RONIMAN官方旗舰店Offici al
010203我们需要怎样的用户用户爱看哪些账号账号内容搭建0405０６组品策略团队配置KＯＬ营销提升品牌影响力
01我们需要怎样的用户CHAPTER
健身人群全景画像维度核心数据IRONMAN应用方向中国健身人群超374亿(2024),居家健身占人口基数比68%(112%YoY)重点布局居家场景产品女性占比61%(主力为25-40岁),男性增速更性别结构快（118%YoY)Z世代(18-25):跟练KOL年龄分层青壮年(26-40):家庭健身按年龄设计内容:娱乐化一专业一养生中年（41-55):健康管理一线城市健身渗透率28.7%,下沉市场增城市渗透率速36%(小镇青年需求激增)开发高性价比款(<￥200)复盖下沉市场
健身人群内容消费行为洞察内容类型女性偏好率男性偏好率爆款特征跟练教学89%42%真人实景+动作拆解("保姆级跟练")器械测评67%81%暴力测试(承重极限/防滑实验)健身科普52%38%医学背书(三甲医生出镜)逆袭故事78%25%真实对比(腰围/体脂率变化图)娱乐化健身63%29%剧情植入(办公室健身小剧场)三大消费趋势1.[轻量化健身]崛起:87%用户倾向S15分钟/次训练,碎片化器械(弹力绳/按摩滚轮)销量1210%2.[数据信仰]强化:智能器械用户复购率38%(传统器械仅11%),需搭配APP数据反馈3.[社交货币]属性：72％女性愿为高颜值器械付费（设计感>功能性）,小红书晒图率影响决策
我们的目标扩充抖音账号矩阵提升抖音矩阵传播数据搭建自有传播阵地在行业内有一定声量尝试直播带货兼顾品宣和带货从品宣向销售转化倾斜实现品效合一
我们的目标人群专业健身人士女性(主力人群):塑型减脂居多,瑜伽减肥也有，少数追求极致肌肉感,对运动器材有基本了解
我们的目标人群普通健身群众男性:终极目标是达到彭于晏的身材,现实情况可能是瘦下来就好。大部分对运动器材了解
我们的目标人群普通健身群众女性(主力人群):减肥为主，对塑性要求不高，瘦下来就好，会吃有助于减肥的产品、瑜伽课、健身操等
小结对于健身,他们更关心什么?专业健身人士普通健身群众男性女性男性女性如何更省力地瘦身如何将身材练得更有型(线条感)如何将身材练得更有型如何快速省力地减肥如何高效减脂(尤其腹部)如何高效减脂如何用吃辅助运动(健康饮如何快速达成女孩喜欢的身如何将肌肉练得更大块如何改善体态食/轻断食)材标准如何将力量提升更快(圆肩驼背、骨盆前倾等)如何吃动搭配(增肌/减脂)
02用户爱看哪些抖音账号CHAPTERV
男粉多抖音科音运动健身类目最受男性粉丝关注的头部账号筛选
健身类抖音账号分析小科音大肌肉块的健身男，各种高难度健身动作,吸引年轻男粉更多潍8710.9w9980.8w大师兄MB抖音号137.5大师兄的插窗》努力真实，自由一生合作V:AIRDASO围脖:DSX麻斌性别分布18（1441%)24-30(24.196)41-50（1.84%）9116.7w7,3561.3w31-40（14.75%18-23(41.43%)视频数带货视频数平均点赞平均评论平均转发
健身类抖音账号分析身材好的比基尼小姐冠军，秀身材为主，男粉更多2914.7w烨岚扣合号:4313150全国健美锦标赛比基尼小姐冠军高160水瓶女爱好男73.9w143.1w59.7w性别分布16.28%年龄分布24-30(23.65%)18(8.43%)31-40（25.58%)209.6w2,6521.3w视频数带货视频数平均点赞平均评论平均转发
健身类抖音账号分析抖音秀瑜伽为主的纤瘦女孩,内容方向针对女性，但男粉比例奇高美注202104.3w345.3w想想爱瑜伽42.0w22.6w女生宝宝们加女生专属粉丝群每天分享瑜伽、塑形干货性别分布92.95%年龄分布41-5678.6505%0￥18(5.92%)31-40(42.71%)18-23(14.490)24-30（22.85%4003.3w1,4494,697视频数带货视频数平均点赞平均评论平均转发
人女粉多抖音科音运动健身类目最受女性粉丝关注的头部账号筛选
健身类抖音账号分析置顶置顶只教专业瑜伽,一男一女动作讲解,吸引女粉为主清晨燃脂瑜伽。瘦腰瘦肚子假腌宽超21142.1w6698.5w10分钟跟练版13分钟跟练版8分钟跟练版粉丝2021.04.262021.05.182021.04.21瑜伽老师JJ优质健身领域创作者斗音号:JJYOGA每天两场公益直播，下午0点&晚上0点O32.8w32.0w35.9w性别分布瘦后背15.77%84.23%最有效3个动作女生必练动作年龄分布关爱生气女生必线18（11.26%)31-40（27.26%41-50(9.9%)50(7.92%)24-30(22.819)18-23(20.85%)276.2w2,1021w视频...
