康师傅绿茶2023康师传绿茶代言人吴磊广州见面会方案
康都傅绿茶1项目背景目录2营销策略contents3执行成果
背景介绍PARTONE
康师傅绿茶活动背景康师傅为进一步强化康师傅绿茶健康、活力的品牌形象,与年轻茉莉线茶人拉近距离，使品牌立场与品牌核心消费群体产生共振绿康师傅绿茶在开学季这一传播节点，举办吴磊线下见面会茶为消费者带来一场活力派对,扩大核心消费群体所在圈层的影响力，促进流量转化。
康都傅绿茶思考要点一无糖饮料掀起健康风暴当下无糖饮料赛道既有老牌饮料,也有不少新锐品牌纷纷下场。如何完成这些挑战?要完成对目标人群的心智占领，不但需要制造事件记忆点,共情用户，更要不断强化产品独特点，真正走进用户的生活里。沟通对象思考要点一TA们是网络原居民，重视生活品质与健康，喜欢社交与探索流量热点助力品牌出圈新颖户外运动,热衷表达自己，勇于作出新的尝试,要捕捉被信息洪流淹没的核心群体的注意力,找准圈层话题、借助代言人的影响力、有趣好玩的活动体验是关键。渗透更多饮用场景强化“活力”标签好茶为新品上市造势扩大品牌声量
营销策略PARTTWO
康傅绿茶康都傅茉莉绿茶不同角度为年轻人展示缘活力生活的魅力通过代言人建立康师傅绿茶与用户的情感链接茶进一步夯实康师傅绿茶的品牌形象寻找见证分享活力活力活力
康傅绿茶泛覆盖,全城散播活力因子打造具有社会性话题的营销事件,承接官宣后的话题热度,借助代言人粉丝的传播力,及广州地标引起的关注,打响系列汪动的"头炮"强效直接，活力派对共享心得以代言人见面会为核心,汇聚核心用户群体流量，并通过线上线下的持续性打卡活动、代言人亲身互动等活动内容，建立品牌形象,释放新品信息，通过UGC引爆社交平台增加话题量。真无糖新上市快速转化,搭建更多体验场景打造具有社会性话题的营销事件,承接官宣后的话题热度,借助代言人粉丝的传播力,及广州地标引起的关注,打响系列活动的"头炮"
3执行成果PARTTHREE
康师傅绿茶IMC规划#康师傅绿茶吴磊广州见面会预热期升运期引爆期发酵期Timellne(2023.7-9）7.7-7.318.01-8.319.01-9.109.11-9.15Key point艺人ID官宣、超话冲糖线上互动、派票宣传代言人见面会话题收割1.直播预热解锁活力三大1.自媒体后续推厂1.艺人ID官宣预热、1.双微话题持续加持空间引流直播间线上传播2.双微一抖一红话题引流2.Kal大范围传播2.网媒后续宣传2,见面会话题强势曝光3.门票攻略启动3.线上直播专场3,见面会话题打造打造多形式宣传矩阵，吸纳线上流量，结合派票机制转化销售,通过媒介整合传播推广深度沟通健康活力,发起参与吴磊见面会。为品牌线下引流,实现销售转化线下传播渠道推广1.见面会主题店1.29家线下专案持续加热1,见面会新闻发布会2.CP活动线下派票2.合作线下站点引爆2.吴磊见面会#健康活力派3.N+1合作客户赠票传统媒体广铺排34对青春活力上演4楼宇广告投放广州塔+无人机广告投放强势霸屏
康师傅绿茶见面会传播规划总览HASHTAG#康师傅绿茶健康活力得酚派对预热期升温期吴磊见面会发酵期7/7-7/318/1/-8/319/109/11-9/15核心夏日得酚派对[吴磊的得酚派对]来袭全网话题扩图&种草见面会预热事件9.10吴磊广州见面会4场宅家派对+出圈互动3大健康活力空间2大直播频道全纪录吴磊广州见面会长尾声量健康活力手幅征集核心吴磊ID视频2大现场直播渠道见面会直播截取话题片段视频.见面会应援视频征集令物料吴磊见面会定制海报见面会直播快剪视频·新闻公关稿件宅家派对直播攻略、门票升级见面会门票攻略+广州塔广告+无人机表演核心小书渠道
康都傅绿茶传播整体总览系列活动传播主阵地》>>>整合活动流量活动声量一路走高吴磊广州见面会现场直播带动品牌销量双赢全方位释放活力5天道畅饮社次2318.8B70511523000万+584.151人484万35.8万4.8亿第20-76万37773.98道联动线上销售总额异业合作满航车太视类四言如壹B燕太原MART有家便利店美宜佳注:数据来源于微博.畅饮社，投放推广数据感光评情
康师傅绿茶传播整体总览系列活动前期广告投放系列活动官煤到场来访吴磊广州见面会广州塔投放+无人机SHOW200万+推高系列活动势能200w+得“配”WU限嘉年华8500150w+现场、周边销复合计413数据来源于...
