王老吉夏季档EPR传播内容营销案会员免费

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•诞生于 1828 年（清道光年间）的王老吉， 2018 年是 190 周年的历史性时刻，第 10 个 19 岁更是载入史册的荣耀时分•——结合近期王老吉大事件首次启用明星代言人周冬雨刘昊然的超高话题热度，及即将在京东正式推出的国内第一个私人定制饮料系统化运营平台•2018 年王老吉夏季营销，必将打造一场声势浩大的品牌狂欢盛宴！！！01传播背景

核 心 主 题01传播大主题

01推广目标•通过有针对性及爆炸性的营销事件，让更多人知晓凉茶始祖王老吉 190 周年的里程碑意义，推进项目影响力最大化•借力明星代言人话题，通过持续性的品牌内容输出，提升新生代消费者对王老吉的品牌认可度，助推产品销售•通过深化品牌形象，树立王老吉年轻活力健康积极向上的口碑，向全世界传播王老吉凉茶文化内涵，深化品牌好感度品牌知名度品牌文化内涵品牌认可度

01整体社交传播策略借助明星偶像在粉丝群的影响力，助力王老吉与年轻消费群体进行深层互动，持续开拓和巩固国内年轻消费市场，实现品牌年轻化营销粉丝 深度影响从粉丝圈层向普通娱乐大众进行全方位 360° 传播扩散，传递代言人讯息的同时，也加深大众对王老吉年轻化的品牌印记大众 广度扩散以行业内战略高度层面剖析王老吉首次选择代言人的品牌意义及内涵，树立和强化王老吉在业内娱乐化内容营销的标杆形象行业 高度升华

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5 月 15 日已宣布明星代言，明星官微同步推广02-1

代言人相关微博热搜话题建议# 王老吉代言人 ## 王老吉国民代言人 ## 越燃越爱王老吉 ## 刘昊然周冬雨越热越燃## 王老吉国民最强代言人## 国民凉茶代言人 ## 刘昊然代言王老吉 ## 周冬雨代言王老吉 ## 刘昊然王老吉代言人 ## 周冬雨王老吉代言人 #02-1

社会新闻 # 高校巨幅海报事件#•印制代言人周冬雨刘昊然的品牌 KV 巨幅海报挂在高校，民生新闻节目炒作代言人相关话题# 王老吉超级烈日英雄 #推广亮点02-1•发起 # 王老吉超级烈日英雄# 公益活动及线上 H5 互动，号召大家关注户外劳动者，传播“”户外天热怕上火 概念明星日常内容运营•包含粉头合作，代言人表情包，微博微信及知乎豆瓣等平台，持续性传播品牌信息

王老吉明星代言人震撼公布后在行业内和社交媒体上掀起了话题讨论的热潮这不仅充分证明了品牌及代言人各自巨大的影响力同时两者之间联合而产生“” 的 化学反应可见一斑在引来一大波公众关注的同时我们更需趁热打铁通过策划创意事件将王老吉代言人的话题二次扩散升温由明星粉丝圈层进一步向大众深层辐射

一个引起广大吃瓜群众关注的社会话题一场由线下至线上全线引爆的热搜焦点•利用电视台的严肃性和公正性，将巨幅海报事件进行报道，迅速引发舆论关注•为 # 王老吉 190 周年 # 话题传播和事件发酵做前期预热，激发大众好奇心，掀起舆论讨论的高潮社会新闻 # 高校巨幅海报事件 #如何在代言人可利用资源有限的情况下最大限度炒作明星的话题热度？粉丝追星社会新闻

事件节奏规划02-2代言人巨幅海报挂出•男女生宿舍分别挂出王老吉代言人巨幅海报•男女生宿舍互相为自己偶像应援 ， 升级引来更多关注•社会民生新闻节目跟进报道该事件，采访后发现原因男女宿舍 升级社会民生新闻报道

02-1# 高校巨幅海报事件#拟合作学校建议及原因•可合作学校：中国传媒大学南广学院、南京工程学院、南京晓庄学院、南京邮电大学、南京财经大学等•选择原因： 2018 年度王老吉高校创意营销大赛于这些学校举办，学生对王老吉品牌文化历史及内涵有着深入的了解

02-1# 高校巨幅海报事件#创意内容•男生宿舍为周冬雨打 ：某高校一男生宿舍外悬挂出周冬雨代言王老吉的巨幅海报，为周冬雨打 ，引来路人驻足围观；• 女生宿舍为刘昊然应援 ：无独有偶，第二天对面的女生宿舍也挂出刘昊然代言王老吉的巨幅海报，并印上“土味”——“”“应援口号你也喝我也喝，期末考试不挂科 ， 追”“”星不如喝王老吉 ， 刘昊然你什么时候娶我啊？

02-1# 高校巨幅海报事件#创意内容•男女宿舍打 升级：单纯的挂海报效果可能稍微欠佳，男女宿舍双方在一个月黑风高的夜晚...