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打造品牌⼥孩出圈⼤事件⼩红书是年轻的、⾼净值⼥性⽤户主导的内容社区 年轻用户居多一二线城市用户站内人群洞察2亿多⽉活⽤户中71%70%5000万������ ���������90��������017.53552.570������������30%70%女性用户占据主导小红书是一本女性用户记录生活的宝藏书籍⼩红书是培育“品牌⼥孩”,传播“品牌⼒量”的天然⼟壤 女孩们通过内容浏览与内容分享与不同品牌建立关联,逐渐产生兴趣#Prada女孩日#CPB钻光女孩#奔驰的她们#小米Civi女孩#0糖奥利奥女孩1719万+浏览5977万+浏览560万+浏览645万+浏览500万+浏览MORE…⼩红书作为新⼀代⽤户的⽣活指南,如何赋能品牌⼥性消费者?个人兴趣诞生群体同款好物女孩社群沉淀⽤户在⼩红书浏览/搜索/收藏…⾃⼰热爱的兴趣社群内意⻅领袖分享技巧/好物优惠/好物分享吸引⽤户购买同款SALE户外/美妆/穿搭/美⻝/剧本杀…各类品牌社群逐渐在⼩红书兴起必要思考:小红书上的女孩们是什么样的一群群体?我们希望深入小红书兴趣社群,打造一场品牌女孩的狂欢盛会如何借助“她⼈群”⼒量让品牌向上⽣长? 小到衣食住行、大到重要人生时刻,离不开小红书的陪伴内容力社交力人群力����宣��������������������������������户���+����������������品牌女孩⼈群⼒01.⼈群⼒内容⼒社交⼒精准号召品牌⼥性⽤户,关注&响应品牌活动,⽠分千万流量官号、官⽅APP、⼩程序、官⽅公众号通知会员群通告、短信通知品牌⽅娱乐制造机(粉丝16.8w)蜜桃⼩姐姐(粉丝26.5w)潮流情报官(粉丝5.5w)美妆情报局(粉丝361.8w)VLOG薯(粉丝21.6w)⽣活薯(粉丝453.5w)RED官号!"#$%&'%()*+千万流量扶持参与⼈数:⽠分流量:10万100万500万1000万1002001000500定义品牌专属人群包 信息流DMP定向触达DMP定向!"#$%&'(')*+,-./01(),-.%/0123活动期间搜索指数提升:44270.89%搜索指数远超其他⾮惊喜盒⼦类互动惊喜盒⼦精准投放「品牌⼥孩」有效⼈群,搜索UGC双向促进���#��������� ������������������442�官号笔记发布 引导用户搜索关键词搜索&笔记互动行为 触发惊喜盒子品牌搜索指数 大幅提升搜索指数提升搜索⾏为触发UGC内容触发⼈群⼒内容⼒社交⼒建⽴品牌⼥孩社群,多⽅资源引流强吸粉丝&⽤户⼊局1234⼩红屏→笔记插件→品牌社群信息流→笔记插件→品牌社群话题⻚banner→H5→品牌社群品专→主页→品牌社群主页→品牌社群品牌官号发布活动概念⽚配合⼩红屏强势曝光,拉开序幕456778%9:⼈群⼒内容⼒社交⼒内容⼒02.① 固定句式借势营销② 绑定品牌强⼒卖点③ 形成品牌⼥孩超级符号固定话题句式参考:#不被定义的⼥孩 #拒绝标签做百变⼥孩结合品牌强卖点、品牌最核⼼价值,抢占⽤户⼼智打造品牌定制⿊话,创造品牌⼥孩超级符号#奥利奥薄脆女孩#今日份NIKE女孩#兰蔻甜酷女孩#养生堂悦己女孩MORE…#养⽣悦⼰#薄脆有料#CPB钻光女孩#⻅证钻光肌#个性⽣活热点站内话题用户共创热点生态内容语境#不被定义的⼥孩 #收集1111个旅⾏笑容#不起眼美好捕捉计划#聚光灯联盟#SK2⼩灯泡#资⽣堂⼤红瓶#Ubras⼩凉⻛#左滑送我去上班#160s沉浸式回家#穿我的元宇宙圣诞新⾐#挑战30s得罪⼀个品牌⽤户圈层逐级锁定 超级符号凝聚「xx⼥孩」认同感⼈群⼒内容⼒社交⼒⼈群⼒内容⼒社交⼒多领域明星/⼤K引领,覆盖⽣活场景,塑造品牌⼥孩⾝份认同感明星态度短⽚强势发声通过明星故事具像化品牌⼥孩内涵吸引全域⽤户加⼊品牌⻛潮刘恋MrMiss 粉丝39.9w@demo卡地亚双⾯CLASH⼥孩#明星发起人推荐A⾯B⾯#宝藏种草精灵#宝藏妈妈天团#宝藏潮流前线#宝藏悦⼰⼥性多圈层KOL造势 「品牌⼥孩」风潮全⾯渗透各个领域时尚博主 引领潮流运动博主 风潮打造生活博主 场景融入KOL推荐笔记灵感 多领域渗透专属惊喜好礼推荐如何打造氛围感妆容 滑动发现你的美妆灵感开启创意灵感瞬间专属惊喜好礼推荐如何打造清透裸妆感滑动发现你的美妆灵感开启创意灵感瞬间专属惊喜好礼推荐如何完成纯欲妆容滑动发现你的美妆灵感开启创意灵感瞬间⼈群⼒内容⼒社交⼒社交场03.⼈群⼒内容⼒社交...

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