XN￥5012024曼秀雷敦新装夏日就要SUNPLAY音乐节营销WLA
营销背景中国防晒市场竞争激烈,行业产品同质化需打造差异化,沉淀人群资产,提高品牌声量，带动生意增长兴趣圈层多样化,需找到可巩固品牌形象的营销场景2024希望深挖GEN-Z兴趣场景，户外防晒+音乐节+开心玩乐情绪共感扩散触达更多目标TA。
营销目标01实现拓圈02巩固心智打造营销大事件传递”夏日就要SUNPLAY"扩圈TA的品牌主张沉淀更多品牌沟通/种草资产持续巩固品牌年轻好玩的潮流形象
营销策略找准圈层从TA出发，找到年轻人感兴趣的圈层爱好、生活方式，结合热点趋势及品牌/产品特性,打造新碧独特的户外社交+防晒的沟通场景，让TA在兴趣场景中能更好地对品牌/产品产生认知和记忆借力打力SKJINAQUA以圈层爱好的垂类平台及代表人物作为切入口,借此扩大影响力。同时更精准触达TAw50°m表达态度将品牌态度以创意形式表现出来，与TA共振、共鸣，提升好感和认可，加深TA对品牌专属印象
市场洞察2023年以来,演出经济异常火爆,复苏即狂热。音乐节的全面井喷,让我们看到了新碧与年轻人互动的新机会音乐节营销
2024夏天,音乐节狂热依旧...我们希望和高举“no music no lite"大旗的年轻人一起玩一场酣畅淋漓的阳光音乐游戏!
新碧品牌理念从【我喜欢和阳光玩游戏】到【玩转太阳2024,新碧年轻快乐的品牌内核依然，表达却更加鲜明有力传播主题夏日就要SUNPLAY包含品牌名称,承载品牌精神迎合现代年轻人价值观年轻有态度，与追求肆意的年轻人隔空共振形成全新可持续的品牌资产
2024在传播主题之下,新碧联动年轻用户庞大,走在音乐潮流最前端的腾讯0Q音乐打造0音首个防晒跨界音乐节营销!
夏日就要SUNPLAYKV联动QQ音乐巅峰音乐节和明星段奥娟，共同诠释品牌主题新碧SUNPLAY曼秀雷敦新碧St夏日就要QQ音乐·巅峰愣SUNPLAY巅峰SKINAQUA新聘音乐节50+Ci官方防晒合作伙伴
01传播与执行Execution
MU:1个国内领先音乐APP+1个潮流音乐节PFESTQQ音乐+巅峰音乐节,品牌联动Buf叠满巅峰音乐节首个官方防晒合作伙伴曼秀雷敦跨界联动Q音实现超强曝光新碧9QQ音乐·巅峰房金巅峰巅峰247.8320.1音乐节百万新辆合作保持552音乐节官方防晒合作伙伴绵阳·小视生态湿地公园
MU:个国内领先音乐APP+1个谢流音乐节FESTQQ音乐+巅峰音乐节,品牌联动Buff叠满多维度艺人矩阵强强聚势，品牌权益高频露出顾峰音乐节四川06/15-我是麻峰防晒合作伙伴曼秀雷敦2.3万次观看:6曼秀雷教新SUNPLAY数峰官方防晒合作伙伴：绵阳·小视生态温地公园
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场抖音全民任务，点亮阳光地图抓住大热文旅流量,联动KOL&KOC覆盖16个城市,引发全民参与热潮借势清明&五一小长假掀起假期出游分享热潮全民任务-话题页全民任务-任务页
波商场户外大屏&地铁广告投放户外广告在热门商圈和地铁频繁露出品牌信息,增加品牌可见度覆盖城市主流消费的热门商圈人流密集的地铁站80012036fus
1场线下音乐节持续拓圈,成功触达圈层TA从运动圈到滑板圈,再到今年的音乐节圈层,新碧持续触达年轻潮流人群明星微博额外曝光彩曼段奥娟音乐节首秀粉丝饭拍刷足存在感MENTAPlus版舞台互动环节Wnlyio品牌看点UPUPUP超5万人奔赴现场轮播TVC次数远翻原计划21倍
夏日就实SUNPLN阳光自由巅峰开晒ALET'SSUNPLAY和O阳光坛游线曼秀雷教新碧SUNPLAYANEN美日就要SUNPLAY1个音乐节现场的“爆款“摊位WLn汇集打卡出片&福利周边&产品试用的宝藏展区SUNPLAY阳光自由吧两日互动人数超1万+人
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