R太子乐数字营销沟通及创意传播规划DIGITALSTRATEGY&CAMPAIGNPLANGIMC
聊创意之前Situation先聊一下生意回题。GIMC.BJHAPPYPRINCEGIMCBJPROPRIETARYANDSTRICTLYCONFIDENTIALBRANDCAMPAIGN
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Insight国产的/国外的/代购的/直邮的/原装进口的/海淘的/高价的/低价的海外版:爱他美Aptamil、澳佳宝Blackmores、贝拉米Bellamy's、合生元BIOSTIME、泓乐Holle、惠氏启赋Wvethilluma、佳丽雅Gallia、美素佳儿Friso、美素力Frisolac、诺贝能Nutrilon、特福芬Topfer、喜宝益生元HiPP、雅培Similac、A2Platinum、可瑞康羊奶Karicare.牛栏Cow&Gate、爱氏晨曦Arla、爱瑞嘉Akara.....国产版太子乐、飞鹤FRMUS、辉山、君乐宝、胜元、伊利金装、雅士利、贝因美、圣元、明...搜索【婴儿奶粉]:京东[279个品牌];天猫[194个品牌]亚马逊中国GIMC.EJHAPPYPRINCEGIMCBJIPROPRIETARYANDSTRICTLYCONFIDENTIAL.BRANDCAMPAIGNCOPYFIGHTRESERVED20181
国内外品牌群雄混战,竞争对手正在扩大并侵蚀着我们太子乐生存空间受挤压GIMC.BJHAPPYPRINCEGIMCBJPROPRIETARYANDSTFICTLYCONFIDENTIALBRANDCAMPAIGNCOPYFIGHTRESERVED2018
WENEEDTOREGAINOURATTRACTION消费者的思考和行为方式决定了品牌传播沟通模式我们需要重新找回我们的吸引力AttractionGIMC.BJCOPYRIGHTRE
larget Audience/。泛9０后女性（21-30岁）正处于生育黄金期、成为奶粉市场消费主体：中国每年有2000万新生儿;三四线市场空出150亿元空间:21-30 yearsold;.Urban, Tier3-4cities品牌的声量要做"大”县通过每一次产品和人的沟通，让社会重新认识HAPPYPRINCE
为了让她们选择我们,必须在情感上与她们惺惺相惜感性链接共鸣+关联EMOTIONALCONNECTION=EMPATHY +RELEVANCEGIMC.BJHAPPYPRINCEGIMCBJPROETARYANDSTRNCTLYCONFIDENTIALBRANDCAMPAIGNCOPYFNGHTRESERVED2018
在妈妈圈里特别流行一句话（一个重要的共性女人在怀孕后,除了姓名,基本全都改变了!身材的变化角色的变化话题的变化状态的变化圈子的变化;购物车的变化GIMC.BJHAPPYFRINCEGIMCBJPROPRIETARYANDSTRICTLYCONFIDENTIALBRANDCAMPAIGNCOPYRIGHTRESERVED2018
新生代妈妈的真实心声是什么肚子大了,圈子也变大了从怀孕开始，就忙着借助各种渠道（科学的育儿知识网络、专业杂志、父母培训班、月嫂等等学习如何往后照顾宝宝。面对一个全新的世界和生活状态，需要重新去学习很多,自然而然圈子也就变大了:都说妈妈群体是"强社交"属性,的确如此。韩晓燕，28岁，北京，设计师，收入14000元/月;怀孕8个月，喝过奶粉(安满孕妇奶粉，别的奶粉觉得不好喝),为了补充各种营养;GIMC.BJHAPPYPRINCEGIMCBJIPROPRIETARYANDSTRICTLYCONFIDENTIAL.BRANDCAMPAIGN,COPYFIGHTRESERVED2018
新生代妈妈的真实心声是什么好像突然有了软肋,也突然有了铠甲心容易被孩子融化，变得很柔软，看不得孩子走失、受伤、甚至看不得有被虐的新闻;同时也很矛盾,有时感觉内心变得强大,因为在生命中出现了需要去保护的人,终于明白"想要拼死守护一个人"是种什么样的心情。王菁，32岁,石家庄辛集市，收入3000元/月,怀孕时喝过奶粉（伊利），考虑营养全面:孩子１岁纯母乳，未来会考虑飞鹤奶粉（听说飞鹤专门做奶粉，配料是生牛乳）,给孩子吃奶粉考虑安全性，超市渠道;GIMC.EJHAPPYFRINCEGIMCBJPROPRIETARYANDSTRICTLYCONFIDENTIALBRANDCAMPAIGN,COPYFIGHTRESERVED2018
新生代妈妈的真实心声是什么不做职场的女强人,就做孩子的女超人其实我也希望去职场实现自己的价值，但孩子没有我不行。其实照顾孩子，感觉比自己在职场更优秀，身兼数职，从未挖掘的技能就像被打开了一样（零薪保姆、美发师、烹饪师、营养师、医护师、司机、心理治疗师、摄影师、设计师、经济师、统筹员以及育婴师）以前手无缚鸡之力现在可不少力气真的是,为母则强啊。俏儿，30岁，北京，全职妈妈，家族做餐饮生意;怀孕时没喝过奶粉,个人原因从小不爱喝孩子2岁喝美索佳儿，认为接近母乳味道，且不太甜，对牙齿能好一些,给孩子吃奶粉考虑安全性，超市购买渠道;GIMC.EJHAPPYPRINCEGIMCBJPROPRIETARYANDSTRI...
