2025年4月快手直播电商营销月报2025-05飞瓜数据出品飞瓜快手版KS.FEIGUA.CN02研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）01.统计周期外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）2025年4月1日一2025年4月30日的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息02.研究对象的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。分析快手4月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律03.数据来源法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。行有悖原意的减与修改。04免责声明本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得相关法律责任。出的数据仅供参考。01.4月电商数据复盘CONTENTS目录02.4月行业营销情况03.5月电商趋势预测04.本月榜单飞瓜快手版012025年4月电商数据复盘4月电商销售趋势：飞瓜使手版平台营销活动成效显著，中下旬热度持续攀升2025年4月快手电商销售推广趋势4月正值春夏之际，换季购物需求为各行业带来重要的销售机遇。●销售热度●推广热度快手电商也不断发起夏上新、春茶节、防季等行业营销活动，助力品牌商家完成新品百发和爆品打造。从热度趋势来看，4月份线上市场整体保持特稳健态势，且中下句销售曲线明显走高，其中销售热度环比提升14.70%。推广热度环比提升32.02%。4月电商关键数据销售热度推广热度.14.70%32.02%04.0104.0304050407040904.1104.1304.150417042104230425042704290430054月品类销售概览：飞瓜使手版玉石增速领跑，运营商业务品类热潮涌现4月各品类销售热度●环比增速玉石休闲食品家坊手机数码儿童科服厨卫家电商品数增幅TOP3二手家装建材运营商业务医用保健06022025年4月行业营销情况4月热卖品类洞察：飞瓜快手版“清凉消费”拉升“夏日经济”，食品赛道迎来新一轮旺季女鞋GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP10营养保健GMV高增长品类TOP10油牛油果的果陈窝制品克力桃干食疗进补营基酸084月热卖品类：男装>Polo衫飞瓜使手版Poo衫销售推广双线爆发，透气凉感功能驱动市场增长4月Polo衫关键数据及销售趋势4月Polo衫产品功能类卖点4月Polo衫热销商品销售热度增长推广热度增长寺木113.66%45.84%透气￥39.90●预估直播销量●预估直播销售额梦特娇防￥29900高弹￥99.90户外太子龙凉爽￥59.90313631131632132633145410415420425430弹力094月热卖品类：女鞋>凉鞋/沙滩鞋飞瓜使手版凉鞋热度一路走高，高增长卖点兼具设计感和体验感4月女鞋>凉鞋/沙滩鞋关链数据及销售趋势高频宣传词小亮钻防超厚洞柔软亲肤风销售热度增长推广热度增长韩系204.1%83.7%浅口防滑●销售热度●推广热度原创日常厚底增高细真皮便4月女鞋>凉鞋/沙滩鞋热销商品举例310318326412421430104月热卖品类：肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食飞瓜快手版肉类熟食开启热销模式，特色化直播间助涨竞争优势4月肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食关链数据小店推广案例直播销量增长81.1%47.0%探味草原旗舰店4月肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食细分品类销售额分布主推商品装特产开袋即食鸭肉制品17.24%猪肉制品21.19%374%鸡肉制品牛肉类制品29.58%21.17%182%4月热卖品类：传统滋补飞瓜使手版传统滋补赛道再升温，多元化需求拉动品类商机4月传统滋补关链数据及消费者画像4月传统滋补种草词4月传统滋补代表商品直播销量增长产品功能14.8%25.4%￥299.00汤71%29%营养成分益生￥135.0018-2324-3031-4041-4950+124月热卖品类：海鲜水产飞瓜快手版虾类成海鲜爆款主力，鲜度保障与配送时效并重4月海鲜水产细分品类销售情况4月海鲜水产主要宣传卖点TOP3虾类海鲜制品品质口感时效GW占比GMV占比28.9%25.3%18.8%57.5%带保护冰鱼类鲜活速冻11.2%35.8%10.8%70.8%4月海鲜水产热销商品举例贝类海参GM增速GMW增速10.3%100.6%5.4%81.0%￥6590-6800￥7980-85.00134月热卖品类：白酒飞瓜使手版白酒直播销售持续火热，百元价格带竞争白热化4月白酒关链数据及消费者画像4月白酒品类价格带分布●销售额●商品数直播销量增长39.10%16.71%44%56%0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上4月白酒热销商品举例￥2000018-2324-3031-4041-49￥88.80￥9900￥99.00144月热卖品类：银饰飞瓜使手版消费者更青睐银颈饰和手饰，好寓意带来高转化4月银饰关链数据及品类销售占比4月银饰商品标题卖点4月银饰热卖商品举例直播销量增长直播销售额增长足银44.1%52.8%手价格：199.00元财运银耳饰13.80%寓意非遗价格：199.99元好运39.16%37.10%时尚百银颈饰直播销售额环比增长25.47%价格：9900元15