吉祥馄饨品牌宣传推广方案（美食）会员免费

品牌宣传推广方案

123东风来2017 阿斯塔纳世博可以为吉祥馄饨带来怎 样的机会？聚谋策本次传播策略是什么？针对 B 端用户，提升品牌影响力针对 C 端用户，获得更多消费者创未来通过什么样的创意去打动大众？体现品牌价值的内容：专业新闻稿清新风格主题海报“”主打 丧 文化：创意 H5主打情怀：事件营销卖的就是“”新奇 ：线下活动实力与魄力的体现：话题炒作

2017 阿斯塔纳世博会带来的契机（网媒报道案例）Ø2017 阿斯塔纳世博会让“吉祥馄饨”品牌走出国门Ø 在“一带一路”火爆国内外的政策背景下，“吉祥馄饨” 作为中国美食文化代表品牌之一，可以充分获得国内 外政府、业界、群众等的好感。Ø作为具有 18 年经营经验的老品牌，企业实力已充分验证。在此基础上，本次世博会也成为吉祥馄饨“老品牌， 新形象”的宣传突破口。

（参与世博会）1. 拔高品牌的市场高度和行业瞩目（行业角度）2. 提升品牌的高级感和企业魅力（用户角度）（ 6 代门店新形象）

如 何 抓 住 契 机 ？“如何以本次世博会为突破口，通过新媒体整合营销把 吉祥馄”饨 新品牌形象传播出去？目标人群、效果、1. 主要 -C“”端人群，他们是我们的既定用户或潜在用户，我们希望让他们了解到 吉祥馄饨 产品本 身的魅 力，如：美味、健康、包制工艺用心等；品牌形象方面的魅力：年轻化、个性、时尚、有温度等。2 、次要 -B 端人群，未来他们可能成为我们的加盟商、合作伙伴等，因此我们想让他们了解到品牌 的实力、 市场地位、行业认可度等。策略全媒体渠道铺垫，将品牌参加世博会事件加以宣传，以全民喜闻乐见的方式做传播。以提升企业魅力。同时侧面影响 B 端人群，使其了解品牌市场高度。

定义新形象“” 从品牌的高度上， 吉祥馄饨 通过这次世博会走出了国门， “代表了中华美食的味道。 从品牌的精神内涵分析， 吉祥馄” 饨 是历经十多年发展经 久不衰的大品牌，在每个时代都有 着坚强的生命力，并结合 新时代的特色风味，做最适合年轻人品鉴的小吃。代表中华美食的味道年轻人品鉴小吃的首选新形象特色 1“”： 吉祥馄饨1999 年始于上海，有着浓厚的 中 华文化记忆，国外的朋友们吃吉祥混沌可以了解的是一个 国家 的文化标签，也是了解世界的窗口；中国人吃吉祥馄饨， 吃的 是成长记忆，一个品牌的传承与沉淀。新形象特色 2“”：在文化、记忆的外壳之下， 吉祥馄饨 6 代门店充满个性色彩和现代 空间美学的设计，以及食材严选，中央厨房的品质工艺也为食客们带来了新时代的餐 饮体验和追求。以永远年轻、活泼的氛围与品牌用户们并肩而行下去。品牌 ：吉祥味，中华味

传播主题“”吉祥味，中华味

传播规划吉祥味，中华味传播主题传播周期 6 月 -9月常规传播1. 以世博会为传播要点，撰写专业新闻稿件，通过各大网媒、论坛等渠道进行发布宣传。2. 以 2017 世博会、一带一路美食等关键词进行 优化，使用户在搜索世博会相关内容时，保证品牌的体现和露出。创意传播时间主题形式媒介6 月7 月8月9 月1.“ 吉祥馄饨”阿斯塔纳之旅2. 还吃？你的良心不会痛吗？1. 清新风格主题海报。以阿斯 塔 纳地域景点为噱头，品牌新的 VI 标识为主要传播点，快速让用 户 记住吉祥的新形象。2. 创意 H5 。以年轻人流行“” 的 丧文化勾起用户情怀，通过“丧” 的 口吻传达品牌的高价值内涵。微信、微博、社群以微博话题 # 世界这么大，吉 祥 带你浪 # 发起微博活动，以 有奖 互动的形式扩大话题声量。 接着以吉祥品牌为发起者，组 织 世博会巡游活动，并全程直播 ， 形成，发稿宣传，形成事件营 销 效应，带动品牌关注。 微博、微信、微博话题、 直播、网媒 世界这么大，吉祥带你浪”吉祥中华味“小吃品鉴大赏打造 1 日线下活动 ，进行世博会 吉祥馄饨特色菜式品赏。 发布活动，邀请吃货、美食达人 、 素人 品鉴，并撰写美食心得分享 到社 交媒体，以用户证言的方式 提升用户对品牌的信任。 微博、微信、门户网站、 上海本地网媒、社群 以当代中国人的美食文化...