智能汽车品牌2024年度垂媒传播营销策划案会员免费

蔚来汽车 2024 年度垂媒传播营销策划案蔚来 ES8 【汽车】【 KOL 营销】【新媒体】【用户运营】传播背景车型检视23 年蔚来 ES8 成功塑造了智能电动旗舰 SUV 产品形象但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势自身经验23 年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好KOL 营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持竞品研究从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏 G9小鹏 G9 传播依赖深化产品力话题事件出圈战败原因 对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品24 年需要重新锐化蔚来 ES8 产品力及标签打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量传播目的激活用户打 造 用 户 体 验 活 动 激 活 用 户建 立 粉 丝 粘 性 ， 提 升 好 感 度声量提振聚 焦 资 源 合 力 传 播形 成 流 量 峰 值 ， 提 振 传 播 声 量销量突破区 域 联 动 打 造 产 品 力 事 件精 准 覆 盖 客 群 ， 收 集 线 索核心策略全年打造分阶段蔚来 ES8 产品力话题事件实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温趣味沉浸式场景营销话题KOL 自带话题易引爆体验自驾体验互动提口碑声量PK 炒作热度持续高涨内容规划1-3月不可思议的后备箱改造蔚来 ES8 后备箱，让其充满无限可能，随心而变，随性而变4-6月谣言粉碎机实力击破对车型的负面印象， KOL 与工程师携手联袂击破谣言7-9月旅行割草机自遍寻网红旅游之地，穿梭城市原野。追击热点，探访特色的网红景点10-11月1/2 的车生活生活有着多面性，会遇到不同场景的碰撞，通过典型场景的再现诠释全场景适应的产品力1不可思议的后备箱大空间 - 随心而变，随性而变①核心内容改造蔚来 ES8 后备箱，体现大空间灵活性，让其充满无限可能，随心而变，随性而变①场景文艺小咖闹事喧嚣中的一片宁静小地，分享闲暇时刻的安逸②场景滑板公园活出真性情，勇敢做自己，带上装备释放真我③场景原味真旅回归质朴，享受自然，在旅行中感悟本原不可思议的后备箱②核心内容KOL 从独特的多视角展现产品力优势不可思议的后备箱科技 颜值KOL 特征契合产品的特质③核心内容 不可思议后备箱的线上招募网友共同参与互动，一同完成后备箱挑战不可思议的后备箱STEP 1线上留资报名以 H5 互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参与STEP 2提供改造创意发起后备箱改造创意征集，集思广益发掘最具创造力的改造计划STEP 3票选改造方案发布用户的改造创意，票选最具创意的改造计划并付诸实施④核心内容3 期内容诠释年轻人的生活方式不可思议的后备箱part1文艺小咖布置一间移动咖啡馆，寻找一抹怡人的景色，邀上三两好友尽享文艺一刻。part2有范儿女皇带上工具、装备，将后备箱打造为一个滑板基地，随时展现极限运动的霸气女王范part3孤独旅行家带上车顶帐篷和野炊工具，将其后备箱打造为移动旅宿，享受与自然的亲密接触⑤核心内容图文评测、视频、 KOL 评测多角度展开不可思议的后备箱KOL体验文章编辑评测文章视频素材剪辑大片多平台资源联动通发广宣⑤核心内容竞品导购是通过分析蔚来 ES8 定位和级别等因素，选择市场上有竞争关系的竞品车型进行详细对比。常规的对比内容包括外观内饰设计、空间体验、动力操控以及配置等方面。通过对比，告知消费者两款车型哪款更值得选择。竞品对比导购评测2谣言粉碎机实力击破对车型的负面印象①核心内容KOL 与工程师携手联袂击破谣言谣言粉碎机实践派KOL 亲身体验证言理论派工程师权威技术背书实力打破车型的负面印象针对网上对蔚来 ES8 的一些负面评论进行搜集整理邀请 KOL 针对这些现象进行着重的体验评测，依托实力破除「谣言」正面评价POSITIVE负片评价NEGATIVE②核心内容车圈 KOL 针对负面内容进行专业评测，增强说服力和权威性谣言粉碎机针对负面集中评测体验乘坐续航舒适空间隔音动态评测KOL 试驾体验评测，针对「谣谚」有针对性地体验，为产品力证言互动直播增强与受众的互动性，第一时间分享体验感受③核心内容邀请网友共同参与，投票...