AQUA2024曼秀雷敦新碧T夏日就要SUNPLAY音乐节营销营销背景中国防晒市场竞争激烈，行业产品同质化需打造差异化，沉淀人群资产，提高品牌声量，带动生意增长兴趣圈层多样化，需找到可巩固品牌形象的营销场景2024希望深挖GEN-Z兴趣场景，户外防晒+音乐节+开心玩乐情绪共感扩散触达更多目标TA。营销目标01实现拓圈02巩固心智打造营销大事件传递"夏日就要SUNPLAY"扩圈TA的品牌主张沉淀更多品牌沟通种草资产持续巩固品牌年轻好玩的潮流形象3营销策略找准圈层从TA出发，找到年轻人感兴趣的圈层爱好、生活方式，结合热点趋势及品牌/产品特性，打造新碧独特的户外社交+防晒的沟通场景，让TA在兴趣场景中能更好地对品牌/产品产生认知和记忆SKINQUA借力打力SKINAQUA以圈层爱好的垂类平台及代表人物作为切入口，借此扩大影响力，同时更精准触达TA表达态度将品牌态度以创意形式表现出来，与TA共振、共鸣，提升好感和认可，加深TA对品牌专属印象市场洞察2023年以来，演出经济异常火爆，复苏即狂热。音乐节的全面井喷，让我们看到了新碧与年轻人互动的新机会音乐节营销2024夏天，音乐节狂热依旧.…我们希望和高举"no music no life'"大旗的年轻人一起玩一场酣畅淋漓的阳光音乐游戏！6新碧品牌理念从【我喜欢和阳光玩游戏】到【玩转太阳】2024,新碧年轻快乐的品牌内核依然，表达却更加鲜明有力！传播主题夏日就要SUNPLAY包含品牌名称，承载品牌精神迎合现代年轻人价值观年轻有态度，与追求肆意的年轻人隔空共振形成全新可持续的品牌资产2024在传播主题之下，新碧联动年轻用户庞大，走在音乐潮流最前端的腾讯QQ音乐打造Q音首个防晒跨界音乐节营销！夏日就要SUNPLAY KV联动QQ音乐巅峰音乐节和明星段奥娟，共同诠释品牌主题新碧S曼秀雷敦SKINAQUA音乐节官方防晒合作伙伴传播与执行1个国内领先音乐APP+1个潮流音乐节1PQQ音乐+巅峰音乐节，品牌联动Bu叠满巅峰音乐节首个官方防晒合作伙伴曼秀雷敦跨界联动Q音实现超强曝光音乐节152478320.1552140.8音乐节官方防晒合作伙伴1个国内领先音乐APP+1个潮流音乐节PQQ音乐+巅峰音乐节，品牌联动Buf叠满多维度艺人矩阵强强聚势，品牌权益高频露出121位全新阳光大使段奥娟积极的形象，种草曼秀雷敦新碧防晒&最大化呈现传播主题金爵奖亚洲新人单元盘活明星粉丝，纷纷晒单不断成就更好与品牌理念相得益影卷小新1首主题曲贯穿活动始终全新改编，打造新碧专属品牌曲，线上线下一起《夏日就要SUNPLAY》段奥娟号召大家一起夏日就要SUNPLAY新碧阳光旋律曼延全国！主题曲广泛传播增强了品牌认知度与好感度巅峰现场段奥娟首场音乐节清亮献唱品牌主题曲场抖音全民任务，点亮阳光地图抓住大热文旅流量，联动KOL&KOC覆盖16个城市，引发全民参与热潮广州山州借势清明&五一小长假掀起假期出游分享热潮全民任务任务顶5