白酒+冰+300艺术家+阿那亚300小时=?国窖1573冰JOYSX阿那亚候鸟300戏剧书【白酒限时体验活动)品牌名称:泸州老窖·国客1573所属行业:酒水类执行时间:2024.06.20-06.30参选类别:跨界营销
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营销背景在年轻消费群体逐步成为市场主力的当下白酒面临的市场却不并乐观"年轻人正在抛弃白酒马?国窖1573早在2009年已洞悉市场风向率先布局年轻市场提出白酒冰饮新风尚,持续创新升级冰饮P"冰.JOYS!2024,冰joyS如何升级玩法再造新消费场景，再次激活年轻人?率先激活一批最能带节奏的年轻人
营销目标链接体验激活链接具有同样气质的超级IP打造更chill更轻松的饮酒场景打破年轻人对白酒文化让冰·JOYS的魅力最大化彰显带来日酒冰饮的全新体验的固有认知,持续破圈升级国窖1573·冰JOYS白酒+冰＋新场景／新内容/新体验=全新的化学反应这个夏天,让一些年轻人喝下人生的第一杯1573
洞察&策略国窖1573冰JOYS阿那亚戏剧节·候鸟300倡导白酒冰着喝以"候鸟"作喻,开创性搭建全新展演和交流平台旨在带给大家一种愉悦的品鉴体验,300位不同身份、不同背景、及社交分享乐趣。来自世界各地创作者从远方"迁徙"而来代表着打破常规、不设限、自由、在阿那亚海滩共同展演、共同栖居、共同创作300小时尽情探索和展现艺术的可能性前悦的生活万式和自我表达一样的大胆创想，令这两个P互相吸引，走到一起国窖1573+冰=灵感的激荡我们在候鸟沙城建起一座"灵感驿站"用水·JOYS为３００位艺术家（和更多有意的奥魂）的灵感无限续杯
乌那片海滩还有一处营业至凌晨4点的酒馆艺术家和件寺立独行的年轻人都来了你一群原不就识的人热帮特进杯，舞台上和几席没敢说出来的话,都被这个承认人你我们看过幸福和冬桶的酒馆凌晨4点钟阿那亚的海套了出来·.我们真的在海边开了一家（生意很好的)小酒馆Myralrybipd+Jov2z>冰·DYS灵感驿站阿科牌教节
亮点一构建全新饮用场景沙滩长出一座灵灵灵灵·感艺术空间「冰·JOYS灵感驿站」吻合沙城自然、环保、共生的理念，我们打造了一座从海岸沙滩生长而出的空间。结构上的几个圆与沙城2024的大规划相呼应，形成视觉的和谐美感。打造空间上的制高点于高处鸟瞰整个沙城，看海听风，且吟且乐。网床带来冰·JOYS独有的松弛感来这里感受不一般的冰白酒带来的自在自由…四2店
亮点二IP深度联动300位艺术家灵感续杯创作不停停停停·生活总是常规，精神需要例外，联动多位艺术家开展“诗酒梦游"艺术表演秦然将诗歌与舞蹈融合为新中式演出，婉圆跟随摇摆的爵士乐起舞、写诗回声当代乐团演绎巴赫凛冽冰封的古典乐,重影剧场与冰即兴起舞
明星大咖成了自来水一—超多明星大咖也来即兴灵感续续续续杯了老狼、李亚鹏、姜思达….等诸多明星艺术家也自发来到水joys灵感驿站和艺术家和年轻人进行灵感交流。1
亮点三开放式舞台随机"掉落"歌手、乐队现场嗨嗨嗨嗨.唱一个独特的艺术生态——没有边界、没有限制的"开放式舞台"为大众提供了点唱机、麦克风、铃鼓、沙锤、非洲鼓、尤克里里、吉他等各式乐器当音乐缓缓响起，众人在微酬的美妙状态中卸下防备、尽情释放真我
亮点四“灵感加油站”无限续冰=超多冰冰冰冰．的快乐驿站内部，我们放置了一台“灵感加油站”提供无限接冰的乐趣，为灵感续满杯。众人谈天说地、畅饮冰酒传递全新理念沉浸体验“白酒冰着喝"的愉悦感受。淘冰·JOYS灵感加油站
亮点五灵感艺术特调十年轻人都想打卡的第一一一一杯白酒白酒特调采用艺术命名,触达艺术爱好者/年轻消费者的喜好打破大众刻板印象、突破想象边界构建"白洒年轻化、时尚化"的全新表达一成为年轻人的"第一口白酒世界尽头与饮下黄昏的犀牛你当像鸟泰兰德曼波冷飞往你的山THEENDTTINL
亮点六人人都是“酒后艺术家”灵感墙艺术展氛围感拉满满满满…..艺术家们在灵感墙上尽情地书写挥洒，表达对生活的感悟以及对宇宙的思考。"酒后艺术家"作品展趣味描述饮酒后的荒诞事件以展陈方式布置于场馆之内，等待"酒后艺术家"们的会心偶遇工强aao对方已拍绝已取消。未接通
亮点七海边人脚一双的拖鞋,人手一只的包...
