世卫龙雪兰宇品牌包装焕新万案抓住心年轻的心才能俘获多数人的胃
借助品牌之势，实现业务飞跃
品牌诊断ACTIVITYLAYOUT
>>>当前主流食品消费市场洞察洞察1:年轻群体正在成为食品消费的主流人群近3成年轻人每月在食品消费中开销超过一千元,年轻人成为食品消费的重点客群之一年轻群体在食品饮料商品的花销年轻群体在食品饮料商品的月均花销占日常开销的比例及变化上升·持平20.1%+10%-30%-30%.50%+50%-70%-70%-0%100元以下100-300元300-500元500-800元800-1000元1000元以上
>>>当前主流食品消费市场洞费洞察2:年轻人更多通过网购购买零食,喜欢囤货大多年轻人吃零食的场景主要是加班、追剧等情景年轻人喜欢在电商、大促等节点大范围囤货每周消费已是常态，[大促围e68.2%48.6%45.7%追刷/迪绿艺工作/加班40.2%29.9%14.7%10.3%8.2%6.4%饭后加餐
>>>当前主流食品消费市场洞费洞察3:年轻人强调颜值,喜欢食物带来的幸福感关注口碑，关注颜值，关注口味,关注健康。有一定的猎奇心理，但是更懂得怀旧。/奥买湖年轻群体食品饮料四大消费理念口碑好,价格实惠，分量十足/安全派/配方高度匹配需求，食用安全又便捷「特产尝鲜][圈内分享[优质定律]产品理念突出名气派[怀旧心情当下的热门产品热门口味包装设计新局14.7%11310.8%
>>>当王流食品消费市场洞签洞察4:对于零食产品，拥有一定的家乡情怀喜欢对故乡美食进行文化输出以家乡特产为由，满足社交需要和人情往来壹欢对他乡美食进行猎奇尝试漂泊在外可以满足自己的思乡情怀年轻群体面对[地方特色食品|的三类心态思乡情怀浓郁的家乡味道地正宗特产地域饮食文化象征故乡的文化输出好奇做新乐于尝试地方特色代表保寻特色小众零食朋友推荐的土产必试评价不好也会想买来会主动会社交需求试，好吃会主动宣63%原章主动劳试/购卖37%随缘,不主动尝试/购买积累美食推荐清单
>>>卫龙魔芋品牌现状分析对比知名食品消费品牌,卫龙魔芋当下存在哪些问题?1【卫龙魔芋】、[魔芋丝】等名字记忆点低,传播效率低2品牌定位模糊,未针对主流消费人群喜好进行适配3产品包装无特点，风格不统一，没有形成固定的品牌资产爽口泡椒结论:品牌知名度低,缺之鲜明的品牌印象在尚未形成知名度时，升级品牌视觉,更新成本低,利于品牌的长期发展
>>>卫龙魔芋品牌解题思路进行IP化包装以网红化的产品包装，让产品年轻化,时尚化,以此俘获主流消费人群的壹爱建立视觉符号建立统一的视觉符号，V色彩,除了具备视觉效果外,还能传达一定的情感音味引发受众不同的情威后应，形成独有的辨识度与记忆点。形成产品故事通过产品故事阐释食材的真实来源,拓宽计消费者对食材的认知,让消费老阳白食材的来历与不同处，体现产品的差异化价值。补充食用说明在包装中可以根据食材的特性,添加对应的产品食用说明,为消费者提供一些更能体会食材美味的建议,帮助他们充分理解食材的美味,
>>>卫龙魔芋品牌焕新目标一个能记住的名字一段娓娓道来的产品故事02一套有辨识度的VI05一种服务用户的产品说明一个标榜乡土情怀的TAG06一套打破常规的特色包装
2品牌焕新ACTIVITYLAYOUT
>>>卫龙魔芋品牌升级思路一个名字:卫龙及时/相思芋(名字也可不变响亮、好记、好传播，避免生僻，冷门的命名方案，可以极大降低传播成本一个标签:豫派好物效仿深圳礼物、云南好物等标签，提前占领在地文化的阵地,收获陕西地区消费者的归属感与荣誉感00SHENZHENGIFT深圳礼物
>>>卫龙魔芋品牌升级思路一段娓娓道来的产品故事我们感谢土地的馈赠,也由衷地尊敬自然的规律，卫龙魔芋所有食材原料均采用自有农场，以天然、无公害的方式种植培育,为居民提供健康放心的食材，让每个人都可以亲近自然的同时，享受更有品质的饮食生活(后续根据深度沟涌继续完盖
>>>卫龙魔芋品牌升级思路一种独具匠心的食用说明效仿胖东来超市为食品设计的定制食谱，网红食品等的特色食用说明等，在产品包装中为卫魔芋产品植入妙趣横生的食用说明。参考内容:让我们做一场美食实验吧:1.选择心狠手辣的老姜,搭配略显生涩的泡姜、蒜、芹菜和家常泡椒。切丝备用。2.拌上淀粉、料酒、生抽、植物油、白胡椒粉，打入一颗鹌鹑蛋,像少女护肤般均匀腌制10分钟等待奇...
