2022善存京东旗舰店营销方案会员免费

京东旗舰店营销方案善存 2022



技术驱动政策红利• “健康中国”上升为国家战略；• 《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年）》相继发布;经济走势• 投资加速涌入大健康领域；• 健康产业整体容量、涵盖领域、服务范围等不断扩大；• 2022年大健康产业规模将 逾10万亿元；社会动向• 人口老龄化，人民健康意识 持续提升；• 健康观念立体化，从“个体 健康”向“社会健康”“环 境健康”延展；• 医疗生物科技、基因技术、5G、AI和物联网的发展，都为健康 个护产业增长提供了技术基础；• 科技进步，为健康产品和服务 开拓了更为多元化的发展空间；《“健康中国2030”规划纲要》提出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。2021年中国“全健康”行业分析健康产业有望迎来黄金10年来源：艾瑞咨询研究院

免疫力在后疫情时代起到关键作用在预防阶段，免疫力薄弱的人病毒易感性高、疫苗接种效果可能打折扣；在感染阶段，免疫力薄弱的人症状更严重。免疫力在后疫情时代的作用1、免疫力薄弱人群更易感染新冠3、免疫力薄弱人群感“免疫力薄弱的群体，他们抵抗病毒的能力更弱，因此也更易感染新冠病毒。“染后症状更严重“一项研究显示，新冠病毒能引起体内一种不平衡的免疫反应，对免疫功能受限的老年人来说，早期对病毒的抑制相对更弱，所以这类人群成了新冠的重点受害者，而相对强健的年轻人更容易出现无症状感染。“——新华社约访业内专家2、免疫力薄弱人群疫苗接种后保护效果可能打折扣“符合条件的免疫力薄弱人群接种新冠病毒疫苗后，疫苗产生的保护效果可能会打折扣。这些人自身免疫功能“底子弱”，产生保护性抗体的时间更长，疫苗达到保护性抗体滴度的比例会更低，初始抗体浓度降低的速度也会更快，出现不良反应的风险也更高。 ”——新华社约访业内专家——杂志《(细胞)》来源：网络公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究预防阶段感染后阶段

全民健康消费趋势消费者提升免疫力实践方法分布采用不同方式提升疫苗保护效果的比例自身免疫功能“底子弱”的个体注射疫苗后产生保护性抗体的时间会更长，疫苗达到保护性抗体滴度的比例会更低，初始抗体浓度降低的速度也会更快，出现不良反应的风险也更高。82%77%69%50%养生大师70后更多70后消费者通过“养生”方式来提升免疫力：•••平衡膳食（=105）健身运动（=105）保持情绪乐观（=108）样本：N=2198，艾瑞咨询于2021年9月消费者调研。样本：N=2198，艾瑞咨询于2021年9月消费者调研。56%的消费者选择主动摄取维生素/微量营养素补剂的方式来提升免疫力

全民健康四大策略人群/ 10~24岁青少年2.29亿人 高压行业人群2.48亿人22~45岁育龄女性2.38亿人55+岁初老人群3.52亿人2021年中国全健康四大策略人群来源：中国国家统计局2020年中国统计年鉴，中国国家统计局第七次全国人口普查公报。

细分人群策略不同代际消费者维生素摄入动机和行为偏好摄入动机爱美抗衰90后 80后 70后摄入动机应对焦虑90后24%43%23%80后21%36%20%70后23%33%24%43%52%35%49%61%30%46%64%23%➢ 生存压力下的90后➢ 衰老压力下的80后、70后提高免疫力战痘防溃疡提高睡眠质量减轻烟酒影响动机驱力考虑因素考虑因素产品类型产品产地医生推荐90后39%27%41%80后33%23%34%70后34%24%38%考虑因素90后80后60%56%45%70后62%49%48%➢ 容易被外界影响的90后➢ 关注品牌的80后➢ 实用主义的70后原材料安全健康 51%知名品牌方便食用51%42%产品类型90后 80后 70后53% 45% 42%70% 72% 76%产品剂型90后80后70后单一维生素补剂组合泡腾片41%37%36%➢ 在意口味的90后➢ 关注实用便捷的70后维生素软糖吞服片53%46%54%45%行为偏好复合维生素51%57%来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。90后生活工作节奏快，需要维生素应对压力带来的身体、焦虑、睡眠等问题，购买时更容易受权威推荐；80后面临初老问题，需要维生素抗衰美颜，购买时关注知名品牌且看重原料安全健康；70后购买时除了原材料安全问题，还更关注服用的方便性，因此对复合维生素产品类型...