抖音电商Svinda超级品牌日维达科音电商超级品牌日传播总结
S抖音电商vinda超级品牌日项目背景:维达首个抖音电商超级品牌日,希望借此来拉动棉韧奢柔的新品销量目标：人群资产:5A人群的增长拉动新品在斗音平台的销售增长品牌势能]&「销售GMV达成:GMVI挑战：棉韧奢柔在抖音中并未形成心智纸巾婚纱品牌资产如何在抖音内承接销量转化
核心洞祭:对于TA而言,抖音就是一个大舞台A们一边分享,一边汲取,见证着孩子的韧性成长经历核心创意:维达纸巾婚纱韧性初舞台让每一个有孩家庭看见和分享，家有维达的韧性陪伴,孩子韧性长大的高光时刻
抖音电商S韧在维达超1亿家雅的选择超级品牌日ving正品大牌在抖音维达纸巾婚纱韧性初舞台抖音电商抖音商城维达官方旗舰店超级品牌日上抖鲁向左滑通见懂你的好物
项目核心成绩数据一览项目PrePostUplift2023年2月28日-3月10日项目周期11,916,47627,405,051增长129.97%A3变化13.4416.29增长21.20%种草力（IDEA)5.438.47增长55.98%ROI1630万4238万增长160%GMVA3变化:2023年2月27日VS2023年3月10日种车力:2023年2月21-27日V52023年2月28日-3月6日GMV:2023年年货节VS2023年抖音电商超品日
维达以内容营销驱动抖音全链路的流车5A人群流转维达以内容营销驱动抖音全链路的流转内容建设增长5A转化A3经营阵地转化Ａ４／A5bigday当天,乔欣携手小麦空降修达行业标签:个护清洁(日化)抖音官方旗视店直播间，韧性初舞台维达纸由婚纯引爆全网韧性初舞台有态度案例背景纸巾婚炒主题自播问矩阵开启，沉漫维达首个抖音电商超级品牌日，品牌资部萌娃小麦活动爆款种草内容热推式氛围直播促销售转化主推达人种草内容破产纸巾婚纱影响着中国1亿家庭用户，带来超N亿的曝光，成为了维达营销P资产案例万案。·以纸巾婚纱全面渗透进每一个触点，成头部达人也老板上班了、色郝邵文、继达纸巾婚炒空降上海外滩陈三度等直播助阵，达人带货GMV累计为内容的灵魂破千万亮点与创新·全民任务27亿爆光，贴纸TOP榜5A人群资产增加6000万，其中A3人群增27亿+GMV个护家清品牌榜TOP1项目总曝光长129.99%人群资产5A人群总增长超6400万+160%品牌效果全民任务总曝光25亿生意增长销售同比增长A3人群增幅130%客户反馈全民任务总互动4万+品牌投索曝光人数超1900万+OceanEngine
此次项目聚焦抖音平台买现从话题曝光到销售从内容到购买在同一平台买现指标1:活动期间5A人群的流转一7解关注维并进一光购平的人群增长抗动品牌粉丝指标2:产品的沉淀—小蓝词的沉淀、看后搜的数据转化，产品在抖音内的销售转化指标3:品牌资产的沉淀纸巾婚纱创意话题与产品的结合,纸巾婚纱的话题沉淀
亮点1互动纸巾婚纱简单用户互动+商业化共存，维达纸巾婚纱实现从全民认知到全民互动维达纸巾婚纱大外门奖励传刺激美的分享品牌社交感共鸣抖音全民任务让纸巾婚纱从可看到可玩
亮点2超多头知阵沉浸式多维度种草共创爆款内容引爆流量狂潮明星、达人共同助力，维达纸巾婚纱破圈传播A4人群流转10w+首次明星沉浸开箱种草首次超头部达人造爆款首次多维达人破圈传播1变N,全渠道扩散单视频6000万播放奇迹累计曝光超2010万深度种草行为激发用户|主动搜索],缩短转化路径
亮点3明星+站内"顶流”直播加持，实现品牌韧性理念传达＆卖货种草同频结合明星人设,直播间从卖货到法牛活有态度更真实首穿纸巾婚纱呈现韧性初舞台植入种草人设直播间卖货打造热情话：沉漫种草产品直播间完成品牌韧性态度输出，品牌资产创造性输出
亮点4超级P+超级地标打造超级事件纸巾婚纱空降外滩,创新网红打卡点沉浸体验韧性魅力多渠道达人打卡引爆主流媒体加持赋能3大平台，10+主流媒体，全网曝光400w+从抖音内循环到全渠道扩散,节点建立用户情感连接
执行回顾
传播RECAP传播主题#维达纸巾婚纱#BIGIDEA维达纸巾婚纱韧性初舞台核心内容借势抖音平台,让维达纸巾从可看到可玩到可买的一站式主题活动传播节奏明星加持全民卷入韧性直播社会声量1,品牌全渠道直发明星海报1#维达纸巾婚纱贴纸互动全面开启官宜全新品牌大使乔欣描间，与亲子家庭共创韧性初舞台1.超量级萌娃达人小麦发布品牌直播花絮视频,引发网友曝光近80w.总互动4.2w单场直播同时在线人数w+2颜值类...
