99家牛雅士利&瑞哺恩双微一抖社会化营销年度创意策划
CONTENT策略思考创意呈现
策略思考
（宏观环境扫描1-奶粉市场环境现状)进入21世纪,中国成为全球第一奶粉消费国已是不争的事实当今的中国奶粉市场份额,乍一看进口奶粉仍占据着半壁江山,但仔细瞅却实则已呈“外强中干"之像2020,在疫情肆虐全球的一年，海外进口奶粉迎来"黑天鹅人们的生活方式和购买方式也发生着巨大的变化以前喝进口奶粉的宝宝们,如今在喝什么??!国产奶粉01-国内各大奶粉品牌加快市场布局02-奶粉新政下的进口奶粉重新洗牌不断崛起的国产奶粉品牌未取得注册证书的婴幼儿配方奶给予着进口奶粉强烈冲击粉,不允许在中国市场进行售卖
【宏观环境扫描2-国家政策】国家政策，政府获持,行业整合的社会环境成为奶粉行业迅猛发展和全面布局的催化剂因素01因素02因素03政府扶持行业整台二胎政策2019年中央一号文件《中共中央国务2015年10月,中国共产院关于坚持农业农村优先发展做好“三整个高端奶粉全面实施党第十八届中央委员会第农”工作的若干意见》发布市场已经从以胎政策五次全体会议公报指出坚明确提出：实施奶业振兴行动,加强优前的“蓝海’持计划生育基本国策，积质奶源基地建设，升级改造中小奶牛养转变成现在的极开展应对人口老龄化行"红海"动，实施全面二孩政策殖场，实施要幼儿配方奶粉提升行动。
[宏观环境扫描3-奶粉市场格局现状)整体奶业市场份额扩增式发展各品牌持续发力竞逐奶粉行业瑞哺恩吸需挤占核心竞争地位数据显示,2013年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模不断扩大2018年，我国婴幼儿市场规模为2221亿元,预计2020年将达2955.1亿元2013-2020年中国婴幼儿奶粉市场规模及预测(单位:亿元)201820192020202120222023荣幼儿奶粉行业市场容量:亿元
党品传播侧大动作在市场环境面临如此激烈竞争的状况下,各大品牌在做什么?
[竞品分析)飞鹤&君乐宝&金领冠Social传播总结核心传播动作飞鹤线下事件打造金领冠捆绑综艺植入君乐宝各厂牌IP跨界PRO-KIDO在线与泛母婴圈层面对面沟通金领冠x妻子的浪漫旅行君乐宝x人民网X拼多多飞鹤式新鲜育儿观借助妻子浪漫旅行节目明星热度推出首款全维度36种营养儿童奶粉打造新鲜育儿颠复空间地铁站引流线下活动与国内外多家科研机构合作研发主打儿童营养，奶粉新鲜概念实践“专利守护、与爱同行"价值以科学营养助力儿童成长三大竞品主要通过线下事件打造,捆绑综艺植入,联合厂牌IP跨界的形式增加品牌知名度的曝光,夯实产品相应卖点的标签化的记但在日常内容板块还是明显存在缺少创意性,以及话题度的传播,
任社会化的整体研究调查中不难发现双微一抖依然是大多数受众用户的媒体及社交信息来源平台形式属性城市分布品牌代表社交媒体趋势图：服务属性&内容属性微博短图文娱乐一二线城市为主杜蕾斯微信长图文社交全覆盖中国移动10086微信抖音日站中长视频二次元二线城市为主钉钉快手抖音短视频流行二线为主,下沉为辅能力直播微博快手短视频老铁下沉市场为主B站内容(接受度)直播营销下沉市场为主格力结论:品牌需要在"双微一抖"的领域不断拓展深耕细作
【竞品扫描1-飞鹤]微博:共发布4285条微信:每周一更抖音:53亿话题观看量微信·(流量明星+内容阵地）高鲜在意元以明星背书、儿童营养问题科普。节日热点动态、直播预告为主飞的官方商城微博(活动科普+电台故事）包括赠送产品优惠券限时抢购、买赠等关键点:运营打法(各内容板块规划明确)从宝宝常见问题和奶粉品质两个方面进行科普分析提供晚安故事的朗读音频问题点:微信更新较慢，容易流失存量用户抖音·（话题专区设置+抽奖）鹤宝宝一起等春来:专项基金&在线义诊&抽奖,鹤宝宝一起新鲜成长:话题挑战&抽奖，新鲜在身边:话题挑战&抽奖,飞龄电台】徐和七只小型
[竞品扫描2-君乐宝)微博:共发布15946条微信：每周3-4更抖音：3.5亿话题观看量微信·（电商商城+官网积分)a·苏宁易购/京东商城君乐宝商城创新创新让生活更美好让生活更美好个人中心正品检验积分兑换会员瘦身体验课购乐宝电过手业发票，为用入公众单微博·(内容科普+节日热点）以科普小课堂、代言人相关。关键点:运营打法(以微博为主要扩散平台)日...
