奥迪品牌30周年互动传播策略方案会员免费

一汽 - 大众奥迪品牌 30 周年互动传播沟通案2018-05-15

奥迪 30 周年传播策略思考

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入华 30 年，奥迪以骄人的业绩，一直引领中国豪华车市场的发展► 豪华车品牌登陆中国时间表1988 年 5 月 17 日，一汽与德国大众汽车签署奥迪 100 技术转让协议，成为中国汽“车工业史上第一个标准的高档车技术转让合同， 一汽奥迪 100” 深刻影响了中国轿车市场甚至轿车工业。450 万市场保有量1/3 的豪华车市场份额30 年占据豪华车销量王座19882003200520112007200620142004

30 年来，奥迪以进取之心，不断自我突破、自我革新1988 年 – 2000 年2001 年 – 2011年2012 年 – 2018年• 最早进入中国的豪华车汽车品牌• 借助中国改革开放的天时条件• 克服中外双方在合作上的分歧与困难•“”成为新中国汽车工业的 长子中国豪华车市场的先驱者“签署 关于在一汽生产奥迪的”技术转让许可证合同第一辆奥迪 200 轿车下线，中国有了属于自己的豪华车奥迪 A6 在一汽 - 大众下线，填补了中国高档轿车生产的空白经销商网络本土化首建及 4S 店模式，引领中国汽车行业风潮夯实品牌实力的全方位定义者• 借助中国加入 和 的迅猛增长• 面对竞争对手的全面进入• 奥迪以全价值链本土化战略• 继续稳坐中国豪华车市场的销量王座迎合 用户喜好，奥迪上市国内首款高端 （ Q5 ）满足年轻人和女性用户需求，引进了 Q3 、 A3 等车型改变以往以黑、灰色调为主的风格，车型色彩更加丰富针对中国市场，特意对车型进行了加长“用户形象的改变，由 成功”“”人士 改为 社会精英开始更多地进入到体育、艺术与时尚的赞助活动中新时代的变革者• 消费者个性化需求凸显• 新能源、互联网化、数字化• 从以车为核心转变为以人为核心• 奥迪继续以变革者姿态不断转型奥迪 A8L 上市，树立智能豪华品牌新标杆奥迪 AI 概念车，打开了人们对未来出行的想象奥迪 e- ，电动车领域的杰出代表奥迪品牌峰会暨 Q8 全球首秀，开启品牌新纪元

进取，也成为奥迪 30 年来留下的品牌核心精神面对未来的变化和挑战，奥迪能自上而下的对品牌做全面梳理和迭代转型，反映了奥迪品牌流淌在血液中的进取变革精神

回到 2018 年，正值奥迪品牌进入中国市场 30 周年奥迪希望借助 30 周年契机，更好的展现奥迪品牌实力，传递进取的品牌精神2018 年，奥迪进入中国市场整整 30 年4 月末2018 年北京车展6 月初品牌峰会暨奥迪 Q8 全球首秀7 月中奥迪品牌 30 周年 以革新，致初心向极限，再次出发（ ）新世纪的领航者（ ）

传播目标借助一汽 - 大众奥迪 30 年契机，更好的展现奥迪品牌实力，传递进取的品牌精神，并给广大消费者及经销商树立品牌信心。整体项目目标站在互联网用户的角度，通过直达人心的内容及传播，与广大受众做双向互动，深层次演绎奥迪的品牌精神，引发他们内心的情感共鸣。互动传播目标

传播挑战与用户自身有关“30 年来，中国一汽与奥迪携手并进，一汽 - 大众奥迪迈出的每一步，都开创了中国豪华车市场的先河。站在新的历史起点上，中国一汽将与奥迪通力合作，继续保持并刷新……“中国豪华车第一的记录品牌官方发声从互动传播的层面，如何把奥迪官方想表达的内容，翻译成受众可感知、有感触的用户语言？

寻找与用户的关联点奥迪品牌入华 30 周年奥迪的 30 年，不仅仅只是奥迪品牌的 30 年；奥迪 30 年的发展历程，……与整个中国的发展息息相关中国改革开放 40 周年伴随着中国的改革开放，中国的成绩受世人瞩目；而每一个伟大的历史瞬间，奥迪都是最有力的见证者、参与者、经历者……2018 年对国人意味着什么？

这是中国崛起的黄金年代，中国在所有方面全面突破文化社会经济体育科技生活国防

中国取得的成就举世瞩目，每一个片段都历历在目香港回归中国入世成功举办奥运会G20 峰会中国女排夺冠阿里巴巴上市长征七号升空中国大阅兵第一辆豪华轿车问世一带一路

中国的变化日新月异，每一个国人都能切身感受到

推动中国变革的每一个突破者，都值得被敬仰

以上的情境、片段，和人物...