欧拉芭蕾猫时尚单品级发布会欧拉新车型上市营销客户品牌:欧拉
背景分析市场现状自身背景品类需求芭蕾猫同价格带竞品存在芭蕾猫当前在产品功能层面欧拉以女性塞道入后。同质化严重现象不能支撑20万的定价品牌走向高端是必然要求20万纯电市场以产品力(实用性。易车、无马汽车、58汽车、车主指南。欧拉汽车作为长城汽车新能源赛道品牌，高级别等）区隔为主，目前新产品单靠ZAKER汽车等汽车领域媒体均认为即将到达四周年历程。产品力很难做出产品区隔。芭蕾猫20万的定价过高。如何让品牌更可持续性发展，品牌向上。布局高端车型，品牌高端化是必然要求。20万纯电市场还没有靠产品文化微博、汽车之家等平台的用户评价塑造"出圈”的车型认为芭蕾猫20万定价超出预期。车型驱动向价值驱动转变上[打造极致女性价值][高端化需求」
思考如何利用上市发布会扩大新产品声量，迅速建立用户认知如何塑造新产品特有形象，深化品牌理念，深度绑定用户情绪23如何跳出传统原有竞争环境，为新产品打开新的竞争格局?
行业洞察rcade回溯行业案例芭蕾猫如何打造极致女性价值2RESTAURANTRESTAURANTNCHAKFASTMINI、JEEPCHANEL前来、理想：真正以文化价值取得巨大成功的品牌具备时尚话语权、稀缺性。新势力造车品牌的用户社交圈出和终端身份感运营模式与极致用户服务
opcade人群洞察回归真实人群:芭蕾猫的用户对什么感兴趣发RESTAURANTRESTAURANTAKFAST45%的用户愿意为复古怀旧买单86%的用户造型高阶层的用户更倾向于感性消费时尚的外观
核心策略打造汽车圈首个时尚大秀上市发布LIOOOREAR放大产品场景绑定用户情绪塑造用户形象刷新品牌理念SOCIETYCAFE展示欧拉芭蕾猫作为女性专属汽车的产品优势，塑造芭蕾猫专属女性的时尚大单品形象将欧拉从更爱女人的汽车品牌升级为更爱女人的时尚品牌
发布会主体+五大现场核心亮点四大网络圈层阵地30min场外嘉宾式红毯预热拉高观众情绪值抖音黄金36h发布会直播+达人合作+KO0扩散+全民互动任务+抖音热榜及品牌专区明星背书+专业讲解+用户体验放大产品优势一围绕行业、娱乐、时尚圈层。微博黄金36h-以"3+N"的话题组合矩阵三大复古模特专场走秀演绎欧拉时尚之美聚焦媒体圈层一四大媒体圈层,聚焦核心话题打造媒体朋友圈,全链路广宣芭蕾舞开场+吴昕态度宣言聚焦女性优雅形象小红书社区运营—达人矩阵演绎浪漫合拍+高热高管用户互动+生态IP发布体现女性用户专属感话题聚合引爆+用户奖励+火焰话题惊喜盒子
发布会主体五大现场核心亮点亮点一:30min场外嘉宾式红毯预热亮点三:3大复古风格模特专场走秀开放式嘉宾红毯环节，将情绪值在开场前拉到巅峰。[港风][摩登]【旗袍）亮点四：芭蕾舞开场+明星主持站台通过芭盖舞以及吴听态度发言，塑造鲜明有力的芭蕾女孩形象亮点二明星背书+专业讲解+用户体验场景化沉浸式与芭蕾猫浪漫合拍，最大化营造场外观众及对产品的向往感亮点五:高管用户互动+生态IP加待压轴公布用户生态IP，明星及高管现场为用户献礼车钥匙。
发布会主体·四大网络圈层阵地聚焦3大女性阵地,4大圈层打造上市黄金36H小红书车动小红书平台抖音平台媒体平台#和芭蕾猫浪漫合拍#超大时尚单品芭蕾猫井欧拉公开守护模式专利#136年最爱女人的汽车突出芭蕾猫时尚调性以穿搭时尚吸引突出女性专属3大图层兼顾泛女性小红书时尚女性，以女性美卷入用户全汽车达人，在导入泛汽车达人+烦圈层深度解读定调自由晒照分享乐达人冲上热榜微博平台以微博平台作为社交话题主阵地，打造1０个延申分话题，具备调动咨询能力，调动小红书、抖音等平台参与
案例结果用户在哪里芭蕾猫就在哪里欧拉芭蒸猫作为承担欧拉品牌向上使命的新车型，通过一场别开生面的“时尚单品”超级发布会迅速破圈，引爆话题热度，真正做到了哪有用户,芭蕾猫的声音就在哪里传播,抖音指数65.2w+,环比增长1193%微信指数1243整体指数增长2586%百度整体搜索指数日均1.2w+，整体环比增长578%，资讯报数99.749,环比增长116%微博专项11个话题阅读量26．8４亿，明星氛图话题阅读量6．1亿，群星话题#尽兴生活/阅读量50亿总阅读量８２．９４亿，其中１亿＋以上阅读量话题14个，自然热搜话题9个0270综合用户商品张若购携手盖...
