锦绣潇湘画梦沙坪(2023-2033)创意案Xx湘绣小镇非遗文化产业保护区营销规划方案SHAPINGXIANGXIUXIAOZHENFEIYIWEN HUACHANGYEBAO HU QU策划团队:XX集团|2023年4月/呈
目录CONTENTS壹规划总则贰基础分析叁营销定位肆运营规划1.1规划范围2.1市场分析3.1项目定位4.1营销规划1.2规划期限2.2资源优势3.2空间布局4.2营销策略1.3规划原则2.3区位分析3.3旅游规划4.3营销目标2.4发展瓶颈伍要素规划陆投资规划柒保障措施5.1盈利来源6.1分期开发7.1组织保障5.2容量预测资金预测7.2政策保障6.25.3配套功能6.3预期效果7.3环境保护
印象沙坪沙坪小镇是中国第一个以湘绣为特色的休闲旅游商业街区，是长沙市文化产业示范园区湖南省旅游购物示范点品佳人民地国家级非物质文化遗产项目基地，被国务院授予"中国湘绣之乡"的称号,饱含了千年的历史文化积淀,保存着大量湖湘传统文化的精脑。漫步在沙坪老街，我心情多少有些纠结与复杂,如果不是实地走访,能了解到沙坪湘绣的信息是寥寥无几的,那么是因何造成如今的现状?引人深思!
011.1规划范围壹规划总则1.2规划期限1.3规划原则
壹规划总则1.1规划范围规划范围级通专安交道本货超市沙坪湘绣小镇非遗文化产业保护区规划以沙坪湘绣小镇为核心,后期辐射周边区域景点，总规划面积约为2平方公里涵盖新街与老街。沙坪湘绣小镇概况沙小镇景区沙坪湘绣小镇位于风景秀丽的长沙市北开福区捞刀河镇，是全国最佳人居地、中国湘绣之乡，国家AAA级旅游原味粉馆景区。沙坪小镇现有核心景区沙坪湘绣文化广场,拥有湖南省沙坪湘绣博物馆、湘绣名人馆、湘绣工艺体验馆、湘绣婚庆馆、绣乡食府等仿古建筑,其中,湖南省沙坪湘绣博物馆建筑面积4000平方米。
壹规划总则1.2规划期限近期规划规划期限年近期规划为2023年-2025年本次规划期限为2023~2033年,规划目标如下:小镇初聚规模，创建成为富有特色的湘绣品牌,建立了良好的品牌形象，通过推广与传播,将湘绣特色文化推向市场，拥有了一定的知名度;5年！-中期规划中期规划为2026年-2028年形成产业聚集及文旅融合中等规模特色小镇，赶超苏绣产业及其品牌影响力,成为国内市场乃至国际市场5-10远期规划重要文旅目的地及采购中心;年远期规划为2029年-2033年成为中大型非遗产业文旅小镇，并第一个以文旅小镇开发上市（中国小镇第一股）的非遗小镇,成为国际传统文化交流中心、国际知名非遗艺术之都
壹规划总则1.1规划原则规划原则全域发展原则规划过程中,整合全要素、全产业,将沙坪湘绣小镇及金霞物流园融入到长沙网红旅游经济圈中,以长沙品牌影响力带动开福区全域旅游发展。精品开发原则全局围绕湘绣与湖湘文化精髓结合开发的形式,根据现有资源进行整合开发再创作由湘绣工艺变成湘绣创意循序渐进原则就旅游项目开发、建设方式来看分阶段分步骤实施，并注意与湘绣产业的融合在项目等级、水准、内容、性质、特征等方面不断提高、深化、丰富和强化
022.1市场分析贰基础分析2.2资源优势2.3区位分析2.4发展瓶颈
贰基础分析2.1市场分析市场分析2014-2022年中国刺绣品市场规模及预测刺绣品市场需求处于不断增长态势26376300近年来,在疫情之下我国刺缓品产销量均在保持增长趋劫225.63231.79215.12193.072021年中国刺倭品产量和票求量分别达38.63万吨200164.751587230.45万吨2021年中国刺凭品市场扣横达231.7917.元后150119.8比增长7.75%,估算2022年中国刺绣品市场规模将达到89.35100263.76亿7元。而2021年全球刺绣产量和需求量分别达到长10.18%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022F市场规模:亿元、同比增长(%)数据来源《中国刺绣品行业发展深度调研与未来投资研究报告(2023—2030年)》
贰基础分析2.1市场分析市场分析中国四大刺绣国际/国内市场份额占比007004mN-0湘绣在国际/国内市场占比份额目前，湘绣年销售产值不到5亿元左右，在国际市场上苏绣占了80%,湘绣仅占5%:在国内市场上苏绣占下75%,湘绣只占20%,特别是高端市场,苏绣占了近9成份额，曾经一度辉煌的湘绣,已经完全落后于苏绣因此,湘绣的上升空间巨大。数据来源:共研网湘绣粤绣母绣苏绣《2023-2029年中国湘绣行业市场现状分析及市场趋势预测报告》国际市场国内...
