斯柯达 Š � ⽐比稿提案 2014年 10⽉月 16⽇日
�团队介绍 ’s in ? \ \ \ \ \
议程1. 背景 2. 现况 3. Š 斯柯达 4. 晶锐
� 简报 to of 414,000 in 2015 �通过品牌情感化来提⾼高知名度和形象，以推动2015年的414,000台销售⺫⽬目标
活⼒力 平衡
�: , 冒险探索 成功主义 严谨克制 传统主义 和谐 开放创新 -享乐主义 ⽀支配 平衡 外向
� ⽅方法 桌⾯面研究 竞争品牌桌⾯面研究 (SH, KM) ⾛走访经销商 (上海，昆明) 形象化消费者 (n=4) 消费者访谈 (n=9)
斯柯达Š
现况
�: “A on ’s in 2020” & Co. 所有的品牌都瞄准中国市场想要提⾼高产品销量， 但是快速增⻓长⼏几乎不可能得以持续 on to , is to 中国 34% of 其他 42%2011-2020 世界汽⻋车增⻓长 2011-2020 100% = ~33 （33百万 单位） 欧洲 10% 北美 14%051015202520052010201120152020~24% p.a.中国汽⻋车市场增⻓长 百万 单位~8% p.a.
�, a of is 85 90s 48% of by 2015 a of ��所幸，⼀一个新消费群体正在壮⼤大 85后和90后将会占到2015年汽⻋车销售总量的48% 但是他们有着与过往全然不同的需求
�Up-- 新兴品牌 独⼀一⽆无⼆二 感性设计 ⾃自我个性 is a 科技是必须的- 知名品牌 常⻅见品牌 理性实⽤用 经济成功 is a 科技是加分的: 2013 ; “A on ’s in 2020” & Co.,
�: , , , 斯柯达有能⼒力赢得这群新兴消费者， 但是斯柯达⾄至今⼀一直存活在上海⼤大众的影⼦子下�Š to , it of “完全跟⼤大众是⼀一样的” “ as .” �明锐2.0L⻋车主 2.0L “斯柯达的⻋车基本上就是⼤大众，但促销后会更便宜” “Š ” �新明锐1.6L ⻋车主 1.6L “斯柯达是最便宜的⼤大众⻋车款” “Š is .” �晶锐1.4L ⻋车主 1.4L
�To an of , a is ��为了提⾼高斯柯达的品牌认知，和创建独有的形象， 创造鲜明的品牌个性是⾄至关重要的
竞争
�: , 冒险探索 成功主义 严谨克制 传统主义 和谐 开放创新 -享乐主义 ⽀支配 平衡 外向
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东⻛风⽇日产 �技术⽇日产，⼈人. ⻋车. ⽣生活 洞察 : “⻋车是⽣生活的必需品” “ is a .” �: 东⻛风⽇日产给你⼀一个更好的⽣生活 a ⻢马⾃自达 � �洞察 : “当我驾驶属于我⾃自⼰...
