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ADVANCED NIGHT REPAIR RE-PROMOTION CAMPAIGNPresent By Wunderman Thompson STRATEGY2020年雅诗兰黛升级⼩棕瓶第七代 在修护的基础上增加了抗⽼功效 被消费者认知到保湿/吸收，⽽弱化了修护 希望明年持续加深修护⼼智背景回顾持 续 保 持 精 华 品 类 第 ⼀ 地 位 ，并 持 续 增 ⻓拓 展 年 轻 抗 ⽼ ⼈ 群 ， 让 A N R 成 为 他 们 的 第 ⼀ 瓶 精 华以 品 带 牌 ， 持 续 建 ⽴ 国 ⺠ 精 华“ ⻓ 效 & ⼝ 碑 & 科 技 ” 形 象精 华 第 ⼀⽤ 户 拉 新国 ⺠ 精 华⽣ 意 层⽤ 户 层品 牌 层客户简报任务回顾在信息快速迭代的护肤市场 各⼤品牌纷纷找到⾃⼰的领域破局 ANR如何找到⾃⼰的优势， lead the trend吸引更多年轻消费者ANR⽣意挑战⾸先让我们来看⼀下 现在的产品如何讲出 New News对 标 医 美 效 果 医 美 ⼤ 势 且 效 果 深 ⼊ ⼈ ⼼ 绑 定 赋 予 功 效 想 象 空 间# 海 蓝 之 谜 涂 抹 式 热 玛 吉 ＃ # 菲 洛 嘉 ⽔ 光 系 列 #赛道⼀拼 成 分 及 含 量 全 ⺠ 成 分 党 时 代 搭 ⽹ 红 成 分 便 ⻋# 赫 莲 娜 ⿊ 绷 带 ＃ 3 0 % 玻 ⾊ 因 # 珀 莱 雅 早 C 晚 A # # 薇 姿 益 ⽣ 菌 精 粹 #赛道⼆玻 ⾊ 因 / 早 C 晚 A / 益 ⽣ 菌 / ⻆ 鲨 烷 /传 明 酸 / 蓝 铜 胜 肽 / 松 露从 肌 底 到 D N A 从 肌 底 到 微 ⽣ 态 、 细 胞 从 内 到 外 结 构 性 健 康 修 护# 兰 蔻 ⼩ ⿊ 瓶 ＃ 双 通 路 修 护# 赫 莲 娜 绿 宝 瓶 # 细 胞 焕 新 重 建赛道三竞品对⽐分析竞品对⽐分析TA 寻求维稳修护和抗初⽼需求的⼥⽣护肤痛点 ⽪肤底⼦不好；⽣活⽅式造成肌肤问题累累科技 ⾰新BIO-7⽣物专研配⽅， 基底修护+肌肤微⽣态修护成分 10%⼆裂酵⺟ 3000万酿酒酵⺟精萃 5⼤益⽣元产品功能Benefit 强维稳 快修护 肌肤由内⽽外细嫩稳⼜强韧双通路才是真修护 好肤质天花板 够强⼤，才真实TA 寻求维稳修护和抗⽼需求的全龄⼈群护肤痛点 后天影响造成的⽼化、⽪肤失衡科技 时钟肌因信源科技成分 ⼆裂酵⺟ 猴⾯包树提取物（信源因⼦）产品功能Benefit 加速肌因修护，⽇防护，夜修护保湿淡纹紧致细腻弹嫩分分秒秒修护，深⼊DNA层⾯ 加速肌因修护，加速淡纹 修护加速度，年轻新维度TA 成分党、跟⻛抗⽼⼈群护肤痛点 市⾯上A醇太刺激科技 三⼤核芯科技：脂溶深透技术、 配⽅稳定技术、全真空⽓囊技术成分 6⼤成分精准复配：真A醇、 神经酰胺、馨肤怡、弹⼒多肽、 烟酰胺、透明质酸产品功能Benefit 细嫩：7天优化3重肤质 淡纹：7天淡化6⼤纹路 紧致：14天紧致3⼤轮廓⽪肤学A醇先锋 管我⼏岁TA 寻求维稳修护和抗初⽼需求的⼈群护肤痛点 初⽼症：法令纹、松弛凹陷、肤质粗糙成分 10%玻⾊因 0.2%紫⽶精华 2%⽢草酸⼆钾 1.2%透明质酸产品功能Benefit 充盈、淡纹、柔滑充盈抗初⽼，修护维稳TA 爱跟⻛、追求性价⽐的抗⽼⼈群护肤痛点 抗⽼初级选⼿，⽪肤敏感科技 双通路循环抗氧、包裹缓释技术成分 4⼤抗氧王牌xVCE 脱羧肌肽 六胜肽、超分⼦维A醇产品功能Benefit ⽇间抗氧x抗糖，透亮细腻去暗⻩ 夜间抗⽼x修护， 抗皱紧致不显纹功效全，刺激低抗⽼双星 ⽇夜兼修 焕亮，淡纹，紧致/赛 道 ⼀ 医美级效果赛 道 ⼆ 成分赛 道 三 细胞级作⽤机制法规⽇益严苛，有⻛险赛道拥挤 ⼆裂酵⺟属于旧⽹红，被消费者熟知 猴⾯包树提取物：消费者不熟悉， 难以直接关联功效时钟肌因信源科技 （在第六代基础上，全⾯协调 细胞节律，更快修复、更快新⽣）机会点基础沟通总结第⼀代：提出细胞修复要与⼈体⾃身的修护机制和⽣理代谢周期同步， 使⽤了⾄今⽹红成分“⼆裂酵⺟提取物”第六代：在“⼆裂酵⺟”基础上ChronoluxCB™时钟肌因科技， ⼲预、修正、调节细胞的⽣物钟， 让细胞的节律肌因恢复正常。第七代：时钟肌因信源科技，通感信源因⼦激活细胞、修护同步...