车友总动员招商通案会员免费

小红书携手全国一线汽车品牌，共建汽车社区生态，创造车主社区营销新模式营销中心车 友 总 动 员RED STEERS STORY小红书不仅仅是优质的内容社区，小红书营销团队更是能够通过数据的挖掘、用户的协同、内容的反哺、趋势的预测更加前置的帮助品牌洞察用户需求、挖掘赛道、孵化产品，成为品牌的产品市场战略合作伙伴2亿月活用户4300万分享者50%一二线城市3:7男女比例竞媒：2.72亿MAU竞媒：1083万投稿量UGC/PUGC沃土下一个品牌的用户口碑阵地72%90后占比口碑生态新矩阵：2亿爱生活也爱分享生活的人*数据来源：小红书内部数据汽车品类搜索增长趋势2022年4月 vs 2021年4月同比增长率102%2倍主机厂客户入驻5.2倍汽车客户入驻汽车圈入驻小红书：抢占赛道汽车内容及用户主动搜索：用户渴望汽车内容*数据来源：小红书内部数据汽车品类阅读增长趋势2022年4月 vs 2021年4月同比增长率86%小红书整体增长高增速2亿月活用户1亿月活用户增速100%2020年底2021年底用户展现真实的生活观明星褪去光环后的真实品牌具有真实人感形象先利TA 后利己•以2021年12月的平台笔记评论洞察为例：用户主动了解、询问信息心智较强，其中包含“怎么买”、“好用吗”、“值得买吗”、“怎么办”字样的笔记合计81w篇内容营销新打法：真的能帮助到TA们81%的小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望Source：尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》2021年6月小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开，是一部浓缩的种草进化史从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全方位的渗透融合主动搜索自己感兴趣的产品或话题对某种产品产生兴趣后查看网友的使用评价了解潮流趋势寻找灵感等待被种草因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览40%36% 33% 30%40%种草转化新场景：TA们的“生活宝典”与“消费指南”TA们需求旺盛舍得消费TA们追赶潮流、看重品质个人月均消费支出「不含贷款」4.1 K每季度至少买一次服装鞋帽91%箱包眼镜63%珠宝首饰50%彩妆85%香水65%美妆工具60%护肤87%餐饮/食品运动健身旅游出行心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育兴趣课程小红书用户未来愿意提升生活品质的领域（Top 10）对潮流商品不感兴趣追求时尚愿购买潮流商品更愿买满足当下需求的商品愿为提升生活品质额外消费习惯购买惯用品牌的商品愿尝试购买新品牌的商品17%63%21%61%26%51%小红书用户的消费理念数据来源：尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》2021年6月（左、中），小红书数据中台 2021.11.22-28（右）21222324272931313234餐饮/食品运动健身旅游出行心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育兴趣课程消费态度新人群：全网Top级用户消费能力人真实的内容真实的理性的决策真实鲜活个体个性充分表达真实体验分享友好表达互助围绕需求场景聚焦真实反馈小红书社区：真诚氛围，助力理性消费决策新营销时代的新价值·汽车出行种草价值行业价值用户价值流量价值圈层价值内容价值行为价值*数据来源：小红书内部数据汽车品类阅读增长趋势2022年4月 vs 2021年4月同比增长率*数据来源：小红书内部数据汽车品类搜索增长趋势2022年4月 vs 2021年4月同比增长率86%102%行业价值：飞速增长的汽车品牌营销宝库全区域覆盖Z世代来临汽车兴趣用户年龄分布90后是小红书汽车内容的主要消费用户，同时也是当下购车主力人群，年轻群体蕴含着庞大的汽车消费潜力汽车兴趣用户地域分布小红书汽车兴趣用户57%分布在一二线城市，汽车作为重要的出行工具，都市青年的购车需求旺盛一线城市14%新一线城市23%二线城市20%三线城市17%四线城市14%五线城市8%国外4%数据来源：小红书内部数据新车增量人群「Z世代」=汽车销量增量空间用户价值：「Z世代」「全域覆盖」爱直接搜索汽车品牌名或产品名主搜索23%主浏览24%浏览+搜索53%爱看汽车介绍和汽车生活相关内容*数据来源：小红书内部数据2022年5月汽车兴趣用户内容消费渠道占比发现页+搜索页双引擎，一站式种草平台发现页广泛触达兴趣用户，搜索页深度影响用户消费决策汽车介绍汽车生活汽车其他摩托车汽车知识汽车装饰道路交通*数据来源：小红书...