长安新能源品牌簧略代理2024-12-22
公司简介产品沟通创意策略目录产品LOGO设计建议、VI标签化CONTENT年度/季度推广方案广告创意策略
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长安新能源品牌策略定位的概念:在港在顾客的心智中做到与众不同定位的作用:让品牌用一句话或一个词占据用户心智比如怕上火喝王老吉、哈弗=SUV领导者、郎酒=园酱酒定位的工具:定位三角目的:通过定位三角找到长安新能源C385的定代长安汽车CHANGANAUTO
长安新能源品牌策略定位三角竞争者在心智中没有被对手占据或很难占据消费者自身没有被满足的需求,富有价值,值得占据真正适合自己,我们有能力占据长安汽车CHANGANAUTO
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长安新能源品牌策略一市场趋势A政策:国家书定发展新能源决心B全市场:新能源汽车发展加速,国际市场发力2025年,实现新能源汽车渗透率达到20%,2030年达到40%势国内市场:极速增长,加速新能源汽车布局D技术:高科技术发展,推进新能源技术成熟系强势崛起,新能源汽车进入产品驱动阶段车企吸动，互联网行业加特,推动新能理行业技术发展成热市场同比增长高达310K,市场处于极速增长中。CHANGANAUTO源:CPAC用市场信息联房合Marklinos、中信证券研究部.浙商证券研究所、安信证券研究中心
长安新能源品牌策略一国内市场现状第一季度新能源品牌销量新能源汽车市场两极化严重2021年一季度新能源品牌销量同比增长五菱特斯拉6.14%高端与低增占比高/中端车占比少一骑绝尘:五菱宏光MINI(售价2.88-4.36万)和特斯拉Model3(25.174-33.99万)宏光MJNI第一季销量：96674辆：特斯拉Model3第一季度销量:63910辆展苦混战长安、欧拉、比亚迪、广汽安、奇瑞、理想、蔚来、荣威、小鹏等中端品牌各车型销量在5000~15000辆的区间混战长安汽车CHANGANAUTO数据来源:CPAC来用车市场信息联序会、车主之家
长安新能源品牌策略一国内市场现状中端电动车陷入与同级别燃油车竞争的汪洋大海中端电车动力成本占比外饰6%随车充电桩内饰7%楼76%新饰为124%动力电池车身7%39%底盘9%208电子电器电机电控12%18%目前,中国纯电动汽车销量呈现“U"字型分布:造成这一现象的主要原因县:动力电池占电动汽车成本的比例近50%,而豪华电动汽车凭借高售价、高配置“掩盖"了动力电池成本,低端电,动汽车凭借短续航、小电池降低了动力电池成本。长安汽车数据来源:CPAC乘用车市场信息联席会、中信证券、车主之家CHANGANAUTO
长安新能源品牌策略一市场显性的竞争对手自主品牌中端紧凑型电车广汽埃安S荣威EI5比亚迪秦一季度销量:14554-季度销量4586台季度销量:2962中高级智能轿车引领者电动车中的金霸王新能源汽车引领者里程：460公里续航里程受影响较小定位中墙，和同级别燃油车竞争的紧凑级车型卖点：高品质外观内饰、ADIGO自动驾驶系卖点：紧凑型旅行车，采用电动前驱电动车大大拉低了电动汽车的入门门槛。因在电池领域统、ＡDIGO智能物联系统、太阳能生态座舱单速变速箱,运动+经济+舒适驾驶模式的技术积累,比亚迪的技术性标签比较强600km龙颜轿跑刀片安全综合工况续航里程DragonFace设计语言纯电行业新标长安汽车CHANGANAUTO渐商证券研究所、安信证券研究中心
长安新能源品牌策略一市场显性的竞争对手中端紧建型传统燃油车品牌一季度销量:季度销量:560877辆416622辆大众品牌的车之道，就是为普罗大众而生，让TOYOTA每个人都可以开上大众车丰田汽车畅销全球一季度销量:一季度销量:HONDANISSAN235320辆381226辆意在倡导全球消费者勇于追梦东风日产将从智能出行、智造品质、智并相信梦想的力量享体验三大维度布局未来长安汽车数据来源:CPAC乘用车市场信息联席会、品牌官网、车主之家、中信证券研究部、浙商证券研究所、安信证券研究中心CHANGANAUTO
长安新能源品牌策略一市场显现的竞争对手竞争对手的共同优点:家用尾件强中端汽车市场最大的使用需求中端紧发型传统燃油车品牌的发费:乔护成本不符合未来出行发展趋势自主品牌中端紧凑型电车的劣势:缺乏鲜明价值观消费者心智中并没有第一的品牌占据长安汽车CHANGANAUTO
长安新能源品牌策略-长安C385的竞争对手选择竞...
