孔子文化城运营馨礼乐文化节项目规划方案Proa:andMusicCultural
CONTENT目录A品牌篇B产品篇C#营篇BrandActivityVision项目背景学-古礼客户细分e品牌目标。体-礼仪合作模式资源分析e品-宴饮渠道通路市场分析拜-孔子研发推广。品牌定位娱-文创收入成本观-文舞
ABRANDPOSITIONING第一章:品牌篇
中共中央关干制定国民经济和社会发展第一四个五年规划和二三五年远景目标的建议2020年10月29日中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过5136次32次文化强国科技强国教育强国规划与目标中提到次数
项目背景至圣孔子基金会是孔垂长先生在大陆发起成立的公益机构,并作为在大陆开展活动的唯一自有平台。自2014年在深圳注册成立以来,至圣孔子基金会在孔垂长会长的亲自领导下，发扬孔子道统在海峡两岸及儒文化圈国家一孔子历代嫡长孙世系简表的影响力,依托台湾大学、北京大学等两岸学术支持,汇聚传统文化资源,开展成人礼、开学礼、礼乐文化节等群众性儒礼推广活动,举办传统文化与企业家精神修习、两岸教育和文化交流等活动,传承中华优秀传统文化,增强民众文化自信,促进儒家文化在当代社会的创新和应用,以期早日实现社会大同。
文化梳理孔子79代嫡长孙资源整合孔垂长先生授权至圣孔子基金会圣承文化超实力团队名校全球创意项目创新平台泰斗贤达名企资源策划执行搭建孵化文化活动教育培训文创体验国际交流文化年会/论坛企业家培训传统文化礼品两岸文化交流城市文化节校园传统礼仪文创IP授权儒文化圈交流园区景区嘉年华古琴教育AR/VR开发体验创新文化交流平台
项目背景礼乐文化节春秋时代,随着社会形态的演变和政治格局的变迁，逐步出现了“礼崩乐坏”的局面。因此,孔子创造性地以“礼乐"为核心建立起儒家思想体系，使“礼乐"成为儒家思想体系中的核心价值观念传承礼乐文化在孔子的思想体系中,"礼乐"是孔子政治思想和社会伦理思想的增强文化自信出发点和归宿点。此后,经过孟子、荀子等儒学大师的进一步发扬光大，以“礼乐文化”为核心的儒家学说日益兴盛。坚定文化强国孔子所倡导的礼乐文化中蕴含着许多具有普世价值的内容,如"和为贵"的思想、"仁爱”的精神以及“温、良、恭、俭、让”的外世原则笑、都且右超越时空的社会价值
项目目标礼乐文化节品牌发展目标依托孔子儒家文化与文旅亲子游市场打造中国礼乐文化第一品牌TobuildthefirstbrandofChineseritualandmusicculture
资源分析王堂孔子基公室会成人文资源礼乐资源社会资源孔子后人:孔子第79代嫡长孙孔礼仪体系:新成人礼、开学礼等院校:山东大学、曲阜学院等垂长先生礼乐研究:依靠孔子基金会资源团体:山世界儒学中心、国际儒孔子品牌:2500年强大文化IP研究礼乐文化推陈出新学联合会、世界孔子后裔联谊总儒家思想:中国传统文化的核心礼乐仪式:十礼、六小舞资源合会、中国孔庙保护协会与主流
市场分析亲子旅游客群特征游客性别孩子年龄7岁以下16.39%20岁以上4.92%4.92%16-20岁7~16岁心游客性别:女性远多于男性N6孩子年龄:多为16岁以下儿童倾向旅游时间获得信息的渠道出游目的7天以上8.20%0%旅行社29.51%提高孩子人际交往.29.51%5~7天26,23%14.75%增长孩子的见识72.13%3-5天亲朋好友介绍57.38%休闲娱乐0.66%27.87%22.95%培养孩子独立生活47.54%1~3天37.70%网络和孩子增进感情68.85%80.33%入b游客出游时间:主要倾向于3日以内N获取信息渠道:网络和朋友圈为主N丑游目的:主要为和孩子增进感情,同时能增长孩子见识注:以上数据来自网上收集整理,
市场分析礼乐搜索指数亲子游搜索指数年级分布2019-11-17~2020-11-16年级分布2019-11-17-2020-11-16省份区域腾份区域1.广东1.广东2.浙江2北京江苏3,山东4、北京4.江苏5、上海5,浙江性别比例性别比例6四川上海女74%山东7,四川女40%8河南8、河北男26%9.河北9.性别比例10,湖北10.河南省份排名:广东、北京、山东、江苏省份排名:广东、浙江、江苏、北京年龄分布:35-49岁居多年龄分布:25-34岁居多性别分布:男性居多性别分布:女性居多
目标市场画像浙江北京江苏上海广东河北核心市场:山东重点市场:北上
目标客群画像父母年级子孙孩子核心市场:父母+孩子重点市场:老人+子女、老人+孩子
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