老白干公关传播事件传播方案会员免费

衡水老白干公关传播事件传播方案

策略目的内容策略附录内容

策略目的

策略目的一、夯实“不上头”心智1）“不上头”差异化核心点：与酒类权威媒体微酒（或酒业家）联动揭秘“不上头”奥秘品鉴会，夯实“不上头”认知，借助酒媒体意见领袖影响力，加强“不上头”认知深度；2）拔高品牌势能：借势权威酒媒体探究成果，强化舆论导向，形成广泛认知，拔高衡水老白干品牌心智，塑造衡水老白干高端形象。

策略目的二、引发高端人群关注借助权威酒媒体亲测衡水老白干不上头的实揭秘事件，扩散至河北地域主流人群，在高端人群中持续发酵。

策略目的三、饱和攻击至实现转化通过与权威酒媒体的合作，饱和攻击事件舆论渗透力，使健康“不上头”的心智广为人知，激发消费者购买，实现真正转化。

1 专业评测权威酒媒体联动衡水老白干发起奥秘品鉴会 评测获得验证后使“不上头”自发酵2 消费者证言评测结果完成后深挖舆情引导 通过消费者亲测证言 扩散3 专业机构科普借助两阶段势能老白干专家团队广泛科普 势能转化解决路径“不上头”成果揭秘深度舆情引导促转化评测属实引导舆情行业标杆

内容策略

“不上头” 谓之老白干主题阐释——酒权威媒体酒业家（或微酒）联合揭秘“不上头”奥秘品鉴会“老”始于汉，兴于唐，传于当代古韵悠幽，历久弥新。谓之老。“白”盛于皿，容于器，酒质澄澈。清醇可享，明净可鉴。谓之白。“干”似水形，如火性，纯净易燃转瞬之间，只留余香。谓之干。解构说明

整体沟通目标沟通策略借助酒类权威媒体 探究成果为衡水老白干背书充分引导舆论，借势不上头成果，激发健康消费心智提升转化双微+PR+核心媒介资源的方式不上头 谓之老白干阶段一：专业评测引爆期（1.4-1.9）权威媒体+老白干 奥秘品鉴会发布成果大V及受评测结果影响亲测证言老白干专家 深度揭秘夯实“不上头”认知传播内容传播时期阶段二：消费者证言延续期（1.10-1.15）阶段三：权威科普转化期（1.16-1.21）探究品鉴会公布成果“不上头”自然发酵引爆核心卖点认知意见领袖舆论自测为“不上头”亲身证言塑造好口碑品牌形象深度解读科普引导“不上头”为健康饮酒理念发文收割 促转化传播目标传播

1.专业评测：奥秘品鉴会产出要点时间节点：1.4-1.9开篇暖场内容要点：奥秘品鉴会现场向媒体交代微酒（或酒业家）亲自评测时发现：老白干的确“不上头”开启 奥秘品鉴会内容要点：酒媒体联动衡水老白干 举办奥秘品鉴会欢迎到场媒体及嘉宾将“不上头”概念广而告之到场人员提问内容要点：现场媒体及酒爱好者访问衡水老白干“不上头”原因酒媒体及老白干专家分别答疑解惑主动邀请 品尝评测内容要点：解惑后 众人情绪高涨继续提出问题衡水老白干高层 主动邀请品尝示意答案就在酒中真金火炼 坐实结论内容要点：大快朵颐后 通过亲身评测众人感受到“不上头”实感现场记者及酒媒体拍摄大量物料“不上头”评测真材实料舆论引导 广而告之

“行业大咖”内容，通过中国日报，每日经济新闻，观察者网资源，带动流量、引发关注 《重量级大咖现场助阵酒业家发布衡水老白干不上头探究奥秘》酒业家自身编辑及高层，联手衡水老白干高层和诸位重量级嘉宾悉数到场，与衡水老白干、现场媒体一同见证“不上头”探究成果的签约仪式，更进行了深入的沟通和交流。并成立了“奥秘探索官，”就职典礼上，酒业家编辑开玩笑说，每次距离酒只有一英里的距离，但是他花了10年时间才找到衡水老白干不上头的这段路。舆论引导

“传播大咖发言亮点、结合发布会亮点提升品牌高度、”内容，通过腾讯（健康），中华网（新闻）、大象公会，军武次位面资源，引发关注《权威媒体亲测“不上头”结果，得到现场媒体亲测证实》权威酒媒体酒业家（或微酒）经调研与实测发现：衡水老白干与其宣传的卖点“不上头”高度吻合，于是共同发起#衡水老白干·奥秘品鉴会#，共同宣布证实结果：衡水老白干由于小分子解构是不上头的根本原因，也是悠久历史，流传近两千年的根本原因。衡水老白干&酒业家“不上头”联动发布奥秘品鉴会，现场各界名流云集，纷纷对“不上头”的研究结果表示认可。《中国白酒业新里程，首度联手酒业家共揭“...