HUAWEI B2 Social Campaign Plan_0601会员免费

B2 PR2015.06.01

传播目标及策略传播目标：1. 进一步扩大 B2 产品知名度及影响力；2. 进一步建立消费者情感链接，促进产品销售。传播策略：1. 产品特点结合目标受众情感切入传播，扩大影响力同时，建立情感链接；2. 融入生活场景，结合切实生活场景进行感受式传播。

传播主题 1自然是一种习惯有一种物件，戴上它，可以自信出入各种场合（商务、社交）可以自由在生活与工作，时尚与运动之间切换，人们都说，习惯成自然，我们说，有了 B2 手环，自然成为了一种习惯。

传播主题 2“”自然而 燃 ！这个夏天，最自然的事，除了，吃西瓜、吹空调，还有，蓝牙耳机配运动手环，华为 B2 手环，在 2015“”年的夏天，因自然而 燃 ！

预热产品态度海报

产品态度海报B2 手环，自然成为一种习惯通过商务人士在各种场景中与 B2 手环的最自然融合，将 B2 手环的多属性功能特性突出展现 传播模式： 微博 / 微信海报 + 外围推广 传播内容： 3-4 张海报，分别展现：运动商务工作生活……

产品态度海报无差别切换，自然最自信通过商务人士最自然的场景切换，将 B2手环的多属性功能特性突出展现 传播模式： 微博 / 微信海报 + 外围推广 传播内容： 3-4 张海报，分别展现：运动 - 商务工作 - 生活智慧 - 健康……

“”拯救今夏 十大不自然现象这个夏天，除了厄尔尼诺， ，地震，还有太多的不自然现象：客户电话暴风骤雨般袭来，电话已经烫手，死活找不到那该死的耳机；买了个智能手表，接女友电话，功放给了全办公室的人听；烈日酷暑，打个电话，除了电话的轮廓，其他地方都晒黑了 ;这，真的不自然！华为 B2“”手环，拯救今夏 十大不自然现象 。

实拍海报：拯救今夏十大不自然现象 传播主旨：•“”结合今年夏天超级厄尔尼诺天气现象的势头。延续 一切都如此自然 生活主题，通过北方高温、南方大雨的天气情况，官方主发态度海 报。将北方炎热，白领持手机边走边界电话满头大汗狼狈不堪的生活场景以及南方大雨，上班族一手持伞一手持手机保持通话导 致浑身淋湿 的两种生活场景 与使用 B2 更自然方便的生活场景做对比。增强潜在用户对于产品的使用场景体验。 传播主旨：•“”结合今年夏天超级厄尔尼诺天气现象的势头。延续 一切都如此自然 生活主题，通过北方高温、南方大雨的天气情况，官方主发态度海 报。将北方炎热，白领持手机边走边界电话满头大汗狼狈不堪的生活场景以及南方大雨，上班族一手持伞一手持手机保持通话导 致浑身淋湿 的两种生活场景 与使用 B2 更自然方便的生活场景做对比。增强潜在用户对于产品的使用场景体验。◥ # 一切都如此自然 # 强厄尔尼诺现象席卷北方，生活在北方的同学们想必都经历过烈日炎炎下还要边跟路边打电话的情况。面对汗水夹杂着防晒霜的手机屏幕，你看起来还那么从容自然么？◥ # 一切都如此自然 # 左手一把伞，右手讲电话。相信这是今年很多南方城市朋友的生活写照。面对倾盆的大雨，本就无瑕顾及的你还要忙于应付电话那边的工作。你的状态，如何从容自然？

病毒视频：逆袭就是如此自然将龟兔赛跑的故事进行现代版的演绎。通过胖子与健美身材的强烈反差引起网友观看兴趣。利用两者跑步中接听办公电话的状态，影射自然的状态才能赢得人生每一步的内涵。趣味展现 B2 手环运动 + 办公两不误的独特产品差异化卖点 。 在微博微信及视频平台进行广泛传播。 传播模式： 病毒视频 故事内容：一场胖子与健美身材人士的赛跑较量。初期胖子一直落后。进行中两人都接到了工作电话。胖子使用B2 手环蓝牙接听。释放双手平稳向前。瘦子单收接电话边跑边说导致岔气。胖子最终率先跑过终点。逆袭就是如此自然

产品差异化卖点反差海报：拯救不自然通话 传播主旨：•“”围绕 一切都如此自然 主题出发，针对产品商务外观以及蓝颜耳机通话两个卖点进行差异化对比传播。通过 图或实拍海报的形式，将主打卖点与竞品进行视觉对比。凸显竞品使用尴尬瞬间的同时，强调 B2“”产品使用感受让 一切都如此自然 的产品文化主题。吸引网友关注转发互动。 传...