翠华山国床中秋斫福灯RRANDACTIVITYPLANNING翠华灯会与君游愿得明月长相守
目录CONTENTS项目分析总体定位项目策划推广战略政策背景文化分析项目思考总体定位项目规划主线策划活性三角品牌矩阵市场分析地理分析文化核心主题定位空间策划两大环节媒体矩阵渠道矩阵交通分析现状分析
01项目分析政策背景文化分析市场分析地理分析交通分析/现状分析
项目分析/政策背景践行习总书记,"两山理论”，用文旅产业实践绿水费山就是金山银山。“秦岭，和合南北、泽被天下”，只有践行"两山理论"才能更好的认识秦岭,保护秦岭。响应西安市构建”6+5+6+1*现代产业体系要求其中1就是指推进文旅产业转型升级。通过整合西安沿山景区，促进文旅产业升级扩容。打造西安文旅产业融合发展新亮点。打造可持续发展的"西安南线游"旅游产品体系。推进景区各板块一体化融合发展。迎接"十四运会”，紧抓机遇。促进文旅体育融合打造体育产业发展新业态、新载体，带动全民践行生态运动。绿色运动、健康运动。翠华山景区
项目分析/文化分析历史文化生态文化泰岭文化终南文化翠华文化翠华山的名称由民间传说良好生态环境是最普惠的武帝设祭天道场,祭拜太民生福祉，坚持生态惠民、秦岭是一种资源优势,我浩瀚的秦岭终南山文化;"翠华姑娘”而来。翠华乙真人。李世民建秦圣宫,生态利民、生态为民;将们对秦岭充满了资源自信。石林书法、篆刻艺术文化;山上有座翠华庙，天池边避暑消夏,以及汉唐两代文旅产业发展同生态文明加强秦岭生态环境保护工博大精深的道教文化;聆上有座翠仙宫，这一切都曾建的太乙宫和翠微宫,建设紧密结合，不断满足作，因为保护秦岭生态环听汉武帝与太乙真人的传与一个美丽的故事有关,是历代帝王祭祀神仙和游人民日益增长的优美生态境，就是增强文化自信。那就是翠华姑娘的爱情故乐避暑之所。奇故事。环境需要。事。
项目分析/客群分析挖掘老西安人对翠华山的儿时情怀在老西安人的记忆中。翠华山是每个人儿时童年撤欢的"世外桃源”,如同鲁迅心中的“百草园”一般的存在。西安市民对翠华山有着很深的情感的积淀，但是这种积淀却因岁月更迭逐渐淡忘，缺少机遇令其发芽。研学游客户外爱好者山欢娱山野体验激情体验牛态感悟自然家庭出游潮流活动咖放松身心拉近亲情嬉戏乐土时尚聚乐
项目分析/地理分析世界级的地质地貌辞典鬼斧神工的地理博物馆翠华山秀美的湖光山色和其国内罕见的山崩地貌使翠华|以"终南独秀"和"中国地质地貌博物馆"著称整典型，为国内罕见，堪称“山崩地质博物馆”。在研究秦岭和关中平原形成历史、在研究山崩地质作用类型上有重大的科学价值
项目分析/交通分析区位优势天时地利,景区规划人和兴厂秦岭旅游资源丰富、特点鲜明，其中，包含太白山、华山、经南山、朱雀太平、楼观台、南五台、秦岭七十二峪等，打造以生态旅游休闲为王要甘的的文旅休闲综合体,以生态人文历史资源为王区位交通旅游规划位处西安市一小时旅游经济圈内。西安“南线游"品牌联合景区市中心抵达50min,曲江25min,秦岭景区联合重要环节。
项目分析/现状分析传统景区,缺少亮点翠华山虽景区品牌知名，来往顾客人流量大,但大部分游客只能随波逐流，参观景点走马观花，旅游体验感差。分流明显,需要热度旅游淡旺季分流明显，需要固定流量保持热度。活动单一,同质严重统一的活动无法保证所有年龄段人群的青睐。以往活动规划缺乏唯一性。同质化严重,无法吸引游人专程购票消费业态无法有效分流人群;商业单一无法迎合不同群体;动线模糊,体验乏味消费者游览体验感差;整体活动缺少连贯性。各自为战。各具主题，缺少统一的主题串线引导游览。平日无法保持景区热度。
项目分析/优劣分析景区优势景区劣势依托秦岭、国企背书，景区品牌知名。单纯票务营收,二销层次较低、设施内容单一生态资源丰富，可塑性强，可形成合力。发展空间小、转型困难。地理位置优越、历史人文深厚、文化景观相融合秦岭景区市场同类化较高，缺乏竞争力内容丰富、旅游品质高。景区规划缺少主题鲜明，品类清晰的活动布局。文化资源丰富，衍生性良好，可创造范围广。
项目分析/总结分析文化丰富定位模糊资源丰富资本不足建立时长品牌淡化交通便利客源...
