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润物无声华润杭州片区年度品牌传播策略案

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润物无声华润华东大区(杭州片区)2024年品牌传播策略杭州远创2024.03当我们在谈论品牌,谈论华润的时候,我们在谈论什么?来自听听“C端们”的印象接到品牌提报命题,春节期间,茶余饭后,面向C端非正式的闲聊,听听他们眼中的华润,给人以怎样的品牌印象?万象城不唯快,不唯量,不激进东阿阿胶雪花啤酒华润万象汇世界500强华润水泥华润万家华润中心苏果超市华润双鹤商业顶流商业TOP1怡宝矿泉水999医药央企背景万象城做的稳扎稳打比较高端都知道华润很大,很强,很高,很稳,绝对的大国央企,长期给人一种高高在上的高冷范”犹如“集团总裁”一般的人设,缺少一种有亲和力的“松弛感”其实,华润更像个“太阳”,蕴含着强大的能量,散发着极耀眼的光芒这种光芒直面G端没有任何问题。但如果直接投射到C端则显得过于强烈。广大的C端消费者需要的是更温暖,更柔和的阳光那么,回到今天核心命题到C端2024年,华润置地杭州片区,如何讲好具有“杭州底色”的片区品牌主张?PARTONE时代背景寒冬4经济持续下行,寒冬恐慌,蔓延到各个领域。地产频频暴雷,告别暴利时代,寒流弥漫,行业洗牌客户焦虑不安会不会烂尾,会不会延期交付,会不会降品质?如此寒冬的时代背景下,华润将以怎样的姿态和使命,肩负起作为一个大国央企,饱含家国情怀,抵御寒冬并“温暖万家灯火?一起读懂,一起感受,华润身上涌动的“暖流”与时代寒冬之下的“温暖”使命感召,即温度
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