d抖音电商超级品牌日维达抖音电商超级品牌日传播总结抖音电商超级品牌日项目背景：维达首个抖音电商超级品牌日，希望借此来拉动棉韧奢柔的新品销量目标：·人群资产：5A人群的增长GW达成：拉动新品在抖音平台的销售增长「品牌势能」&「销售GMV]挑战：·棉韧奢柔在抖音中并未形成心智·纸巾婚纱品牌资产如何在抖音内承接销量转化核心洞察：对于TA而言，抖音就是一个大舞台TA们一边分享，一边汲取，见证着孩子的韧性成长经历核心创意：维达纸巾婚纱韧性初舞台让每一个有孩家庭看见和分享，家有维达的韧性陪伴，孩子韧性长大的高光时刻超级品牌日维达纸巾婚纱韧性初舞台抖音电商抖音商城维达官方旗舰店Q超级品牌日项目核心成绩数据一览项目PrePostUplift2023年2月28日-3月10日项目周期11.916.47627.405.051增长129.97%A3变化13.4416.29增长21.20%种草力(IDEA)5.438.47增长55.98%ROI1630万4238万增长160%GMVA3变化：2023年2月27日V52023年3月10日种草力：2023年2月21-27日V52023年2月28日-3月6日GMV:2023年年货节VS2023年抖音电商超品日5A人群流转维达|以内容营销驱动料音全链路的流转维达|以内容营销驱动抖音全链路的流转内容建设增长5A转化A3经营阵地转化A4/A5行业标签：个护清洁（日化）案例背景：维达首个抖音电商超级品牌日，品牌资产纸巾纱影响着中国1亿家庭用户，带来超N亿的曝光，成为了维达营销IP资产案例方案：·以纸巾纱全面渗透进每一个触点，成为内容的灵魂亮点与创新：5A人群资产增加6000万，其中A3人群增5A人群总增长超5400万+GM个护家清品榜TOPI长129.99%品牌效果全民任务总光25亿人资产生意增长客户反馈：A3人群增幅130%·营销场8卖货场的有效合一Ocean Engine此次项目聚焦抖音平台实现从话题曝光到销售从内容到购买在同一平台实现指标1：活动期间5A人群的流转一了解、关注维达并进一步购买的人群增长，拉动品牌粉丝指标2：产品的沉淀小蓝词的沉淀、看后搜的数据转化，产品在抖音内的销售转化指标3：品牌资产的沉淀一纸巾婚纱创意话题与产品的结合，纸巾婚纱的话题沉淀亮点1互动用户互动+商业化共存，维达纸巾婚纱实现简单从全民认知到全民互动奖励刺激美的分享情感共鸣品牌社交抖音全民任务让纸巾婚纱从可看到可玩亮点21超多头矩阵沉浸式多维度种草共创爆款内容引爆流量狂潮AM人群流转首次明星沉浸开箱种草首次超头部达人造爆款首次多维达人破圈传播1变N,全渠道扩散单视频6000万播放奇迹累计曝光超2010万深度种草行为激发用户「主动搜索」，缩短转化路径亮点3明星+站内“顶流”直播加持，实现品牌韧性理念传达&卖货种草同频姑合明星人设，直播间从卖货到卖生活有态度更真实首穿纸巾婚纱呈现韧性切舞台植入种草人设直播间卖货直播间完成品牌韧性态度输出，品牌资产创造性输出亮点4超级P+超级地标打造超级事件纸巾婚纱空降外滩，创新网红打卡点沉浸体验韧性魅力多渠道达人打卡引爆主流媒体加特赋能3大平台，10+主流媒体，全网曝光400W+从抖音内循环到全渠道扩散，节点建立用户情感连接执行回顾运营动传播RECAP传播主题#维达纸巾婚纱#BIG IDEA维达纸巾婚纱韧性初舞台核心内容借势抖音平台，让维达纸巾从可看到可玩到可买的一站式主题活动传播节奏明星加持全民卷入韧性直播社会声量1品W全渠道直发明星海报，1维达纸巾婚纱贴纸互动全面开启播间，与亲子家庭共创韧性切舞台1超量级萌娃达人小麦发布品关注热议核心内容2.明星种草视频，为维达棉韧发；萌娃、手工、种草达人素种草2官方与工作室持续释出明星活动相扩啟引导用户跟玩关素材物料，延续直播热度2纸巾婚纱展空降上海外滩，3.发布明星ID预告、直播海报3.抖音开屏、硬广资源高频爆光放大3【婚纱主题直播间】品脚个性化店播38节点助燃话题事件出圈内容，导流全民任务配合承接直播热度话题周边抖音维达纸巾婚纱限定礼盒，电商销售买赠O-A1/A2明星官宣+品牌内容双管齐下抖音挑战赛「超级曝光+超级互动纸巾婚纱初曝光提升认知兴趣维达官宣全新品牌大使一一乔欣超级品牌日官方全渠道直发海报引粉丝入局维达纸巾婚纱单条官博曝光量达79.9万，互动量4.2万维达官方旗舰店Q粉丝积极卷入应援，触达纸巾婚纱