馬湖府古鎮过来的MAHU FU ANCIENT CITY CULTURALFESTIVAL IP CREATION文化节P特造2024MAHUFU CHINA-SICHUAN目录策略分析背景分析项目策略项目定位古城二文化节IP内容规划彝族年庆典四川·屏山湖府古镇包元旦彝货节元宵彝园会AAA三宣传计划宣传规划宣传调性THOUGHTS ON CULTURAL IP关于文化P策划思考THE FIRST PART 01BRADNCONCEPT馬湖府项目分析古鎮马湖府古城中基本以彝族居民为主是屏山县主要的少数民族，彝族文化深入屏山县人民的心中苗族，彝族、蒙古族等少数民族在此聚居，其中彝族人口占总少数民族人口的88多民族融合之地，是彝族重要聚居地之-屏山彝族文化9屏山县马湖府古城古城内彝文化随处可见彝族文化宣传的重要窗口PINGSHAN COUNTY MA HU FU ANCIENT CITYYI CULTURE PROPAGANDA IS AN IMPORTANTWINDOWBRADNCONCEPT馬湖府项目分析古鎮马湖府古城以原件原貌搬迁而米的42栋宋、明、清传统彝族古城迁建改变的还有彝族人民，变化的以及民国古建筑为主。古城建筑拥有极具代表性的中华传统特色。建筑文化是家园，不变的是千年传承的民族文化古城以彝族文化为主融合传统汉文化。集历史文化、建筑文化、民间文化等于一体住宿、餐饮、娱乐兼具的旅游目的地金沙江库区旅游一大亮点和川南旅游风景名胜重要景点BRADNCONCEPT馬湖府项目策略古鎮以彝古城文旅经济化为内核，日打造城市影响力P品牌形成马湖府古城的一节三产两名片节三产两名片马湖府民族彝族年庆典—一文旅产业“千年重生古城”“最文化节元且年货节一乡村振兴产业美彝族风情城”元宵彝园节一快消经济产业BRADNCONCEPT馬湖府项目定位古鎮构建·CONSTRUCT现象级马湖府古城文化IP持续助力马湖府文旅高质量发展以马湖府古城文化P为杠杆彝文化内涵为推手文旅与传统文化双驱动发展阶段性活动BRADNCONCEPT馬湖府策略输出古鎮杠杆推手驱动马湖府古城文化P彝文化内涵文旅与传统文化双驱活动以文化节为载体，，通过文化"圈粉”、风景“焕祈福文化、漆文化、古建筑文化抢占彝族年的先机，结合中华传统文化节庆，打新”、美食"增流"的形式，撬动古城的文化P可持银文化、文身文化、刺绣文化.造马湖府的文旅与传统文化双驱动发展阶段性活续不间断的形成周边影响力。动助力马湖府古城的文旅发展，助推屏山区域经济增长，助能乡村振兴发展BRADNCONCEPT馬湖府项目主题古鎮古城有话彝韵有声以马湖府古城的口吻，主人翁的方式通过媒体宣传主动“走出去”向大众讲述马湖府古城、彝族文化的故事体现的不仅是马湖府古城的文化的传承与延续更是古城的多民族文化的融合与发展对古镇未来的品牌P打下夯实基础MAHU FU ANCIENT CITYCULTURAL FESTIVAL IP CREATION屏山ABOUT CULTURAL IP关于文化P内容SECTION TWO PART 02BRADNCONTENT馬湖府活动内容古鎮推手驱动彝族年庆典元旦彝货节元旦彝货节2023年11月20日2024年1月1日2024年2月24日以彝族传统年为主要内容，体现马湖府以民族特色的产品为亮点，打造以传统元宵灯会为依托，融入彝为文旅一体的旅游古城。独特的古城传统商品交易会，助族节庆活动，展现民族传统服饰，力乡村振兴。促进马湖府古城文旅发展。MAHU FU ANCIENT CITYCULTURAL FESTIVAL IP CREATION01人.庆典概念02人.彝族年活动内容馬湖府古鎮彝族年庆典-2024首届彝族文化节四川・屏山BRADNCONTENT馬湖府彝族年庆典古鎮延续传统彝族过年习俗年结合屏山文化、古城文化、彝族年节庆文化彝族人民的传统民俗节日国家级非物质文化遗产多民俗事项为一体的祭祀和庆贺性民俗节打造出具有马湖府特色的“彝族年庆典”系列活动MAHU FU ANCIENT CITYCULTURAL FESTIVAL IP CREATIONBRADNCONTENT馬湖府系列活动古鎮古城有形古城有玩展现彝族年时的祈福庆祝展现彝族年时的游艺竞技仪式。庆典焕新“彝族年”古城有意古城有声展现彝族年特色祝福展现韩族年时的奏乐歌唱不只是一个庆典更是一种情结深度绑定马湖府古城与彝文化MAHU FU ANCIENT CITYCULTURAL FESTIVAL IP CREATION如果说窖是一段惊为天人的传记，那么马湖府就是这本传记的撰写者，更是一曲娓娓道来的歌领者，延续“彝文化”，记录着感动与历史。古城有形01/彝族年马湖府古城开城