小罐茶大梦想
个人消费的困惑茶叶本质上是消费品,为什么没有品牌中国是茶叶的故乡。为什么越喝越糊涂
个坚定的判断科技是美国的奢侈品是欧洲的茶叶是中国的
三年半的调研与筹备两年半的币场检验
2012.06-2015.12调研、策略、设计2016上半年5店试销、试投.....2016下半年50家店：1亿收入2017年450家店：6.8亿(13亿)2018年650家店：10亿(20亿)
2018年20亿中国茶业品牌零售额第
破局布局格局终局
破了什么,什么未破破局破局的底层逻辑是什么
小罐茶第一阶段的策略路径
把复杂的中国茶做简单把传统的中国茶做时尚把繁琐的品饮变简使把产地品类思维导阿品牌思维
把复杂的中国茶做简单
非标产品如何标准化?中餐VS西餐茶叶VS咖啡中医VS西医玉石VS钻石经验思维VS科学思维
影响茶叶成本的三要素大产地的稀有性茶叶采摘标准工艺的复杂程度要素之间寻求最佳平衡
统一的小罐更多选择就是没有选择统一的重量统一的品级用统一的标准简化认知统一的大师统一的价格
用科学的方法。用专业的能力让中国茶叶化繁为简还原茶叶真相
这就是小罐茶你能喝到世界上最好的8款中国茶
把传纷的中国杀做时尚
更方便、更卫生、更易于保存更有颜值、更富体验感的包装方式
达
订制您的专属小罐茶·柜重新定义现代茶生活收收之选（内面
把紧琐的品饮变简便
三个人群洞察三个需求三个场景
茶小白茶习惯茶领袖
买喝送
招待自饮移动
招待行政套自饮长官杯移动旅行杯
招待行政套自饮长官杯移动旅行杯
茶一个群体关于茶的解决方案
复杂守恒定律产品背后的复杂=用户的简单工程师消费体验设计师
用户思维场景思维需求思维谁在哪里想干什么
把产地品类思维导向品牌思维
十大名烟十大名酒十大名茶电证证
十大名烟十大名酒十大名茶。中华烟红河·茅台酒。汾酒。西湖龙井·普洱茶·红塔山·玉溪·五粮液董酒·黄山毛峰·大红袍·黄鹤楼.云烟·剑南春。郎酒·茉莉花茶·铁观音·白沙烟娇子·古井贡洋河大曲祁门红茶·碧螺春。芙蓉王。利群。西凤酒。泸州老窖六安瓜片·信阳毛尖
八大名茶非遗传承人林振传福莲白茶九月德/安溪铁观音戚国伟/西湖龙井邹酒良/鲁洱茶王顺明/武夷大红袍谢四十/黄山毛峰林乃菊/茉莉花茶张成仁/清打＃
小罐茶大师作8位秦斗级制茶大师作品
把复杂的中国茶做简单把传统的中国茶做时尚把繁琐的品饮变简使把产地品类思维导阿品牌思维
小罐茶盐物质的茶文化的茶商业的茶产品文化消费者标准化生活化品牌化
破了什么，什么未破标准化礼品化品牌化工业化年轻化
破局的底层逻辑是什么
过去，茶是什么?农产品、土特产、礼品、文化·
未来,茶应该是什么?消费品（送、招待、自饮·美
文化产品发烧友茶文化的茶琴棋书画诗酒茶嗜好品消费品的茶品牌茶烟酒茶刚雷品农产品的茶大宗茶柴米油盐酱醋茶
小罐茶要做的是:烟酒茶嗜好品:烟酒茶刚需品：柴米油盐酱醋茶文化品:琴棋书画诗酒茶
烟是瘾酒是情茶是礼毒品、嗜好情绪、感情礼品、礼节
成为消费品,茶缺什么?科学化思维:研发（色香味形）工业化思维：制造（标准化)品牌化思维认知解决方案思维:文化
为什么会是我们?情怀基因
布局
茶缺乏集约化、标准化、品牌化的充分洗补上游农业中游工业下游商业
期初的想法:现代茶商后来的困惑,工业化时代没有走过等着谁来做:养殖业的路径启发(奶类、肉类)
手机:我们做研发+品牌，富士康做制造茶叶：没有富士康,产业链分工没有形成，我们怎么做?是问题，是困难,也是机会。也是门槛
产业链茶园茶园管理的终极模式如何探索?全产业链的困惑工厂初制、精制工厂如何布?如何做?研发怎么做?市场多品牌布局的先后、节奏、组织?品牌
产业链布局我们已经和正在做什么?
产业链产业链模型茶园安溪茶庄园+风庆滇红基地+黄山基地+纵向打通产业链工厂黄山中央工厂+安溪工厂+茉莉花工厂+风庆滇红工厂+勐海普洱工厂+横向多品牌布局研发中国茶叶再研发中心+中国茶叶工业化研究中心共享供应链和渠道市场大众中产阶级高端品牌口粮茶彩罐小罐茶
反向操作纵向整合201620172018市场TJ茶园·从租到建从无到有·从生态到有机·从茶园到庄园
15亿自有资金三年内完成产业链的横回纵同初级布局
2019年,一个现....
