抖音记永美好生活2018品牌升级创意CAMPAIGN有氧YOYA抖音2018.03BYYOYADIGITAL
Ourmission:品牌升级，树立积极正面的品牌形象1、从原有的“聚焦年轻群体"的沟通转变为“面向全民大众”的沟通随着用户量及人群圈层的不断扩大,原有的品牌定位已难以满足现状,品牌亟需升级完成从年轻群体阵地到大众化平台的认知转恋2、响应政府号召，更新传播主张——记录美好生活强化"抖音是短视频社交平台"的属性,希望能够成为大众记录美好生活的短视频社交平台
首先,解读一下"什么是美好生活"
旧时代的美好生活在过去物质匮乏的年代,人们生活在不断做物质加法——为家里添置冰箱，买台电视机，配齐洗衣机，再买辆车..以前的"美好生活"是从一无所有的状态到"全副武装"的过程
而现在，物质空前丰富在一个万物俱备、什么都不缺的年代,占有物质已经很难再刺激我们的感官,只能给我们短暂的满足感娱乐多样交通便利物质丰富
如今,什么才是"美好生活"?
从物质的追求,转变为对精神的追求在新的时代,习大大提出了比起金钱和物质更重要的东西——精神层面的充实感倡导将时间与金钱投入到积累人生体验和感受上，而不是消耗在对物质的追求里,就会收获精神层面的富足。享受工作亲密感情身心健康时间自由独立思考环境舒适兴趣爱好放眼未来
那么,抖音的"美好生活"是什么?
01抖音的垂直类别增多越来越多的人在抖音记录和分享美好生活舞蹈搞笑段子音乐运动对嘴型萌宠旅行美食时尚
02抖音的社交属性让人与人、人与动物的关系越来越亲密和美好与自己与朋友用抖音炫酷、运镜等拍摄技巧在朋友、同事、闺蜜、陌生人等人际交展现个人兴趣、生活技能等往中,发明了许多有趣的娱乐玩法表现更好自己人与人之间的关系更进一步与宠物与家人抖音成为了家庭之间新的情感沟通桥梁抖音中日渐受欢迎的萌宠视频,让老年、中年与青年的之间的互动更多,，人与动物的关系越来越友好家庭关系更加和谐
展现更好的自己个人show大神后期技术技能教学
人与人的关系更加亲密师生表演段子父子共舞朋友间花式恶搞
家庭关系更加和睦推荐给老人过生日一家三口的日常晒娃狂人
人与动物更加友好海草舞人宠模仿秀新技能
有氧认为:抖音恰是新时代的产物，越来越多的人在抖音记录和分享各自的"精神世界"抖音确实已从“年轻人的潮流文化聚集地"转变为"全民记录美好生活的聚集地!抖音的美好生活是一种对生活态度，乐观、积极、有趣、展现人与世界的美好关系。
如何区分抖音与快手的“记录"?
抖音与快手的“记录"区分00快手抖音OGSlogan:记录世界，记录你Slogan:记录美好生活抖音诠释诠释风格:温情、走心,接地气风格:年轻、潮流、有趣，其有抖昔的特色感受:更聚焦于“记录",倡导用户记录生感受:聚焦于"美好生活",着重表达全民展活中真实的自己现衣食住行各方面的美好生活。虽然抖音和快手的“记录"有区别，但有氧认为在传播上尽量不要相同。快手之前持续的传播,受众对“快手的记录"已建立认知,抖音需要表达自己独有的特色
有氧的Slogan建议1:玩出美好生活(备选:美好生活,玩出来)主题阐述:"玩”字比较贴合抖音的气质，表现抖音平台丰富的垂类与特有的拍摄手法，传达用一颗“玩心”玩出美好生活的态度。
有氧的Slogan建议2:美好生活,看我的主题阐述:这句slogan在表达美好生活的同时,也体现了一种品牌态度感"看我的"一语双关,表现了两种"看"的不同角度!1,用户角度:秀出自己/与众不同/秀出不一样2品牌角度:来抖音看见美好生活的千姿百态
主KVdemo:阿材美好牛法J
主KVdemo:学会加啡随情绪开糕哪里都是生活才有演暗会现场XC玩出美好生活XC玩出美好生活
创意内容品牌TVC创意(2个方向)。品牌KV系列海报。病毒视频创意
TVC视频内容方向一:创意说明:根据现有的热门垂类,把每个垂类看成达成美好生活状态的一种玩法,通过不同垂类KOL演经各自的玩法与态度,呈现玩出美好生活的N种可能主题:玩出美好生活向受众传递美好生活的"玩心"。视觉上,在每个场景的核心位置加入渐变色的矩形边框，大小类似手机取景边框，强化与抖音APP的关联度。
TVC视频脚本文案(旁白)场景画面代表垂类分镜一个印着抖音LOGO的场记版合上（象征开拍美好生活,得会玩。转场:场记板平....
