定」三个环节，每个环节20分钟-明星和汽车KOL在「显眼包直播间分享用车、玩车、选车内容~跨界达人展台打卡，静态体验品牌新车#02.小红书+品牌联合展台打卡买手直播，专属车展福利抢先下定*指南(车展H5主阵地)打造多视角线上云展厅立即预约+主编推荐明星观展团亮眼新车抢先看+360全景车图云展厅预览打卡互动垂类KOL说车+跨圈层KOL打卡笔记第一视角试驾+老车主故事KOSH5线上入口强势引流+（金牌销售)现场解说KOS私信触达KOSKOS笔记种草点击跳转KOS优质笔记点击直接跳转种草品牌新品与KOS私聊KOS车友群聊2024广州车展KOS优质笔记轮播#线下事件*汽车+生活的各种想象，打造上海车聚城市