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比亚迪元竞品重点公关传播分析报告（ 2017.6）

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技术 · 品质 · 责任宝骏 510 产品信息小型 |“”颜兽宝骏首款小型 :“”高颜值：年轻时尚的外观设计，被粉丝冠以 颜兽 的称号。 高性能： 1.5L 搭配 6 速手动变速，动力充沛。 高配置：同级首发全景天窗、无钥匙进入 + 一键启动、定速巡航、 8 英寸液晶大屏等。宝骏 510 产品定位：高颜值 + 高配置 + 简单动力系统 + 低售价，自上市后，一路开挂，成为新爆款神车，迅速升到小型 销量第一。目前只有手动档车型，自动挡车型预计近期上市。目标人群爱玩会玩、热爱生活的 80 、 90 后价格区间￥ 5.48-6.98 万

技术 · 品质 · 责任宝骏 510 市场及用户反馈市场销量表现用户反馈宝骏 510 成小型 新爆款车型， 5 月小型 销量排名第一。用户评价：用户对宝骏 510 的外观设计、性价比、油耗、空间较为认可。尤其外观造型很受欢迎，很多车主都是专门冲着该车的高颜值外表而选择购买。用户购买目的：上下班、自驾、接送小孩、购物等。

技术 · 品质 · 责任宝骏 510 传播节奏整体传播节奏较为连续，传播峰值出现在 2 月上市期间。截止到 2017 年 6 月 25 日 24 时，“以 宝骏 510” 为关键词的百度搜索，显示共有相关新闻 240000篇。2016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.52017.6媒体体验媒体静态评测“”玩全可能 上市主题大 （深圳）“”玩乐星球 巡演派对成都站、南京站、武汉站产品亮相广州车展亮相“”玩全草莓 草莓音乐节成都站、西安站、长沙站车友官方社区平台上线营销活动赞助节目《单身战争》产品体验“ 肆趣嗨，” 乐在一起全系三亚试驾产品上市品牌活动品牌活动品牌活动预热期上市期后续期

技术 · 品质 · 责任“百度 宝骏 510”单身战争 相关信息达到 38500 条，百度新闻相关收录 246 篇概述：乐视视频“”《单身战争》是一档 生存式恋爱交友真人秀 ，“”“”将 恋爱交友 和 生存游戏 相结合，男女主人公参加激烈的游戏比拼。宝骏 510 作为行业赞助商，参与节目植入，节目获胜嘉宾 最终可获得宝骏 510 两年使用权。传播平台：汽车垂直类、综合性网站汽车频道等网络 1.0 媒体、娱乐头条等 2.0 媒体、官方双微平台。传播关键词：聚焦年轻时尚的消费群体，宝骏 510 赞助网络综艺节目《单身战争》，跨界娱乐，吸引关注，为上市造势预热期—跨界娱乐营销 - 赞助《单身战争》颜兽超高颜值年轻时尚开年娱乐营销第一枪

技术 · 品质 · 责任“百度 宝骏 510”玩全可能上市会 相关信息达到 62300 条，百度新闻相关收录 418 篇概述： 2 月 20 日，宝骏 510 上市会在深圳举办。非传统的发布会流程，没有官方领导发言、没有安排特定座位，场地被设计成“一个 ” ，变身主题大 ，玩出新高度。不仅是一台车，更是一种新的生活方式“”“以 玩乐 为主题，上市发布会现场是场大型”上市期— # 玩全可能 # 主题潮流大 歌手张震岳助阵现场涂鸦文化VR 互动专区

技术 · 品质 · 责任概述： 3 月 1 日，宝骏 510“”玩乐星球 官方社区平台上线，将认证车主进行圈层，聚合玩星人、玩话题、玩资讯及玩故事。认证车主圈层# 玩乐星球 # 官方互动社区，让车主玩在一起，提升用户黏性，产出更多原生内容后续期— # 玩乐星球 # 官方互动社区上线线上活动预热玩乐星球官方社区 微信互动活动，引发关注 兴趣捆绑：用户根据自身兴趣，选择加入不同星球，如音乐星球、美食星球等 情感捆绑：玩星人论坛，车主可分享玩故事 利益捆绑：星球能量站板块，用户可参与活动兑现玩乐好礼

技术 · 品质 · 责任“”百度 玩乐星球巡演派对 相关信息达到 25700 条，百度新闻相关收录 8 篇概述：年轻、活力、劲嗨、狂欢， 3 月 -4 月，宝骏 510 分别于哈尔...