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2019 汽车 年度盛典公关传播方案 by --- .25.2018

背景概述创意思考传播规划目录

背景概述

“”中国汽车市场发展阶段产能周期阶段（对应 21 世纪最初 10年）产品周期阶段（ 2011 年至 2025年）需求周期阶段（预计 2025 年以后）“”井喷 式增长供不应求，市场需求旺盛 行业竞争较为温和整车厂产能抬升供过于求，受众自主选择权加大行业竞争开始加剧汽车保有量较高新车购买需求下降二次购车成为车市增长主力市场竞争全面升级供不应求供需关系反转增购 + 换购

经济快速增长，汽车购买需求也不断增大 汽车信息展示平台应运而生，帮助用户进行购买决策移动化、碎片化消费日益盛行90 后正逐步发展成为中国汽车消费市场主力军

0-19 岁20-29 岁30-39 岁40-49 岁50 岁及以上 4%39%32%20%5% 平台用户年龄架构80/90 后为主力军 绝大多数用户属于青年群体产品定位：做专业、有趣的汽车内容平台 用户需求 汽车爱好者利用碎片化时间看车、选车、购车等需求。提供个性化服务和相同爱好的社交需求。 核心功能 资讯、视频、问答、导购、车型资料等各种板块，细分化，社交化 发挥 内容粘连性、联合头条系产品汽车 · 青年群体主力军

汽车 · 懂车更懂年轻人日活跃用户400 万 + ，累计用户7500 万 + 人车生活载体：看车 · 选车 · 玩车活力互联网潮流短视频娱乐爱分享拍照社交热情

海量汽车资讯精彩小视频社区强大的选车工具精彩车友评论看车选车买车，就上懂汽车“聚合全网年轻人爱看的 有趣有料 有用有品”的汽车资讯、 内容靓车趣闻在身边，车圈老炮面对面，美女车主随心看500万 +年轻人关注热点

通过公关传播手段扩大某 年度盛典的行业影响力提高在汽车经销商，品牌厂商中的知名度和美誉度将某 年度盛典打造成行业标志性事件某年度盛 典【年轻 + 专业 + 生活化】传播目的

某 与用户之间的粘性是某 与 B 端建立联系的关键点

某 拥有多大的用户基盘，活跃度怎样？ 某 为什么与用户有这么强大的黏连性？ 某 通过怎样的手段吸引更多的用户参与？B 端 更关注的是

创意思考

在移动化、碎片化消费日益盛行的大背景下“短视频 +”社交的这种形式已经足够吸引用户关注某 成为目前行业内增长最快的汽车类手机应用某 “核心特色短视频 +”社交

信息爆炸的时代，各种琐事在不断压榨着人们的时间与精力路程2 小时吃饭2 小时睡觉8 小时工作10 小时琐事2 小时一张已被安排好的枯燥计划表该如何打破？ 但对于用户来说

当一段信息，能让你从内心深处感受到趣味，就像陪伴一个人从遇见到喜欢再到痴迷7500 万 + 的某 用户，购车需求相似却又独一无二“”趣味，是一种能吸引关注的 超能力

借由此次年度盛典的契机除了展示自某 上线后产生的用户基盘数及相关数据更要突出某 帝的核心特色“短视频 +”社交通过传播内容的规划，展现吸引年轻用户的关键点，同时体现用户反馈的精品 内容相同趣味的吸引力，使某 拥有强大的用户基盘

传播规划

传播规划新闻 / 专访稿件系列短视频创意互动 H5236深挖趣味故事，洞察关注热点重视兴趣、发现趣味，用小众兴趣影响大众人群，打造多元化 内容注：页面 仅为示意，活动内容为初步规划，具体执行以双方确认为准

整体规划预热期 N-7类别活动期 N延续期 N+703- 资源线【趣味接力晒】 H5/ 自拍短视频【某 】形象塑造01- 公关线【“”趣味 帝 造者】公关话题某 全平台推广趣味接力晒（ H5 页面 / 微博）99% 都跪了的简单测试（ H5 ）深度稿件 2 篇（行业白皮书 + 新闻稿）数据 + 创意 + 车友 共 3 支【“”帝 造者趣味】短视频倒计时02- 内容线现场互动环节自拍短视频“某 ” 神秘代言人表情包 + 经典 + 漫画故事 + 盛典现场亮相传统媒体 + 新媒体全覆盖+ 自媒体 + 行业资源注：页面 仅为示意，活动内容为初步规划，具体执行以双方确认为准盛典精彩环节（长图）媒体专访稿件 4 篇视频直播获奖嘉宾（海报）行业金句（长图）缔造者计划（长图）

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