润物无声华润华东大区（杭州片区）2024年品牌传播策略杭州远创2024.03
当我们在谈论品牌,谈论华润的时候我们在谈论什么?
来自听听“C端们"的印象接到品牌提报命题，春节期间，茶馀饭后,面向二端非正式的闲聊听听他们眼中的华润,给人以怎样的品牌印象?
万象城不唯快,不唯量,不激讲东阿阿胶雪花啤酒华润万象汇世界500强华润水泥华润万家华润中心华润双鹤商业顶流苏果超市商业TOP1999医药怡宝矿泉水央企背景万象城做的稳扎稳打比较高端
都知道华陶很大,很强，很高，很稳,绝对的大国央企,长期给人一种高高在上的高冷范犹如集团总裁一般的人设,缺少一种有亲和力的松弛感
其实,华润更像个“太阳"综含着强大的能量,散发着极耀服的光芒这种光芒直商G端没有仟何问题。
但如果自接投射到C端则显得过十强烈、厂大的C端泊费者需要的是更温暖,更柔杠的阳光,
那么,回到今天核心命题从G端→到C端2024年,华润置地杭州片区如何讲好具有“杭州底色”的片区品牌主张?
时代PARTONE背景o1
寒冬
寒冬恐慌经济持续下行,曼延到各个领域。
地产频频暴雷，告别暴利时代。寒流弥漫,行业洗牌。
客尸焦虑不安会不会烂尾,会不会延期交付,会不会降品质
“寒冬如此的时代背景下,华润将以怎样的姿态便命，肩负起作为一个大国央企温暖饱含家国情怀,抵御寒冬并万家灯火?
一起读懂,一起感受,华润身上涌动的“暖流与时代寒冬之下的“温暖"使命感召，即27温度
暖的基因共和国长子，红色基因，央企，商业版图业务涵盖日常生活各个方面安足，可靠,信仕,是华润大生的家国情怀和温暖基因
暖的呼唤因为历经各种“黑天鹅"接连的"洗礼",社区和家的意义让我们比以往仟何时候都渴望一种东西—TAD“温暖华润悦府臻美新启
暖的兑现2０２4年近10００0户交付，3大万象商业相继开业华润营造的美好生活，与业主的美好向往郎将一—呈现
温度是品牌基因。是时代呼唤。是美好兑现。
时光ＰＡRＴＴWＯ见证02
温度,不是一时半刻,而是长长久久的时间陪伴,对干华润杭州品牌19年深耕更是如此
19年意味着什么?
19年，足以让一个人从瞒洲学步到翩翩少年,成长为一个英姿勃发的青年
19年，足以让一个异乡人，变成杭州气,杭州人，从音容笑貌，到言行举止。
19年，足以让一家“外来"企业。成为一家“本土”，成为一座城市一部分。
19年华润杭州，逐渐，逐渐本土化,在地化,我们谓之杭化了
但是
这和买了华润房子的业主商家、商办客户,有什么夫系呢?
这和我，和我们普通社会大众,老百姓,消费者又有什么夫系呢?
温度+19年我们从华润品牌的杭化了逐渐逐渐的品牌积淀再出发,寻找答案。
时间PARTTHERE答案03
首先，从“品牌与产品的维度来看“润”是华润的品牌体系
run润润享服务，润心父付，小润，润府，润系产品“润"字是华润非常核心的品牌体系，产品以及服务
其次，华润杭州19年，从片区“三城”所在区域来看，都是有“水”来相互哺育的。
ze泽“水"就是“泽",从杭州西湖钱塘，到绍兴江南水乡缓缓义乌江，都与“水"一般相互交融，漫泽在一起
run润品牌体系广时间答案ze泽片区特征
华润的品牌温度十19载的润物无声19年的时间,华润杭州宛如成长为一个"温文尔雅的谦谦君子形象。润泽
如何用既柔软，又有穿透力的“润泽的力量?表达华润品牌
万科的【三好】品牌需要“拟人化”的语境融创的【归心)人设和有情绪的IP场景,既要绿城的【美好]亲和、朴素，又不失德信的【知己）华润品牌应有的调性中海的【精研]正如融信的【Hello]
回到本案，如何“拟人化"的标签。表达华润品牌“润泽”的深层涵义?
古典浙江,用诗歌丰满了中国人的精神世界;新潮浙江，用沟宝填满了中国人的物质生活收录于话题2021年,一篇爆红的文章揭示了答案#中国省市画像·时差岛18个时差鸟第71条推送《谁,是浙江人?如果说温润了中国谁,温到了浙江人?时差岛百度一下浙江温润了中国,谁温润了浙江人?一个立于时代潮头的答案呼之欲出!今年,有一篇名为(途,是浙江人》的文章在网上地红,文章开篇说:浙江进减了中国，浪退购了浙江人?交有二脉，货穿了浙江千年生活优费:古典浙江，用存敬卡满了如今,这个问题有了一个立于时代潮头的答案—浙江以"共同富裕湿润中国，...
